Del 6 al 9 de marzo Milán será la capital de la perfumería de autor con la celebración de la 14ª edición de Esxence - The Art Perfumery Event que, un año más, invita a profesionales y apasionados de la perfumería de autor a sumergirse en un mundo de novedades y experiencias olfativas, con la presencia de 360 marcas de todo el mundo que demostrarán la autenticidad y el dinamismo de la perfumería de autor a nivel internacional.

Allianz Mico, el Centro de Convenciones de Milán –ubicado en el corazón del CityLife District de la ciudad–, acogerá la decimocuarta edición de Esxence – The Art Perfumery Event del 6 al 9 de marzo. Gracias a la innovación, nuevas marcas y experiencias olfativas, este escaparate internacional y exclusivo de la perfumería de autor sumergirá a los visitantes en la cultura olfativa más auténtica. Presentando a los nombres más destacados de la escena de la perfumería de autor a nivel internacional, Esxence 2024 enfatizará la cultura olfativa ante los expertos y entusiastas de la industria y proporcionará una plataforma para establecer contactos, compartir experiencias y explorar las últimas tendencias e innovaciones en el mundo de la perfumería de autor. 

Para ello, el evento contará con la participación de 360 marcas procedentes de 30 países diferentes. Entre las incorporaciones destacadas se encuentran Australia, Corea, Países Bajos y Estonia, uniéndose a marcas de Italia, Francia, España, Grecia, Austria, República Checa, Suecia, Suiza, EE.UU., Reino Unido, Emiratos Árabes Unidos, Japón, Singapur y Hong Kong, entre otros. 

Los expositores, que abarcan tanto marcas consolidadas como firmas emergentes, encarnan la excelencia de la perfumería de autor. “Seleccionadas rigurosamente por el Comité Técnico, compuesto por expertos globales, las marcas elegidas reflejan una calidad excepcional y se ajustan a criterios de distribución exigentes”, según indican desde la organización. Esta selección, que presenta en Esxence exclusivamente lo mejor de la producción artística, confirma la posición de Milán como punto de referencia fundamental en la industria. En esta edición, el encuentro contará con una superficie de más de 14.000 metros cuadrados en MiCo (en comparación con los 8.000 del año pasado), que albergarán a distribuidores, compradores, profesionales de la industria y entusiastas de las fragancias. Los asistentes tendrán la oportunidad de explorar las marcas principales, junto con Spotlight, donde podrán descubrir marcas emergentes e innovadoras. Aproximadamente el 70% de estos participantes provienen del extranjero, lo que realza a Esxence como “una importante plataforma para la exposición global”, aseguran sus organizadores. 

"Metamòrphosis", el perfume como un viaje de transformación

En esta decimocuarta edición de Esxence, el concepto que guiará a los visitantes es “Metamòrphosis”. El perfume se concibe como un viaje de transformación y evolución natural, a partir de las materias primas que dan forma a la fragancia y evolucionan con el tiempo. Y la experiencia olfativa ofrece la posibilidad de disfrutar de nuevas emociones sensoriales, en un escenario de perpetua transformación del entorno que nos rodea. 

A nivel mundial, los datos confirman que la cuota de la perfumería de autor en el mercado mundial de la belleza se acerca al 2%, pero su incidencia en la perfumería a base de alcohol está aumentando constantemente, alcanzando puntos que promedian alrededor del 10% en muchos países. En el mercado italiano ha alcanzado niveles importantes: en 2023, el volumen de facturación de la perfumería de autor se estimó en más de 310 millones de euros, lo que corresponde al 2,7% del negocio de belleza italiano en el mercado interno, más del 14% de la facturación del canal perfumería y algo más del 30% de las ventas de fragancias. Es decir, la perfumería de autor prosigue su rápida transformación.

“Esxence es el encuentro global más importante para celebrar la esencia de la cultura olfativa de alta calidad" - Maurizio Cavezzali, cofundador de Esxence y CEO de Equipe Exibit

“Esxence es el encuentro global más importante para celebrar la esencia de la cultura olfativa de alta calidad. Sirve como escenario para el debut de las marcas emergentes más prometedoras y mejora toda la industria al dar forma a nuevas tendencias. Nuestro compromiso anual es ofrecer a los visitantes una experiencia con lo mejor de la perfumería de autor del mundo. Nos esforzamos por evolucionar, aprovechando nuestra experiencia establecida y explorando las tendencias clave de la industria a través de un trabajo continuo en investigación", afirma Maurizio Cavezzali, cofundador de Esxence y CEO de Equipe Exibit. Asimismo, Cavezzali añade que “este año, nuestro objetivo es consolidar la promoción internacional de actividades de Esxence en países clave, un viaje iniciado en 2022 a través de una valiosa colaboración con ITA - Agencia de Comercio Italiana”. 

“La identidad de este sector en constante crecimiento está en continua evolución y Esxence es el escenario definitivo para observar dicha evolución” - Silvio Levi, cofundador de Esxence

Por su parte, Silvio Levi, cofundador de Esxence, apunta que “desde su primera edición en 2009 ha pasado un tiempo que marca nuestra evolución hasta convertirnos en un referente internacional dentro del sector de la perfumería. Hemos logrado otorgar una identidad a una industria que ha contribuido significativamente a mejorar el consumo de perfumería de calidad”. En opinión de Levi, “Esxence es un puente entre culturas, historias y creatividad que, después de una larga y consolidada colaboración con los American Art&Olfaction Awards, ahora se enorgullece de albergar los minoritè Chinese Artistic Perfumery Awards. Muchas nuevas empresas y actividades se crearon como resultado de conexiones internacionales y estamos orgullosos de haber ofrecido estas oportunidades. La extrema vitalidad de las adquisiciones por parte de inversores y grupos multinacionales que involucran a nuestros expositores es una señal clara de cómo la perfumería de autor está creciendo y expresando su potencial. El número de marcas emergentes está creciendo exponencialmente y nos complace observar que cada vez hay más naciones y culturas representadas”. 

“La identidad de este sector en constante crecimiento está en continua evolución y Esxence es el escenario definitivo para observar dicha evolución”, concluye Levi.

Experience Lab 2024

El Centro de Convenciones Allianz MiCo de Milán también acogerá Experience Lab, evento internacional dedicado a la investigación y excelencia en belleza, abierto a profesionales de la industria y amantes de la belleza. En su cuarta edición, Experience Lab transportará a los visitantes a un viaje con un mensaje poderoso e inclusivo que celebra la belleza en su forma más auténtica y personal; entendiendo la belleza no sólo estéticamente sino como un verdadero estilo de vida, un equilibrio interior que se manifiesta en todo lo que nos rodea. 

En esta dirección, la oferta de Experience Lab 2024 representará una simbiosis perfecta entre función y rendimiento, conocimiento y desarrollo, investigación y experiencia, para que cada uno pueda encontrar su propio código de vestimenta de belleza. “Este espacio ha sido concebido como un laboratorio para descubrir de cerca las innovaciones en el panorama internacional, con una selección de expositores italianos y extranjeros elegidos por el comité técnico, muchos de ellos presentes en la edición anterior y alrededor del 50% de nuevos expositores, totalizando más de 50 marcas”, explican fuentes de la organización. Todas estas empresas expondrán productos en cuidado de la piel, cuidado del cabello, cuidado bucal, cuidado solar, maquillaje, cuidado de la barba, baño y cuerpo, cuidado de uñas, cuidado del bebé y herramientas de belleza, teniendo la oportunidad de mostrar sus conceptos, con el objetivo de crear relaciones comerciales directas con los compradores presentes y compartir novedades con el público. 

Por otro lado, desde la organización señalan que el leitmotiv de la cuarta edición de Experience Lab es el uso y origen ético y sostenible de los ingredientes, además de la sinergia entre disciplinas, la simbiosis de culturas, la creación de fórmulas y texturas innovadoras, el uso de productos a medida y principios activos innovadores desarrollados con las últimas biotecnologías.