Avery Dennison ha presentado, junto a Supperstudio y todos los colaboradores, el proyecto Once Upon a time que pretende inspirar a marcas del segmento beauty con 10 conceptos basados en la innovación y el compromiso. Innovación en nuevos usos, aplicaciones, técnicas y acabados; y compromiso con el medio ambiente, a través del uso de materiales sostenibles, y también con la sociedad, a través de la revisión de mensajes que construyen una convivencia más justa e igualitaria. 

Una colección de conceptos basados en la innovación y el compromiso

Once upon a time empezó a gestarse hace poco más de un año con un objetivo muy claro, “mostrar a la industria de la belleza las posibilidades que los materiales para etiquetas podían brindar a sus productos. Marcas que son por encima de todo experiencial. Y justamente la etiqueta podría brindar una nueva experiencia de marca, con sus texturas, acabados y formas”, explica Miguel García, BDM Premium Solutions de Avery Dennison.

"Once upon a time" es un ejemplo de cómo el storytelling puede inspirar un cambio positivo

Los cuentos tradicionales han servido de inspiración a Supperstudio para la conceptualización y el diseño de este proyecto que “repiensa cada uno de los mensajes que siempre nos han contado con el objetivo de adaptarlos a la sociedad del 2023”, tal y como apunta su Director Creativo, Paco Adín. “Movimientos como el body positive, la discriminación por edad o la diversidad de género son algunos de los temas que desarrollamos en los 10 conceptos que integran Once Upon a time”, añade.

Repensar los cuentos

"Once upon a time" es un proyecto comprometido con la sociedad, a través de la revisión de los mensajes de los cuentos tradicionales, que busca construir un mundo más justo e igualitario.

- Mirror Mirror, un concepto pensado para un perfume inspirado en el cuento de Blancanieves. Muestra cómo la bondad, la empatía, la sinceridad y el amor son los valores que definen la verdadera belleza. La encontrarás si miras en tu interior. La verdadera belleza está más allá del reflejo de un espejo. 

- Huff&Puff, una colección de tres perfumes inspirada en el cuento de Los tres cerditos con un mensaje muy claro: "Soplaré y resoplaré y tus prejuicios derribaré". No hay un único estilo de vida. Es hora de que empieces a respetar y dejes de juzgar a los demás, deja que cada uno viva según sus propias reglas. 

- Honeysty, una vela con aroma con miel y con mecha de madera inspirada en Pinocchio. "La honestidad te llevará lejos. No dejes que las tendencias de Tok Tok a Instagram marquen tu camino. Deja que tu conciencia te guíe. Sé honesto contigo mismo. Sé auténtico", es el lema de esta propuesta.

Además de repensar los mensajes, cada uno de los conceptos innova en el uso de las aplicaciones, utilizando etiquetas de diferentes materiales tanto en los estuches como los envases, y que sorprende por el uso de técnicas y materiales disruptivos en los tapones. Ejemplo de ello son los tres tapones de Huff& Puff realizados con impresión 3D Full color o el tapón inspirado en los collares de tachuelas de Peter Punk, un concepto que nos invita a no perder el espíritu joven y a seguir teniendo una actitud rebelde.

Los colaboradores

Este proyecto ha contado con la colaboración de Estal, Egisa, Amorim Top Series, Kurz, Etinsa y Etiquel. Un cluster dispuesto a innovar y a trabajar con los mayores niveles de exigencia.