El Beauty Cluster Barcelona organizó el pasado 13 de enero una sesión en la que la consultora Mintel presentó a los más de 50 asistentes las últimas tendencias de consumo, cambios en el comportamiento del consumidor o diferencias entre los diversos mercados internacionales.

Vivienne Rudd, de Mintel, aseguró durante la jornada que “los cambios en el comportamiento del consumidor, como trabajar desde casa o con horarios cada vez más homogéneos, representan una oportunidad para vender nuevos productos”. En este sentido, destacó las “dos horas menos de sueño diario debido al exceso de luz azul que recibimos de diferentes dispositivos”, llegando a la conclusión de que el reloj biológico está cambiando y el sector se tiene que adaptar, proporcionando productos que se ajusten a esta realidad.

Respecto al consumo de los diferentes productos, el último informe sobre tendencias internacionales en belleza de Mintel señala que cada vez más las mujeres prefieren elegir entre un rango de productos antes que un producto concreto. Los datos recogidos también apuntan a que la mayor flexibilidad y aplicación de algunos productos, como las “water essence”, está canibalizando a otros.

Según Mintel, el consumidor interpreta que el cuidado facial requiere ir cambiando de producto, adaptándose a las diferentes circunstancias (estación del año, clima, etc.). Ejemplo de ello es, tal y como indican los datos recogidos por la consultora, el mercado japonés, en el que se están vendiendo productos específicos para ayudar al cuidado estético durante el cambio de estación. En este sentido, Rudd señaló la necesidad del consumidor de suar “el producto adecuado, a la hora adecuada del día”.

Otra de las cuestiones tratadas durante la sesión fueron las diferencias entre países en cuanto al comportamiento del consumidor en el sector belleza. Así, desde Mintel incidieron en la baja tasa de uso de productos para el cuidado facial en España (20%) respecto a países como Francia (70%).

Para conocer todas las tendencias del futuro en el sector de la belleza, no se pierda el próximo número de BEAUTYPROF (Nº85).