Con caídas generalizadas en sus ventas, el sector de tratamientos corporales ha cerrado 2014 con cifras negativas, que contrastan con un 2013 positivo para este mercado. Así, según las cifras recogidas por la consultora NPD correspondientes al período de octubre de 2013 a octubre de 2014, el sector ha protagonizado descensos de las ventas en valor, que para este tipo de productos han caído un 6,2%, así como de las ventas en unidades, con una bajada del 4,2% en el período analizado.

Ni siquiera una nueva caída del precio medio de los tratamientos para el cuerpo (-2,1%), situándose en una media de 28,94 euros, ha podido sostener las ventas del sector a lo largo del pasado año.

Pese a la caída de las ventas de tratamientos corporales en nuestro país, los últimos datos de NPD continúan mostrando la preocupación de los consumidores, especialmente de las mujeres, por el problema de la celulitis, así como la hidratación y el tratamiento de zonas específicas del cuerpo.

Hidratar, hidratar e hidratar
Por cuota de mercado, los tratamientos anticelulíticos continúan sosteniendo el peso del conjunto del sector, con una cuota del 33,5% durante el pasado año. Sin embargo, su comportamiento no ha respondido de la misma manera y esta categoría ha dado un giro negativo para el mercado, con una disminución en sus ventas en unidades (-8,1%) y en valor (-7,1%), según indican las últimas cifras recogidas por NPD.

Por su parte, las ventas de hidratantes corporales -otro de los pilares fundamentales para el sector (22,2% de peso en valor)- han registrado una caída en unidades de un 0,1%, mientras que las ventas en valor han crecido un 4,1% entre octubre de 2013 y el mismo mes de 2014, mostrando un tímido dinamismo en este ámbito. Además, estos datos compensan el descenso de las ventas en unidades con motivo del incremento del precio de estos tratamientos en un 4,1%.

Tratamientos eficaces
La nutrición e hidratación del cuerpo, así como las cremas con beneficios adelgazantes, se convierten en las protagonistas de los últimos lanzamientos en corporales.

Así, entre los productos más demandados actualmente por la mujer española se encuentran las cremas anticelulíticas y reductoras, tratamientos reafirmantes e hidratantes.

En definitiva, lo que las consumidoras españolas demandan de este tipo de productos es la eficacia.

El informe completo sobre el mercado de tratamientos corporales se puede leer en BEAUTYPROF Nº85 (Ene-Feb).