Los tratamientos solares vuelven a demostrar su potencial y, gracias a la creciente concienciación por parte de los consumidores españoles respecto al sol, estos productos repiten comportamiento positivo en 2014. Según apuntan los datos de la consultora NPD correspondientes al período de octubre de 2013 a octubre de 2014, las ventas en el sector de tratamiento solar incrementaron su volumen en un 2,2% respecto al anterior período.

Pese al dato positivo de las ventas en unidades, el mercado ha tenido que soportar un descenso de las ventas en valor (-0,9%) debido, en parte, a la caída del precio de los tratamientos solares en España (-3%), que se sitúa en los 26,12 euros.

Teniendo en cuenta los descensos protagonizados por el sector hasta el año 2012, los últimos datos de NPD demuestran la recuperación, aunque lenta, del tratamiento solar en nuestro país. En este sentido, fuentes de NPD destacan “el buen tiempo de la primera parte del año 2014, contra un año 2013 con muy mal tiempo hasta julio”.

Solares faciales: los reyes del sector
Los solares faciales, además de continuar siendo los productos estrella del sector -con un 41,4% del total del sector-, reflejan los mayores incrementos en cuanto a ventas, tanto en unidades (+8,1%) como en valor (+2,6%), tal y como indican desde NPD.

Estos datos son reflejo de un cambio sustancial para esta categoría, que en el anterior período había contabilizado descensos en sus ventas y ahora inicia una recuperación. En cuanto a las causas, NPD destaca el crecimiento de solares faciales “por los líderes del sector, pero también marcas premium que suelen combinar la protección solar con beneficio antiedad”.

El éxito del tamaño grande
Entre las mejores cifras en el sector también se encuentran las registradas por los solares corporales (32% del total), con un incremento en sus ventas en unidades de un 2,9%. Sin embargo, resulta significativa la disminución del valor de las ventas (-0,8%) como causa de la caída del precio medio de estos tratamientos (-3,6%).

Destaca el éxito de los tamaños promocionales de protectores solares para el cuerpo; la consumidora busca tamaños grandes para que lo pueda usar toda la familia.

El informe completo sobre el mercado de solares se puede leer en BEAUTYPROF Nº85 (Ene-Feb).