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El dinamismo sigue protagonizando la categoría de Maquillaje, tal y como indican los datos de Circana que apuntan a un crecimiento de las ventas en valor del +20,9%, con un volumen de casi 277 millones de euros y donde la demanda es el principal factor, así como un aumento de +15,3% de las ventas en unidades en el período entre enero y septiembre de 2024. Por su parte, el precio medio de estos productos evoluciona al +4,3%.
Según apuntan desde Circana, “este crecimiento es impulsado en su mayoría por un incremento de ventas de nuevos productos (+70%), especialmente de los segmentos de Rostro y de Tratamiento de Labios”.
+20,9% crecieron las ventas en valor de la categoría de maquillaje entre enero y septiembre de 2024, según Circana
Desde Circana aprecian, además, el crecimiento de una tendencia “Coquette” dentro del maquillaje, que lo que busca es un aspecto de minimalismo de piel con resplandor, brillo de labios luminoso pero natural, discreto y, lo más importante, mejillas sonrosadas. “Esta nueva tendencia explica que Rostro sea el segmento más dinámico (+30%), donde los rubores presentan el mayor crecimiento, junto con los fijadores en polvo/spray. Subsegmentos más importantes como los fondos y los correctores presentan un crecimiento también a doble dígito pero menos dinámico (+13% y +28%, respectivamente)”, explican.
Por otro lado, señalan que “Labios es el segundo segmento con mayor crecimiento, aunque con un dinamismo menos acelerado, gracias principalmente a los bálsamos labiales con color, especialmente a través de la innovación. Lip Color, en cambio, se mantiene prácticamente estable”.
“La primavera-verano 2025 trae consigo una celebración de la belleza natural, y nada mejor que rendir homenaje a esa autenticidad que a través de un maquillaje sutil pero lleno de elegancia”, apuntan desde Guerlain, añadiendo que “la clave está en los tonos nude y terrosos, que aportan profundidad y armonía a los ojos, mejillas y labios, manteniendo siempre un aire de elegancia discreta”. Aquí destaca la tendencia Mocha Mousse, haciendo honor al color del año, con una tendencia de maquillaje en tonos tierra.
Desde Coty, por su parte, aseguran que “las pieles ‘efecto cristal’ seguirán siendo tendencia. Los fondos de maquillaje y técnicas que resalten la jugosidad de la piel estarán presentes esta primavera, aunque ya advierten los maquilladores que las bases de maquillaje mate-satinadas están ganando fuerza. Donde no se renuncia a este efecto ‘glow’ es en las mejillas, por ello los coloretes que reinarán serán en formato crema o polvo con acabado luminoso”. Según Inma Novillo, responsable de Marketing de You Are The Princess, “para la primavera-verano 2025, las tendencias en cosmética van a cambiar bastante y dejarán atrás algunas de las modas que hemos visto otros años. Primero, el famoso ‘glass skin’, que daba ese acabado ultra brillante, va a ser sustituido por el ‘satin skin’. Un look más suave y natural, con una luminosidad sutil que hace que la piel se vea fresca, pero sin tanto brillo extremo”. En términos de acabados, Mariona Vila, Product Manager Sensilis, señala que “la piel luminosa será la clave, pero reemplazamos el término de ‘glass skin’ y pasaremos a escuchar el término ‘satin skin’ para lograr un brillo más suave y difuso, buscando sobre todo minimizar la textura de la piel para un efecto de piel perfecta. Para ello, los productos ligeros y multifuncionales, que ofrecen beneficios tanto estéticos como de cuidado de la piel, dominarán la temporada, respondiendo a la demanda de comodidad, versatilidad y resultados rápidos”. En este sentido, Vila destaca que “para la temporada primavera-verano 2025, las tendencias en cosmética de color se centran en la integración de maquillaje y cuidado de la piel. Cada vez más las consumidoras buscan productos que no solo embellezcan, sino que también ofrezcan beneficios para la salud de la piel, como la hidratación, la protección antioxidante y la lucha contra los signos de envejecimiento. Esto ha impulsado el desarrollo de fórmulas híbridas que combinan la funcionalidad del cuidado de la piel con el atractivo cosmético, permitiendo una apariencia saludable y cuidada”.
Isabelle Picou, directora de Relaciones Públicas de Clarins, señala como tendencia los labios difuminados (“blurred lips”), con los que “se busca un efecto de labios recién besados, con bordes suavizados que aportan un toque natural y desenfadado”. En cuanto a color, “los tonos burdeos y cereza predominan en labios y mejillas, brindando sofisticación y calidez al rostro”. Y desde Coty, en esta misma línea, apuntan que “los tonos cereza, rojo y frambuesa serán la clave esta temporada para centrar la atención en los labios”.
Junto con la tendencia “satin skin” convive también el color. Según Novillo, “vamos a ver un cambio en el maquillaje, dejando de lado los looks más naturales para dar paso al color. Este verano, los tonos berry y marrones dominarán siguiendo la tendencia que ya hemos ido viendo durante los primeros meses del año. Y volverán los tonos pastel, especialmente el azul, que estará presente en las sombras y los delineadores. Los labios también se llevarán con colores más intensos, y el foco estará en acabados jugosos que aporten volumen y frescura”.
Y en opinión de Burcu Kural, Senior Trends & Consumer Insights Manager de cosnova, en esta temporada “apostamos por tonos que marcan tendencia y texturas innovadoras que redefinen las rutinas de belleza”. Así destacan como tendencias: “los neutros cálidos y terrosos, inspirados en la tendencia ‘Mocha Mousse’, los ricos tonos marrones y caramelo crean un look suave y sofisticado, perfecto para ojos y labios; azules fríos, en los que los ‘ojos azules helados’ regresan con tonos pastel y escarchados que aportan un toque fresco y moderno al maquillaje de ojos; rojos vibrantes y tonos cereza, con los que la tendencia ‘Cherry Makeup’ aporta atrevidos y jugosos tonos rojos a labios, mejillas e incluso ojos, realzando la belleza natural con un toque divertido; renacimiento de la purpurina y el brillo, ya que las texturas brillantes vuelven a las sombras de ojos, los labiales y los iluminadores, haciendo que la belleza sea más expresiva y divertida; acabados suaves y glamuroso, a través de un maquillaje luminoso y apenas perceptible que realza la belleza natural con texturas sedosas y una sensación de ligereza; y texturas y acabados semipermanentes como tintes y maquillajes labiales”.
Desde Coty añaden que “la mirada tendrá además gran protagonismo: sombras de colores vibrantes (púrpuras, azules, verdes…) y efecto metalizado o ‘frosted’, con eyeliners potentes que recuerdan a los 90 y que maquillarán el exterior del ojo, así como la línea de agua. Finalmente, las pestañas se llevarán densas y largas y, como novedad, las más arriesgadas podrán usar máscaras con color para romper e innovar con el look”.
Desde Coty apuntan que “las consumidoras españolas lo que buscan son productos que les ofrezcan un efecto buena cara inmediato y de forma sencilla y rápida. Es por ello que los protectores solares con color y BB creams siguen triunfando. Asimismo, bronzers y autobronceadores ganan terreno al ofrecer un bronceado saludable y añadir calidez al rostro. Por supuesto, la máscara de pestañas no puede faltar en la rutina de las españolas, junto con los bálsamos y glosses”. Por su parte, Vila destaca que “las bases de maquillaje y correctores que combinan cobertura e iluminación son altamente demandados, ya que brindan un acabado natural y luminoso sin recargar la piel. Además, las bases ligeras y BB creams, que proporcionan hidratación y un sutil efecto radiante, son especialmente populares entre aquellas que buscan un look fresco, natural y de larga duración. Estas fórmulas se han convertido en esenciales para quienes prefieren un maquillaje que resalte la belleza sin perder la ligereza ni la frescura. Las máscaras de pestañas y lápices de ojos también tienen gran éxito entre las consumidoras de España, ya que permiten crear looks versátiles y fáciles de aplicar”.
Picou señala entre los productos más utilizados por las españolas “los fondos de maquillaje tratantes con acabado natural y luminoso de efecto piel desnuda”. Y Novillo añade que “las españolas prefieren productos de maquillaje que sean prácticos, duren todo el día y tengan acabados naturales. Buscan bases que den buena cobertura, controlen la grasa y dejen una textura mate o luminosa. Los correctores son un must para tapar imperfecciones y ojeras, y las sombras en tonos neutros o metálicos, junto con delineadores de larga duración, nunca fallan. En los labios, los tonos nude, rosados y rojos suaves son los más elegidos, sobre todo si el acabado es natural o con un toque de brillo. Y los coloretes en tonos cálidos, junto con un iluminador sutil para dar luz al rostro, también son básicos”.
Por su parte, Lara Royo, Brand Manager de Mavala, explica que “en España, los productos de maquillaje más exitosos son aquellos que combinan eficacia y cuidado. Las consumidoras son cada vez más conscientes de la importancia de elegir cosméticos que no solo embellezcan, sino que también cuiden la piel y respeten el medio ambiente. Esta tendencia hacia la cosmética consciente se refleja claramente en la preferencia por productos multifuncionales que no solo aportan color, sino que también ofrecen beneficios para la salud y la piel”. Así destaca, por ejemplo, el auge de las barras de labios en crema que también funcionan como colorete.[...]
Para acceder al reportaje completo y conocer las tendencias y los últimos lanzamientos en cosmética de color y esmaltes de uñas, puede consultar el número 146 de BEAUTYPROF.