"Ulé implementará un cambio real en la industria cosmética centrado en una belleza consciente y natural"
Grupo Shiseido presenta Ulé, una marca propia creada “desde cero” y con la que la compañía presenta una cosmética sostenible, consciente, respetuosa con el medio ambiente y, sobre todo, con eficacia demostrada. Ainhara Viñarás, directora general de la División Prestige de Shiseido Group y co-fundadora de Ulé –junto a Lindsay Azpitarte–, nos desvela en esta entrevista todos los detalles de esta nueva firma que llega a nuestro país con el propósito de transformar el significado de la belleza, involucrando al individuo, al entorno y al planeta.
BP.- ¿Cómo surgió la idea de crear Ulé?
Ainhara Viñarás (A.V.).- La idea de Ulé es un proyecto de intraemprendimiento que nació hace ya unos años, impulsada por las ganas de crear una marca propia del Grupo Shiseido que se centrase en la belleza razonada y consciente, una marca diferente al resto. Y es que queríamos crear una marca sostenible y, sobre todo, eficaz. Para nosotros, era una prioridad crear productos altamente eficaces, porque nuestra razón de ser dentro del Grupo Shiseido siempre es ofrecer la más alta tecnología y ciencia al servicio de la piel. Pero hoy en día es cierto que el consumidor también busca y exige que sean productos limpios, eco-responsables, de origen natural. Por eso, gracias a los conocimientos en I+D del Grupo Shiseido y a un gran grupo de expertos que han permitido desarrollar la tecnología que hay detrás de Ulé, todo esto ha sido posible.
BP.- ¿Cuál es la filosofía de la marca?
A.V.- La filosofía de Ulé se basa en desarrollar e implementar un cambio real en la industria cosmética centrado en la idea de belleza consciente y natural. Implica tratar la belleza interna y externa de nuestro cuerpo a través de una idea de ‘bienestar’, con nosotros mismos y con el planeta, y en trabajar hacia la belleza y la cosmética responsables. Por ello, Ulé también defiende valores de transparencia, honestidad y trabajar en conexión con la naturaleza y el planeta. Es una marca que ha nacido vegana, trazable y que utiliza en su formulación ingredientes naturales. Ulé supone un cambio en la industria cosmética al transformar el significado de la belleza, tradicionalmente aplicado al ámbito personal, a un concepto que involucra al individuo, al entorno y al planeta.
BP.- Ulé ha sido el primer lanzamiento creado “desde cero” por parte del Grupo Shiseido. ¿Qué significado (y ventajas) tiene haber podido desarrollar la marca desde el inicio?
A.V.- Ulé ha supuesto un gran paso para un Grupo que ya era pionero en innovación cosmética. Ha sido la primera vez en más de 150 años de historia que se crea una marca de tratamiento desde 0 en Europa. Sin duda, ha sido un gran desafío externo, pero también interno. La marca se ha creado a modo Start Up, creando un grupo muy reducido de trabajo a nivel interno y colaborando con más de 20 expertos en diferentes campos repartidos por todo el mundo. Podemos decir que en el desarrollo de esta marca, hemos contado con lo mejor de ambos mundos (Start Up y multinacional) , ya que el apoyo en I+D y ciencia viene por la parte de Shiseido. Desarrollar la marca desde cero y poder hacerlo en Europa, nos permite responder de forma directa a las necesidades de nuestros consumidores europeos, un público muy exigente en lo que a cuestiones de sostenibilidad se refiere.
La verdadera innovación de Ulé reside en los cultivos verticales
BP.- En este sentido, ¿cómo se integra el lanzamiento de Ulé dentro de la estrategia del Grupo en España?
A.V.- Para nosotros en España, Ulé es una marca prioritaria, una marca con gran potencial y desarrollo y que pretende posicionarse como un gran líder en el mercado de cosmética selectiva a medio plazo.
BP.- ¿Qué valor aporta Ulé al portfolio de marcas de Shiseido Group?
A.V.- Sin duda, es una marca complementaria, ya que es la única del grupo 100% trazable, sostenible, vegana, clean, natural... Y supone, no solo un valor diferencial en nuestra oferta por estos aspectos, sino que también es una marca totalmente complementaria en lo que a gama de productos se refiere, ya que es la única marca del grupo con cosmética y nutricosmética.
Ulé es la única marca del grupo Shiseido con cosmética y nutricosmética. FOTO: Ulé
BP.- ¿Dónde reside la verdadera innovación de Ulé en cuanto a su formulación?
A.V.- Sin duda, en los cultivos verticales. Una revolución en la industria cosmética. Al estar situados en Francia, alojados en un ambiente interior y controlado, se consigue cultivar plantas frescas procedentes de todo el mundo, de manera sostenible. Combinando la inteligencia natural de las plantas, con la mejor tecnología en los cultivos verticales, los botánicos de Ulé han sido capaces de crear extractos puros, frescos y 100% trazables. Y es que en el corazón de las fórmulas está la mezcla Pure 3otanic™ Blend, con las 3 plantas principales: Coleus, Centella y Tulsi. Por tanto, contamos con los ingredientes más puros y seguros, lo que permite desarrollar fórmulas con un mínimo de un 96% de ingredientes de origen natural.
BP.- ¿Cuáles son las principales ventajas de los cultivos verticales, utilizados por primera vez en cosmética?
A.V.- Nuestros cultivos verticales, que tenemos en colaboración con TowerFarm (BCorp Certified), nos han brindado infinidad de ventajas y facilidades a la hora de crear una marca tan natural y sostenible como es Ulé, sobre todo en términos de responsabilidad y eficacia. Nos permiten cultivar plantas frescas y puras en un ambiente protegido y cubierto, libres de pesticidas; un entorno ideal para desarrollar productos 100% puros y trazables. Esto significa, además, que obtenemos la potencia más alta posible para la fabricación de los cosméticos. Debido a su plantación en vertical, optimizamos el uso del espacio al máximo, así como el uso del agua de riego, que gracias a este tipo de cultivo en circuito cerrado nos permite reutilizar el agua hasta un 95%. Podemos controlar prácticamente todo: el ambiente, la luz, la humedad, los nutrientes… Cada parámetro se adapta a las necesidades de cada planta. El uso de la energía, por otro lado, está completamente regulado y controlado para su consumo justo y optimizado, garantizando un mayor respeto al medio ambiente.
BP.- Ulé logra una trazabilidad del 100%. ¿Cómo se consigue esto?
A.V.- Los cultivos verticales nos permiten cultivar los ingredientes más puros en entornos completamente controlados. Este método ‘indoor’ que no cuenta con tierra cultivable significa que no es necesario irse a otro país a buscar las plantas. En el caso de Ulé, un 95% provienen de Francia; un 4,8% de Europa y un 0,75% global. Además, los productos están envasados en Francia, de hecho, desde su cultivo en la Eco-Farm hasta el envasado, solo se recorren 340 Km.
BP.- Actualmente, ¿en qué países está presente la marca? ¿En qué puntos de venta se puede encontrar Ulé en España?
A.V.- De momento, la marca está presente en Francia, donde se realizó el lanzamiento en abril de 2022; hace unos meses se presentó en Reino Unido; y ahora comienza a venderse en España. Y se prevé que llegue a otros países como Alemania antes de final de año. De modo que este 2023 ya estará presente en cuatro países europeos. Y el plan es llevar la marca a Italia el año que viene. Actualmente, está disponible la compra online en la página web. Asimismo, Abanuc, Laconicum y El Corte Inglés online también ofrecen la posibilidad de conseguir los productos de Ulé en España. Y está previsto que, para este último trimestre del año, se aumente la distribución y pueda encontrarse en puntos de venta físicos.
