Con el objetivo de entender mejor el comportamiento de las consumidoras españolas y descubrir las tendencias del sector de la cosmética que definirán las próximas fechas navideñas, la empresa Birchbox, especializada en e-commerce de belleza para mujeres y hombres, ha realizado una encuesta a un total de 773 mujeres de entre 20 y 50 años de toda España que muestra los hábitos de consumo de belleza de las españolas en Navidad.

Entre sus principales conclusiones, el estudio destaca que el 63,88% de las encuestadas afirma que las fragancias (32,97%) y el maquillaje (30,91%) son los productos que esperan con más ilusión, seguidos de los productos de cuidado facial (21,15%) y los accesorios o gadgets como brochas, etc. (7,55%).

Además de analizar estas preferencias en la época navideña, el estudio de Birchbox analiza la compra de estos productos por Internet. Si bien es cierto que la compra de productos de belleza se concentra en su mayoría en las perfumerías y tiendas especializadas (57,88%) y la tendencia de consumo on-line se sitúa en un 26,5%, los resultados de la encuesta apuntan que estas Navidades el 87,11% de las mujeres comprará por Internet alguno de sus regalos de cosmética, lo que supone un incremento del 15% respecto a las fiestas pasadas.

La dificultad principal que encuentran las encuestadas en la compra en Internet de este tipo de artículos es que el 49,23% necesitan verlos o probarlos antes. El modelo Birchbox rompe con esta barrera “ofreciendo la posibilidad de probar los productos antes de comprarlos”, apuntan fuentes de la compañía. Otra de las principales dificultades de la adquisición on-line de productos de cosmética es, según el 45,89%, el alto coste de los gastos de envío.

Sin embargo, es destacable la confianza que presentan estas consumidoras en la compra on-line, puesto que sólo un 9,34% aseguran que comprar por Internet no les genera tanta confianza como comprar en las tiendas físicas. Por tipo de productos, las fragancias son, con un 43,12%, el producto de cosmética que más incrementará la compra de belleza on-line.

Considerada como una opción “cómoda y segura” por las encuestadas, la compra on-line se incrementará esta Navidad un 15%. Otra de las conclusiones del estudio es que se prevé el auge de la compra por Internet y a través de teléfonos móviles: un 58,24% tiene pensado realizar alguna de sus compras navideñas a través de sus dispositivos móviles.

El presupuesto en regalos de cosmética ha sido otra de las cuestiones planteadas en la encuesta de Birchbox. Según los resultados, el 57,44% destinará entre 50 y 100 euros a productos de belleza para regalar en estas fiestas; sobre el presupuesto total en regalos, el 66,57% de las españolas encuestadas tiene previsto gastar el mismo o incluso superarlo en comparación con el año pasado.