AMDPress.- El último paso para la configuración de una imagen de marca coherente y atractiva de cara al punto de venta que constituía uno de los objetivos de la filial española de la Kenzo (LVMH Ibérica) se daba ayer, martes 8 de abril, en Madrid, donde la firma presentó la nueva estética de sus fragancias L’EauparKenzo y su versión masculina, L’EauparKenzo pourhomme, esta última no comercializada hasta ahora en España.

La modernización de estos perfumes pone punto y final a la era de relanzamientos que ha caracterizado la nueva etapa de la firma, iniciada en 2000 con la presentación de FlowerbyKenzo y que continuó con las nuevas imágenes del resto de las fragancias que configuran el catálogo de la compañía: Kenzopourhomme (2001) y KenzoParfumd’Eté y Jungle Éléphant (2002).

Los cambios no han afectado a las fórmulas de las fragancias, que continúan presentando sendas mezclas de menta picante, flor de loto y pimienta rosa, en el caso de la versión para mujer; y de yuzú (limón japonés), hoja de loto y pimienta verde, en el caso de la masculina. Lo que sí aparece totalmente renovado es el packaging de ambas versiones, presentadas en un frasco de vidrio transparente que recrea el movimiento de una ola en el mar y estuches que, juntos, muestran el recorrido de esa misma ola en toda su dimensión.

Las dos versiones se complementan con sus respectivas líneas de baño, compuestas por Gel de ducha, Gel hidratante corporal y Desodorantes en spray y stick, para L’EauparKenzo; y Gel de ducha, Bálsamo hidratante y Spray refrescante para después del afeitado y Desodorantes en spray y barra, para L’EauparKenzo pourhomme. Todos ellos se presentan en modernos envases cilíndricos realizados en plástico con textura soft-touch.

El relanzamiento de L’EauparKenzo se ha reforzado con el de una nueva campaña de comunicación obra de Patrick Guedj y protagonizada por los modelos Zoe Havler y Dan Charrington, que recrea en los visuales y en el anuncio publicitario la fresca sensualidad de la fragancia.

Por otro lado, Kenzo inaugurará el próximo lunes, 14 de abril, un stand en El Corte Inglés de Marbella. Se trata de un espacio de una superficie aproximada de 16 metros cuadrados que darán cabida a todas las referencias de alcoholes y, además, a las que componen KenzoKi, la línea de tratamientos faciales y corporales presentada recientemente en España.

Este stand será el primero de estas características en España de Kenzo, aunque sus responsables prevén extender su concepto a otros similares que se inaugurarán en breve en los centros de El Corte Inglés del Paseo de la Castellana (Madrid) y Las Palmas de Gran Canaria. Aunque la firma está presente en la mayoría de los establecimientos de esta cadena de grandes superficies, en todos ellos lo hacía de la mano del grupo Hevige, su anterior distribuidor.