Si bien la pandemia influyó negativamente en las ventas de fragancias de verano entre los meses de abril y octubre de 2020, el mercado refleja un aumento del peso de las aguas frescas, motivado por el contexto. De cualquier manera, hombres y mujeres apuestan en la época estival por fragancias frescas y ligeras en las que las notas cítricas son las predominantes.

El impacto de la pandemia y sus consecuencias han influido en el consumo de fragancias estivales. Según los datos de NPD correspondientes al período de abril a octubre de 2020 –en el que suelen consumirse más este tipo de fragancias–, las ventas en valor protagonizaron un descenso del 31,7%, con un volumen de 207, 76 millones de euros en el citado período.

Sin embargo, desde la consultora señalan que “en estas circunstancias, lo que nos permite una mejor lectura del mercado son las variaciones de peso”. En este sentido, los datos reflejan que entre los meses de abril y octubre del año pasado, “el peso de las aguas frescas o fragancias de verano aumentó un 0,4%, quizás por el contexto, el pasar más tiempo en casa y las escasas interacciones sociales invitaban más al consumo de fragancias más ligeras y frescas”.

Fragancias frescas y ligeras

En la época veraniega, en mayor medida que en cualquier otro momento, el consumidor busca fragancias ligeras. Desde Perfumes y Diseño señalan que “las fragancias siempre son una forma de mostrar cómo nos sentimos o de proyectar cómo nos queremos sentir. Cuando cambia la estación, cambiamos nuestro armario y con él, las fragancias que utilizamos. En verano buscamos las que muestran nuestro aspecto más refrescante; las notas cítricas, frescas y chispeantes son las que más ayudan a combatir los calurosos días de verano.

En esta misma línea, Isabelle Picou, directora de Relaciones Públicas de Clarins, señala que se trata de fragancias “con muy poco o nada de alcohol y que no sean fotosensibles para evitar las manchas en la piel”, añadiendo que “el consumidor busca fragancias frescas y discretas para despertar los sentidos por la mañana y para relajarse al atardecer. Con el calor, se agradecen más las fragancias sutiles y discretas”.

En verano el consumidor busca fragancias ligeras con notas cítricas y frescas

Por su parte, Laura Romero, directora de Formación de Guerlain España,destaca que “las fragancias más buscadas en esta época del año también tienden a ser más sutiles y menos envolventes. Con la llegada del buen tiempo, vamos en busca de aromas frescos, ligeros y elegantes, adecuados para cualquier momento del día; aunque no es todo fragancias ligeras y frescas, hay personas que son muy fieles a su fragancia y a familias más misteriosas , cálidas y envolventes”.

Respecto a las notas predominantes en las fragancias estivales, podemos distinguir entre las dirigidas al público femenino y las dirigidas al público masculino. Aunque, tal y como indican desde Perfumes y Diseño, “en ambos casos suelen tener mucha presencia los cítricos, en todas sus versiones; en el caso de las fragancias femeninas, se suelen combinar más con flores blancas y también con frutos jugosos y chispeantes; sin embargo, las fragancias masculinas, en estos casos, combinan con notas vegetales y aromáticas, mucho lavandín (‘hermano’ menos intenso de la lavanda) y otras notas como acordes ozónicos que son frescos, vibrantes y refrescantes”.

Según la directora de Formación de Guerlain España, “las mujeres queremos oler a flores recién cortadas, a fruta fresca, a hierba mojada, a naturaleza. Lo que estas esencias nos evocan es salud, alegría y bienestar, sensaciones que todos buscamos en esta época del año; en cambio los hombres son más fieles a las fragancias, ellos continúan con su perfume habitual, pero cuando les apetece un toque más fresco y dinámico escogen este tipo de notas”.

En resumen, tal y como apuntan desde Clarins, “en el caso de las fragancias de verano para mujer, las notas predominantes son las cítricas y florales, mientras que en el caso de las masculinas, nos encontramos con notas cítricas y aromáticas”.

Para conocer las tendencias y los últimos lanzamientos en fragancias de verano, puede consultar el número 123 de BEAUTYPROF.