La hidratación y los cuidados específicos continúan siendo claves en la rutina de cuidado corporal de la consumidora, que tiene cada vez una mayor conciencia de cuidar la piel del cuerpo como la del rostro buscando eficacia y funcionalidad en los productos, así como una experiencia agradable.

El mercado de tratamientos corporales ha registrado un crecimiento de las ventas en valor del +6,4% entre los meses de enero y septiembre de 2023 alcanzando un total de 16, 88 millones de euros, según datos de Circana. Las ventas en unidades de este tipo de productos se muestran mucho más dinámicas, con un aumento del +10,7% en dicho período, con un volumen de 798.966 unidades. “El gap se explica por el precio medio a -3,9% derivado del mix de marcas al igual que sucede en rostro”, apuntan desde la consultora.

+10,7% crecieron las ventas en unidades de tratamientos corporales entre enero y septiembre de 2023

Atendiendo a los datos analizados por subsegmentos, desde Circana indican que “las cremas/lociones que contribuían el año pasado con el 58% de las ventas del segmento, pierden casi 3 puntos de cuota este año. Y es que, a pesar de ganar +8,8% en unidades, el precio medio cae un 6,6% por lo que en valor registra un +1,6%”. Los sprays y aceites corporales son los subsegmentos que ganan más cuota, 2,1 puntos y 1,4 puntos, respectivamente, registrando entre los meses de enero y septiembre de 2023 crecimientos del +38,8& y del 41,9%, respectivamente.

Por lo que respecta a los estuches o sets, sus ventas registran un retroceso en unidades de casi el -7% y en valor de un -2,3%.

En cuanto a la innovación, desde Circana aseguran que “aumenta su contribución en 4,4 puntos versus el año pasado (15,8% vs 11,4%), registrando un crecimiento del +48,1%”, destacando el crecimiento de innovación en marcas y productos en exclusividad.

Un rutina corporal durante todo el año

“La mayor tendencia es que cada vez cuidamos más nuestro cuerpo, tenemos más conciencia y lo tratamos como si fuera la piel de rostro”, señala Cristina Alonso, responsable de Formación y Promociones en Sisley España, destacando que “los rituales de cuidado corporal aumentan en primavera y verano, pero siempre hay que mantenerla y repararla, y somos conscientes, durante los meses de frío que cada vez son más cortos”. Isabelle Picou, directora de Relaciones Públicas de Clarins, añade que “la tendencia es que hoy las mujeres son conscientes de que hay que cuidarse todo el año. Por lo menos una vez a la semana exfolian su piel y si necesitan un producto específico lo usan cada día del año. Puede ser un producto para el busto, o para mantener a raya la piel de naranja, para tratar las estrías… o para prevenir la flaccidez”.

Respecto al tipo de productos que incorpora en su rutina de cuidado corporal, Picou señala que “la mujer utiliza básicamente todos los días una leche hidratante corporal. Cuando llega la primavera la mayoría de las mujeres se preocupan por su silueta y empiezan a usar productos remodelantes”. Según Alonso, “lo que busca la consumidora es tonificar, hidratar y reducir la grasa localizada en zonas de piernas y vientre. Previamente usando una buena exfoliación delicada. Igual que en el rostro, cada vez se buscan productos enfocados a las preocupaciones de cada una y en busca de resultados deseados”.

“La innovación registra un crecimiento del +48,1%, destacando el crecimiento de innovación en marcas y productos en exclusividad”, indican desde Circana

Por su parte, Cristina Rein, directora de marketing de Copa Cosmetics, asegura que “para mantener una piel saludable y radiante, la aplicación regular de productos hidratantes es crucial. Este hábito proporciona una barrera protectora, nutre la piel y previene la sequedad, siendo especialmente importante no solo los meses de verano, sino también durante el invierno. Además de los productos básicos, existen multitud de productos específicos para abordar las necesidades individuales de la piel y mejorar su salud y apariencia. Entre ellos encontramos exfoliante/peeling, aceite de ducha, crema de manos y cuidado para los pies”. En esta misma línea, Cecilia Sánchez, Marketing Director Sephora Iberia, apunta como imprescindible “exfoliar e hidratar la piel, con peeling y cremas hidratantes”.

Tamara Martínez, Medical Department Director de MartiDerm, señala que “como norma general dedicamos menos tiempo y productos al cuidado corporal que al facial. Aun así, podemos diferenciar entre cuidados básicos y cuidados específicos: las rutinas básicas incluirían al menos exfoliación e hidratación para mantener una piel suave y radiante; en cambio, dentro de los cuidados específicos encontraríamos productos para mejorar la pesadez de piernas o para reducir, remodelar y reafirmar distintas partes del cuerpo”. Por su parte, Dra. Natalia Jiménez, dermatóloga y miembro del EMEA Skin Health Lab de Neutrogena, explica que “las consumidoras saben que algunas partes del cuerpo más expuestas como las manos necesitan una hidratación específica. En este sentido, las cremas de manos son siempre una apuesta segura, más en invierno cuando bajan las temperaturas y se resecan con mayor facilidad”. 

Innovación, ciencia y tecnología

Por otro lado, Alonso apunta que “actualmente se apuesta por la tecnología de fórmulas y que se asemejen a la exigencia de las fórmulas de productos faciales”. Y Rein añade que “debido al poco tiempo disponible y el ritmo acelerado de la vida cotidiana, muchas mujeres optan por productos multifuncionales que simplifiquen su rutina y mantengan la piel suave y flexible. Un ejemplo son los aceites limpiadores para la ducha, que ofrecen limpieza e hidratación al mismo tiempo con su acción 2 en 1”. En esta misma línea, Martínez destaca que “dado que dedicamos menos tiempo se buscan productos de fácil aplicación, rápida absorción y que no manchen la ropa”. Asimismo, Anahí Gil, directora de Marketing de Rilastil, señala que las consumidoras “apuestan por productos de innovación con un valor añadido, como por ejemplo una acción hidratante o anti-descamación, que aporte ese toque diferencial a su rutina, y que, a la vez, esté respaldado por la rigurosidad de una marca dermatológica”.

Tendencias

Sobre las tendencias hacia las que se dirige el mercado de tratamiento facial femenino, Alonso opina que “las consumidoras buscan productos que sean eficaces y que estén respaldados por la ciencia. La funcionalidad, también es un factor importante, productos cómodos de fácil uso y de absorción rápida”.

Rein indica que “siguiendo la línea de los cuidados faciales, se observa una creciente preferencia por ingredientes naturales y sostenibles a la hora de buscar productos corporales”. Asimismo, añade que “una de las principales preocupaciones de las mujeres sigue siendo la celulitis. Aunque existen productos de cuidado corporal que ofrecen mejoras en esta condición, hay una mayor concienciación de que el abordaje más eficaz implica combinar un estilo de vida saludable, que incluya dieta y ejercicio físico, con el uso de productos de belleza. Además, se ha observado un creciente interés en la realización de tratamientos de estética en cabina para potenciar los resultados. Es importante destacar que, junto con estos enfoques prácticos, la aceptación del cuerpo desempeña un papel crucial en la forma en que la sociedad aborda la cuestión de la celulitis”. En relación a la preocupación por la celulitis, Sánchez destaca la tendencia hacia “masajes drenantes, tratamientos reductores y reafirmantes”.

Por su parte, Martínez destaca la apuesta por “los formatos sólidos, ideales para las más viajeras, así como los productos que aportan luminosidad al instante, gracias a las micas naturales de origen mineral”.

Haciendo referencia a la tendencia hacia el autocuidado y el bienestar, Rein asegura que la consumidora busca “soluciones que no solo mejoren la apariencia física, sino que también brinden experiencias relajantes”, añadiendo además que “la demanda de productos multifuncionales está en aumento, proporcionando hidratación, exfoliación y reafirmación en un solo producto”. En línea con la tendencia hacia el bienestar, Sánchez también señala el auge de “productos con fragancias adictivas que hagan de la experiencia de la rutina corporal un placer para todos los sentidos”. Asimismo, desde Mádara aseguran que “dada la sequedad y sensibilidad de la piel como una de las principales preocupaciones, la relevancia continua de cremas corporales nutritivas, lociones hidratantes y geles corporales suaves es innegable. Los aceites corporales seguirán desempeñando un papel fundamental, elevando las rutinas de cuidado corporal a rituales transformadores de autocuidado. Las marcas tienen la oportunidad de posicionar estos productos no solo como tratamientos, sino como experiencias agradables que van más allá de los beneficios para la piel, ofreciendo a los clientes un viaje holístico para la mente y el cuerpo”.

Gil también destaca como tendencias “nuevas texturas, que supongan un punto diferencial; fórmulas y perfumes respetuosos con toda la familia, que se posicionen como neutros y con ph fisiológico; productos ligados a una recomendación de un profesional, como la de un dermatólogo o farmacéutico; e ingredientes efectivos, respaldados por una rigurosidad científica”.[...]

Para acceder al reportaje completo y conocer las tendencias y los últimos lanzamientos en tratamientos corporales, puede consultar el número 139 de BEAUTYPROF.