Little Buddha ha identificado las tendencias en el mundo del marketing y el packaging que dominarán 2018. En concreto, la agencia de brand design apunta hacia seis claves que determinarán el éxito en un mercado que estará marcado por artículos con ciclos de vida cada vez más cortos, en el que el gran desafío será lograr conducir al consumidor hacia una idea o un concepto y conseguir que mantenga el interés.

• Reutilizar: los productos tienen la obligación de ajustarse a los estándares sostenibles. El envase tiene la obligación de transmitir respeto por el medio ambiente y las opciones de empaquetado sostenible deben preferirse a otras. Las opciones de empaquetado reutilizable, como el cristal, serán tendencia en 2018. Así como los envases realizados a partir de materiales reutilizados, envases biodegradables e incluso con certificados ecológicos.

• Personalizar: impresiones digitales individualizadas para cada pedido on-line.

• Mejorar la experiencia del consumidor on-line. Las expectativas de los compradores digitales con respecto a sus pedidos se han intensificado y el empaquetado se está convirtiendo en un jugador clave en la experiencia de la compra por Internet. En este sentido, una de las tendencias que marcarán 2018 será la de facilitar impresiones digitales personalizadas para cada orden de compra.

• Virtualizar: el despegue de la realidad virtual. La digitalización del mercado manda. La visualización de vídeos e imágenes son cada vez más importantes para convertir a los consumidores en compradores. El reto en 2018 estará en buscar fórmulas para incorporar la realidad virtual a los envases. Existen ya algunas experiencias, como los envases que se convierten en gafas de realidad virtual, o incorporar en el etiquetado códigos que hagan vivir una experiencia virtual.

• Experiencial: vivir una experiencia de compra. Los consumidores seguirán más motivados por vivir una experiencia cuando adquieren un producto que por la compra real en sí. El marketing experimental seguirá siendo una tendencia a explorar este año. El packaging de los productos debe ayudar a crear esa experiencia con innovaciones que pueden ser tan sencillas como incorporar olores al envase o ir más allá con unos cascos para escuchar una canción en un paquete.

• Informar: etiquetaje más exhaustivo. Las leyes y regulaciones serán más estrictas que nunca en términos de nuevos productos, lo que obligará a los fabricantes a ser más transparentes en la descripción de sus contenidos. Así ocurrirá con la nueva legislación que redacta Europa sobre el etiquetado de medicamentos que, lo más probable, es que tenga un siguiente paso en la industria alimentaria.

• Digitalizar. La publicidad nativa, la inteligencia artificial, las campañas impulsadas por grandes volúmenes de datos y el aprovechamiento del impacto del nicho de los microinfluenciadores están también llamados a explotar en 2018.