Tras la campaña del Día de la Madre y previamente a la llegada de los lanzamientos de otoño, el mercado de fragancias selectivas cuenta con una época muy importante en cuanto a ventas: el verano. Durante la etapa veraniega, las marcas selectivas líderes lanzan ediciones limitadas, normalmente a un precio por debajo de la fragancia regular y con un diseño diferente y apetecible. Así lo aseguran desde NPD, cuyos datos correspondientes al año 2015 reflejan un crecimiento continuado del mercado, con un aumento del +30,8% de las ventas en valor, alcanzando los 5,8 millones de euros, y del +38,8% de las ventas en unidades respecto al año anterior.

Entre los motivos de este nuevo ascenso, desde NPD resaltan que “el año pasado hubo pocos lanzamientos de primavera en el mercado femenino, dando más visibilidad a los summer”.

Las ventas en unidades de fragancias estivales aumentaron un +38,8% en 2015

Asimismo, también atribuyen parte del crecimiento a la recuperación del mercado de fragancias en general y al atractivo de la oferta de los líderes en cuanto al precio, que descendió un -5,7% en 2015, situándose en los 32 euros para los summer femeninos y en 37 euros, los masculinos.

En su conjunto, este segmento representa un 0,8% del total del peso en valor en el total del mercado de fragancias, alcanzando un 1,6% en el período correspondiente al verano (mayo-agosto) y con un pico de cuota en el mes de junio, con un 1,9%, según datos de NPD.

Una campaña femenina

A diferencia de otras campañas como las del Día de la Madre y Navidad, que son campañas de regalo, las fragancias estivales suelen ser de autoconsumo, “de ahí que no suelan venir en formato estuche; aunque algunas marcas premian la compra de su summer con un regalo de una toalla o un bolso de playa”, explican fuentes de NPD.

El 84% de los lanzamientos veraniegos fueron femeninos

Desde la consultora apuntan, además, que se trata de una campaña del mercado femenino pues en 2015 el 84% de los lanzamientos de verano eran femeninos, “aunque también hay candidatos fijos en masculinos”.

Para conocer todos los datos del sector de fragancias estivales y los lanzamientos de las marcas para esta época del año, no te pierdas el próximo número de BEAUTYPROF (Nº93).