La consultoría especializada en evaluación y estrategia de marca Brand Finance ha analizado miles de las marcas más relevantes de todo el mundo, con el objetivo de determinar cuáles son las más valiosas a través de su ranking “Brand Finance Cosmetics 50”. Según esta clasificación, L'Oréal Paris ha vuelto a alzarse, por tercer año consecutivo, con el primer puesto, dejando atrás a firmas como Gillette, Nivea, Clinique, Chanel, Neutrogena, Garnier, Pantene, Estée Lauder o Dove, que se encuentran en el “top ten” del citado listado.

Con un crecimiento en valor de marca del 22%, L'Oréal Paris ha establecido un récord en el sector de 13.700 millones de dólares, al que además se une su liderazgo como marca más fuerte, un índice creado por Brand Finance y denominado Brand Strength Index (BSI), que puntúa a las marcas de 0 a 100 en aspectos como familiaridad, consideración, lealtad, inversión, responsabilidad social y preferencia. L'Oréal alcanza una puntuación de 91,5, que la hace también posicionarse como tercera marca más fuerte a nivel general, solo por detrás de Disney y Lego.

Según han explicado desde Brand Finance, las claves de este continuado rendimiento se centran en su constante afán de mejora, destacando tres aspectos fundamentales: inversión en tendencias y tecnología, innovación digital y transmisión de confianza.

Además, pese a que las marcas de fuera de EE.UU. se han visto afectadas negativamente por los tipos de cambio, L'Oréal Paris ha podido contrarrestar este efecto, al contrario que marcas como la brasileña Natura y la estadounidense Avon, que han perdido, respectivamente, un 67% y un 54% en valor de marca, según indican fuentes de Brand Finance.