Las dos semanas anteriores al Día de la Madre 2015 se vendieron en España un total de 458.000 productos cosméticos, de los cuales el 75% fueron perfumes y en torno al 25% estuches para regalo, cifra que representa el el 5% del total anual. Así lo indican datos recogidos por la consultora NPD para la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), según los cuales los días previos a la citada festividad, las ventas de perfumes se duplican frente a una semana normal, fuera de las campañas de San Valentín, Black Friday y Navidad.

En 2015, la campaña del Día de la Madre ya superó las ventas del año 2014, en un 6,9%. El sector espera también buenos resultados para la campaña del Día de la Madre 2016, que posibilite continuar con un comportamiento positivo en el primer semestre, apoyado entre otros valores por el buen ritmo que lleva el mercado de perfumes femeninos (+2,5% en el acumulado de marzo).

La campaña del Día del Padre ha cerrado con incrementos en las ventas del 6,7% en valor y del 4,3% en unidades, motivados por el impulso de los lanzamientos

Estos datos también reflejan que el Día de la Madre es el momento perfecto para regalar un estuche: una caja o un neceser precioso y la fragancia favorita, que suele ir acompañada de una mini talla, una crema corporal o un producto de la línea de baño de la fragancia. Y, además, corroboran la evolución en positivo del mercado de perfumería y cosmética, que en la última campaña de navidad 2015 registró incrementos de sus ventas en valor (+7%) y en número de unidades (+5,7%).

Esta evolución en positivo continúa en 2016. Según las últimas cifras recogidas por NPD, la campaña del Día del Padre ha cerrado con incrementos en las ventas del 6,7% en valor y del 4,3% en unidades, motivados por el impulso de los lanzamientos en los primeros meses del año. En este sentido, desde Stanpa indican que sólo en marzo de 2016, llegaron al mercado un 40% más de perfumes que en el mismo período del año pasado.