Las ventas en el sector de cuidado de cabello repitieron un comportamiento positivo en 2015, con un incremento considerable en sus ventas. La industria selectiva, por su parte, responde a las necesidades de un consumidor que demanda tratamientos integrales y específicos, junto con productos con un resultado profesional y de fácil aplicación.

Según datos de la consultora NPD (correspondientes al mercado prestige), la venta de productos capilares en España alcanzó una facturación de 3,7 millones de euros entre los meses de enero y diciembre de 2015, lo que refleja un crecimiento del 16% respecto a los resultados de 2014. Un incremento motivado por el aumento de las ventas en unidades en un 34,6% en 2015 (349.419 unidades vendidas), según NPD.

Las ventas en unidades de productos para cuidado del cabello aumentaron un 34,6% en 2015

Con un crecimiento superior al de otros segmentos del sector beauty, el consumidor de tratamientos capilares se ha visto atraído, como ya ocurrió en 2014, por la caída del precio medio de estos productos. En concreto, el año pasado su precio medio cayó un 13,8%, situándose en una media 10,62 euros.

Tendencias innovadoras

La innovación ha sido y es uno de los ejes fundamentales para el crecimiento de este sector en los últimos años. Así lo exigen los consumidores, que demandan resultados inmediatos y que les requiera poco tiempo de aplicación.

Además y al igual que ocurre en otros sectores, el consumidor de productos para el cuidado del cabello está más informado que nunca y demanda, por tanto, productos cada vez más técnicos y que, además, le aporten un valor añadido perceptible desde la primera aplicación.

Los consumidores demandan productos fáciles de aplicar y con un resultado profesional

También son destacables las apuestas naturales en este sector. Siguiendo la tendencia de la cosmética natural, el mercado de cuidado capilar también refleja estos principios, destacando un gran número de marcas que incorporar en sus fórmulas ingredientes y/o activos naturales con sus consiguientes beneficios para el cabello.

En cuanto a la gama de soluciones capilares existentes en el mercado, podemos encontrar productos diseñados para proteger el color del cabello, gamas que refuerzan y contribuyen al alisado o al marcaje de los rizos, tratamientos nocturnos, activadores del crecimiento, exfoliantes, fórmulas fortificantes que aportan cuerpo y volumen, etc. Todos ellos se suman a la rutina diaria de cuidado del cabello: champú, acondicionador y mascarilla.

Así, podemos destacar las siguientes tendencias:

• Productos multiuso.
• Tratamientos capilares específicos.
• Fórmulas con ingredientes naturales.
• Marcas eco-responsables.
• Productos que prolongan el lavado del cabello el máximo número de días posible.
• Nuevas percepciones de cuidar el cabello.

El informe completo sobre el mercado de cuidado del cabello, que incluye además los últimos lanzamientos del sector, se puede leer en BEAUTYPROF Nº91 (Ene-Feb).