España es uno de los países donde más tiempo se dedica al cuidado personal (bañarse, afeitarse, vestirse, peinarse, maquillarse) con una media de cinco horas a la semana, según el estudio global “Razones para tratar de verse bien y tiempo empleado en el cuidado personal”, elaborado por la firma de investigación GfK.

Esta investigación sitúa a España en la séptima posición respecto a los 22 países analizados par el estudio: Argentina, Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, China, República Checa, Francia, Alemania, Hong Kong (región administrativa especial de China), Italia, Japón, México, Países Bajos, Polonia, Rusia, Corea del Sur, España, Suecia, Turquía, Reino Unido y EE.UU. Los entrevistados tenían que señalar cuáles de las opciones propuestas son sus principales motivaciones a la hora de cuidar su apariencia personal.

La experiencia individual, la clave

Según GfK, los resultados muestran que aunque global y localmente se coincide en las principales razones, sí hay divergencias en cuanto a porcentajes y orden de preferencia. De esta manera, para el 73% de la población en España, sentirse bien consigo mismo es la principal razón para dedicarle tiempo a su cuidado personal, mientras que la media de los 22 países es 13 puntos porcentuales menor (60%).

Este dato, además, hace que España se encuentre entre los cinco países donde más de un 70% de la población declara cuidarse para sentirse bien consigo mismo. Sólo le superan México y Turquía con 81%, República Checa (76%) y Brasil (74%).

Además, es destacable que haya 34 puntos porcentuales de distancia entre la primera de las motivaciones, sentirse bien con uno mismo, y la segunda, complacer a la pareja o cónyuge, con un 39% de respuestas.

“El diseño de nuevos productos y su comunicación deberían estar orientados hacia la experiencia individual, el disfrute o beneficios personales y en cómo ellos hacen sentir al consumidor, más que en la relación del usuario con terceros”

“Este resultado podría tener interesantes connotaciones para las marcas, ya que el diseño de nuevos productos y su comunicación deberían estar orientados hacia la experiencia individual, el disfrute o beneficios personales y en cómo ellos hacen sentir al consumidor, más que en la relación del usuario con terceros”, explica la responsable de Proyectos para el Sector Belleza de GfK en España, Amparo Crespo.

Entre el resto de motivaciones principales en España, el tercer lugar lo ocupa dar un buen ejemplo a los hijos (35%), seguido de sentir que se tiene el control (29%) y causar una buena impresión a la hora de conocer a nuevas personas (27%). Precisamente, esta última motivación aparece en segundo lugar a nivel global donde obtiene un 44% de las respuestas.

“A medida que las edades van en aumento, también se incrementan las horas que se dedican al cuidado personal”

Si analizamos los resultados por género, en nuestro país las mujeres emplean de media 5,7 horas a su cuidado personal frente a las 4,3 horas que le dedican los hombres. En España ambos sexos dedican más tiempo que otras nacionalidades a este tema. De hecho, globalmente las mujeres dicen emplear 4,9 horas a tratar de verse bien, mientras que los hombres le dedican 3,2 horas.

Por grupos de edad, tanto a nivel local como global, todos coinciden en que a medida que las edades van en aumento, también se incrementan las horas que se dedican al cuidado personal. En España, los más jóvenes (de 15 a 19 años) destinan una media semanal de 4,2 horas mientras que los más mayores (de 60 o más años) dedican 5,2 horas a las semana. En el resto de países, se pasa de 3,6 horas los más jóvenes a las 4,5 horas que invierten los mayores de 60 años.