A diferencia del año anterior en el que el incremento del número de lanzamientos de cofres hizo que se produjera un ascenso en las ventas, entre los meses de marzo de 2014 y 2015 el sector de las fragancias infantiles muestra, según los últimos datos recogidos por NPD, un decrecimiento del 4,5% en cuanto al valor de las ventas, así como un -5,9% en lo que a unidades vendidas se refiere; aunque, tal y como explican desde la consultora, se trata de “un segmento bastante estable, con unas ventas de alrededor de 4 millones de euros”.

Con una cuota de mercado del 1% respecto al total de fragancias, el mercado de fragancias de niños dentro del canal de la perfumería selectiva es pequeño y, además, tiene la peculiaridad de que el 95% del mercado está concentrado en cuatro players: Tous, Bulgari, Burberry y Tartine et Chocolat.

En este sentido, desde NPD indican que “con una concentración tan importante en pocas marcas, cualquier variación de actividad de lanzamientos o promociones de marcas hace que crezca o decrezca el mercado”. Por tanto, los datos recogidos en este último año parecen apuntar hacia la falta de lanzamientos de fragancias infantiles.

Crecimiento en estuches de regalo

El resultado general negativo (-4,5%) proviene de la caída en las ventas de los alcoholes en este segmento, que han registrado un descenso tanto en valor (-17,4%) como en unidades (-19,2%), ya que esta categoría comprende el 50% del peso del mercado de perfumería infantil.

Sin embargo, en los últimos años se ha producido un incremento en estuches de regalo y, en general, “es un mercado que se mueve por los cofres”, apuntan fuentes de NPD. Desde la consultora añaden que “casi la mitad de todas las fragancias infantiles se venden en forma de estuche, lo cual tiene su lógica: el perfume infantil, sobre todo en un set de regalo, es el regalo ideal para un recién nacido”. También destacan la importancia del contenido, “que tenga productos para el niño aparte de la fragancia, como un neceser o una toalla infantil (menos importantes que, por ejemplo, productos de la línea de baño)”, aseguran.

Un 17,4% han crecido las ventas en unidades de sets infantiles, según NPD

Los datos reflejan el buen comportamiento de las fragancias para niños en este campo. Así, los datos de NPD indican un incremento de las ventas en valor (15,8%) y de las ventas en unidades (17,4%) para los sets infantiles.

No obstante, no se aprecia crecimiento en el caso de las líneas de baño que, en este caso, recogen una importante caída de las ventas en valor (-20,9%), con motivo de la disminución del precio medio de estos productos (-17,6%) entre marzo de 2014 y marzo de 2015. En cualquier caso, se trata de un segmento irrelevante para el conjunto del sector, pues únicamente cuenta con un peso del 2,5% del total de mercado de fragancias infantiles.

Por último, desde NPD explican que nos encontramos ante “un segmento del mercado de fragancias con dinámicas bastante diferentes a los géneros de mujer y hombre, con poca innovación, pocas marcas y un alto porcentaje de estuches cuyo contenido debe tener productos para el bebé y un diseño infantil”.

El informe completo sobre el mercado de fragancias infantiles se puede leer en BEAUTYPROF Nº87 (May-Jun).