22/06/2022
Revista BEAUTYPROF
L'Oréal presenta sus innovaciones tecnológicas para el sector de la belleza en Viva Tech 2022
La compañía, pionera en beauty-tech, apuesta de forma decidida por Web3 y por las experiencias de belleza online, offline y 'on-chain'. La compañía, pionera en beauty-tech, apuesta de forma decidida por Web3 y por las experiencias de belleza online, offline y 'on-chain'. // FOTO: L'Oréal

L'Oréal ha participado en la última edición de Viva Technology (Viva Tech 2022), la mayor cita tecnológica europea que ha tenido lugar recientemente en París, donde ha presentado sus novedades en torno a la Web3 y el metaverso, además de otras innovaciones para el hogar, el punto de venta y salones con las que busca generar experiencias de belleza inmersivas de lujo, consumo, cuidado del cabello profesional y cosmética activa.

"Estamos encantados de estar de nuevo en Viva Tech, una feria en la que L'Oréal ha tenido una importante presencia desde su comienzo en 2016. Siempre hemos buscado ser pioneros en innovación aplicada al mundo de la belleza y, por ello, exploramos tecnologías y canales emergentes que nos permitan llegar a las nuevas generaciones de consumidores ", afirma Nicolas Hieronimus, CEO de L'Oréal. "Esto se refleja en nuestro propósito corporativo, ‘Crear la belleza que mueve el mundo’, que abraza la tecnología como catalizador para la transformación de todo nuestro negocio".

De este modo, L'Oréal continúa dando forma al futuro de la belleza y aprovechando su extensa experiencia de más de un siglo en la industria para crear experiencias de consumo únicas y multisensoriales. Así, tras haber sido pionera en avances de la Web2 para el diagnóstico de la piel, la teleconsulta y las pruebas virtuales, L'Oréal trabaja ahora en sentar las bases para la experiencia de belleza Web3 y llegar así a los nuevos consumidores. ‘On-chain beauty’ representa el punto en el que consumidores y creadores de belleza convergerán para participar en la nueva economía de la belleza en plataformas emergentes.

En línea con ello, los visitantes de Viva Tech pudieron experimentar innovaciones tanto en belleza online como offline y ‘on-chain’, que incluyen:

- Fragancias Luxe-Tech: Yves Saint Laurent Beauté Scent-Sation es la primera experiencia en tienda que utiliza un auricular multisensor basado en EEG (Electroencefalografía) para rastrear las respuestas emocionales de los consumidores ante distintas familias de fragancias y analizarlas con el objetivo de crear recomendaciones de producto. Desarrollado en colaboración con la compañía líder en neurotecnología EMOTIV, Scent-Sation ayuda a las personas a identificar y seleccionar su aroma perfecto.

- ‘Belleza en cadena’: Las marcas de L'Oréal están explorando la ‘On-chain beauty’ en la Web3 para profundizar en su conexión y compromiso con las comunidades y ofrecer experiencias de belleza únicas, desde la propiedad de objetos de coleccionismo hasta el apoyo a las aspiraciones de los creadores emergentes. L'Oréal está construyendo un ecosistema diverso de socios Web3 que abarca artistas, comunidades y plataformas tecnológicas como Arianee y People of Crypto, un laboratorio creativo que promueve la diversidad y la representación en Web3.

Además, se ha asociado por primera vez con OpenSea, el mercado líder en el mundo para NFTs que permitirá experiencias virtuales de belleza únicas y coleccionables, en entornos liderados por la marca en la plataforma.

- El futuro del retail según Lancôme. Lancôme reinventa el futuro del retail con productos y servicios para puntos de contacto con el consumidor tanto físicos, como digitales y virtuales: Absolue Dual-LED Youth Treatment, un nuevo dispositivo que utiliza la terapia de luz LED patentada en tienda para dispensar una fórmula de lujo para tratar la piel y reducir la aparición de líneas finas y arrugas; Lancôme Shade Finder, que proporciona un ajuste preciso del tono de la base de maquillaje; o Lancôme Skin Screen posibilita un diagnóstico de la piel en el punto de venta, puntuando y agregando más de 13 signos clínicos diferentes gracias a vanguardistas algoritmos de inteligencia artificial entrenados en base a más de 15,000 imágenes.

"En L'Oréal creemos que la belleza se encuentra en el cruce entre la ciencia y la tecnología y que son estas poderosas fuerzas las que darán forma al futuro de la belleza", asegura Barbara Lavernos, directora general adjunta y responsable de Investigación, Innovación y Tecnología del Grupo L'Oréal. "Mediante la combinación de nuestro conocimiento científico de un siglo y nuestra experiencia en datos con innovaciones tecnológicas físicas y digitales de vanguardia estamos reinventando las experiencias de belleza para satisfacer los deseos, sueños y aspiraciones de nuestros consumidores en todo el mundo".

"El futuro de la belleza será físico, digital y virtual. Por tanto, mientras mantenemos nuestra firme apuesta por la aceleración de Web2, estamos explorando Web3 con un novedoso enfoque de belleza en cadena ", señala Asmita Dubey, directora digital y de marketing del Grupo L'Oréal. " Hemos dado prioridad a lo digital en todos nuestros esfuerzos y nuestro objetivo es enriquecer el viaje del consumidor, que sigue evolucionando de O+O (offline + online) a O+O+O (online + offline + ‘on-chain’)".

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