Tras un largo período complicado para la categoría de maquillaje, siendo la más penalizada de la industria cosmética por la obligatoriedad en el uso de la mascarilla y las restricciones de la vida social, el año 2021 abre una puerta de optimismo y color para este mercado. Así lo reflejan los últimos datos recogidos por NDP, según los cuales las ventas en valor de productos de maquillaje crecieron un 20,4% entre los meses de enero y diciembre de 2021, alcanzando un volumen de 174,78 millones de euros, reflejándose así la recuperación de este mercado.

Por segmentos, Ojos continúa siendo el que mejor comportamiento ha registrado a lo largo del año pasado, con unas ventas en valor de 49,92 millones de euros (+33,7%), según los datos de la consultora. No obstante, el segmento de Rostro continúa siendo el que mayor peso supone para la categoría y durante 2021 alcanzó unas ventas de 82,51 millones de euros (+16,4%). Los datos de NPD destacan, además, la recuperación del segmento de Labios, cuyas ventas ascendieron a 25,88 millones de euros entre enero y diciembre del año pasado, registrando así un incremento del +13,8%.

+33,7% crecieron las ventas en valor del segmento de maquillaje de ojos entre enero y diciembre de 2021

También se registraron aumentos en las ventas del resto de segmentos de la categoría: los Estuches de maquillaje, con unas ventas de 10,35 millones de euros, crecieron un +23,7%; y los Esmaltes de Uñas, por su parte, registraron un crecimiento del +5,3% en sus ventas en valor, alcanzando los 4,09 millones de euros en el período analizado por NPD.

Aunque el uso de la mascarilla ya ha dejado de ser obligatorio en interiores (salvo en hospitales y transporte público) en nuestro país, en estos meses atrás en los que sí lo ha sido, la consumidora ha modificado sus rutinas de cuidado de la piel y también de maquillaje. Tal y como explica Eliecer Prince, National Makeup Artist de Guerlain, “la mascarilla cambió las preferencias en el maquillaje” y “actualmente, las mujeres destacan más su mirada y están más atentas a utilizar productos específicos de cejas, pestañas y corrección de ojeras y bolsas. Por el contrario, los labios han pasado a un segundo plano y se buscan labiales hidratantes y duraderos”.

Por otro lado, el uso de la mascarilla también ha provocado, como indica Carolin Keller, Senior Expert Trends & Consumer Insights de cosnova, “ciertos problemas de la piel como ‘maskacné’, por lo que también ha aumentado la necesidad de productos para pieles sensibles. En general, se puede decir que los consumidores están cada vez más preocupados de que sus productos contengan ingredientes que sean buenos para ellos y para el medio ambiente”. En esta misma línea, Raúl Martínez, Global Product Manager de la División Dermo de Dermofarm, asegura que “la mujer cada vez apuesta más por maquillajes dermatológicos con un valor añadido para el cuidado de la piel. Maquillajes dermatológicos no oclusivos y respetuosos con las pieles sensibles son la tendencia de este último año”. Tal y como indican desde Laboratorios Phergal, “aunque el color sigue siendo importante para cubrir imperfecciones, los productos que además cuidan nuestro rostro están siendo los más demandados por los clientes”.

No obstante, si nos situamos en el presente, “las barras de labios, cuyo uso descendió durante la pandemia, viven un resurgir ahora mismo. Se rescata el rojo clásico, sobre todo, sin descartar el versátil marrón. Lo cierto es que, salvo la piel, que se busca mostrar fresca y saludable, la apuesta es atreverse con todo, desde unos ojos muy gráficos, hasta la aplicación de glitter o piedras”, apunta Gisela Bosque, National Makeup Artist para Sephora España. Asimismo, María Gómez del Río, responsable de Marketing de Camaleon Cosmetics, añade que “con la retirada de mascarillas vuelve el pintalabios a tope, el rojo que siempre está de moda sea la época del año que sea y los tonos metalizados que le darán ese toque especial a los labios. Y para un toque más natural otra tendencia que ha vuelto es el juicy lips, el gloss en diferentes tonos que además hidrata y da volumen al labio”.

Apuesta decidida por el color

Según Eliecer Prince, las tendencias en maquillaje de primavera-verano para este año 2022 “están inspiradas en los años 90, con pequeños detalles que marcan una diferencia en los productos y sus texturas”. En este sentido, destaca que “la piel se lleva muy luminosa, con un acabado jugoso; el blush en ocasiones se utiliza de forma natural (mejilla y nariz) y en otras es utilizado también en los ojos, sienes y pómulos; la mirada sigue con su protagonismo de siempre, con énfasis en sombras multicolores y muy a destacar los tonos cálidos, aunque el tono estrella de la temporada es el azul; el eyeliner se lleva doble y con efecto joya; los labios, por su parte, vuelven a ser radiantes desde nudes hasta rojos corales, siendo el rojo que marca esta temporada muy intenso”.

Por su parte, Gisela Bosque señala que “casi en lo único en lo que se buscará la naturalidad esta temporada que viene va a ser en la piel: sin exceso de bronzer y muy glowy. Por lo demás, va a destacar muchísimo el colorete, casi como protagonista del look. Sobre todo funcionará muchísimo el morado; los tonos ciruela, malva o lavanda pueden parecer algo extremos, pero son tonos realmente favorecedores. Podemos afirmar que el morado es el nuevo rosa”. Asimismo, anuncia que “la vuelta del perfilador -muy a los años 90-, será otras de las claves de esta temporada”, así como “los tonos marrones en labiales y el rouge clásico. En cuanto a acabados, el gloss estará por encima de los mates”. Respecto al uso del color en los ojos, “se buscarán verdes, morados, rosas, azules y rojos en tonos vibrantes, nada de pasteles”, añade Gisela Bosque.

En línea con esta decidida apuesta por el color, María Gómez del Río apunta que “esta temporada primavera-verano apostamos por el color a tope, colores vivos no solo en los labios sino también en los ojos. Vamos a jugar con los lápices y las sombras sin miedo, colores turquesa, verdes, rosas, azules… Hay que atreverse a hacerse, sin muchos pasos, looks que potencien nuestra mirada.
También siempre en tendencia los looks naturales con sombras vainilla y melocotón para conseguir un efecto ‘no make up’ muy favorecedor”.

Desde Laboratorios Phergal destacan la tendencia glow “que aporta brillo y elegancia a los rostros”, explicando que “las nuevas generaciones, los más jóvenes (tanto hombres como mujeres) apuestan por looks naturales, pero con un toque de maquillaje que les aporte ese efecto buena cara; desenfadado pero cuidando la piel”.

Con la retirada de las restricciones y la vuelta a la vida social y a los viajes, “los productos de maquillaje que caben perfectamente en el bolso y se pueden aplicar sobre la marcha, son definitivamente imprescindibles de la temporada. Además, los consumidores buscan productos que sean divertidos de usar. No solo esperan una alta calidad con un gran rendimiento, sino que también están absolutamente de moda los envases atractivos y divertidos, así como los productos que estimulan todos nuestros sentidos”, añade Carolin Keller.

Para acceder al reportaje completo y conocer las tendencias y los últimos lanzamientos en cosmética color primavera-verano, puede consultar el número 128 de BEAUTYPROF.