17/05/2022
Revista BEAUTYPROF
Más allá de la protección solar
La innovación en solares apuesta por la sofisticación de las fórmulas, así como por la sostenibilidad y la sensorialidad. La innovación en solares apuesta por la sofisticación de las fórmulas, así como por la sostenibilidad y la sensorialidad. // FOTO: 123RF

Cada vez más concienciado de la necesidad de proteger su piel frente a las agresiones producidas por el sol, el consumidor actual apuesta por solares que le aporten un plus, con protección e innovación para cuidar su piel y también el medio ambiente, así como por formatos prácticos y texturas agradables y de fácil aplicación.

Las ventas de tratamientos solares registraron un crecimiento del 10% entre los meses de junio y septiembre de 2021, alcanzando unas ventas de 9,91 millones de euros, según los datos recogidos por NPD. Esta recuperación acontecida durante el verano del pasado año, con motivo de las vacaciones veraniegas tan ansiadas por todos, no es tal si la comparamos con los datos del mismo período de 2019, cuando las ventas de solares superaron los 10 millones de euros, reflejándose así un descenso del -4,5%. No obstante, esta caída ha ido ralentizándose en los últimos dos años, debido a la relajación de las restricciones y del uso de la mascarilla a lo largo de todo este período desde que se inició la pandemia.

Teniendo en cuenta los movimientos de la categoría de solares entre junio y septiembre de 2021, el incremento generalizado de este sector también se refleja en cada uno de sus segmentos. Según los datos de la consultora, el mayor incremento de las ventas en este período se registró en el segmento de solares corporales (+14,3%), con 3,77 millones de euros; destacando, además, un incremento en las ventas del +5,4% respecto al mismo período de 2019, lo que refleja la paulatina recuperación de este sector, que se ha visto muy penalizado por las restricciones y la falta de movilidad y turismo en 2019 y 2020, pero que a partir de 2021 comienza a ver la luz.

+10% crecieron las ventas en valor de solares entre junio y septiembre de 2021

Desde NPD destacan también el aumento de las ventas de solares faciales (+10,7%) en el periodo de junio-septiembre de 2021, alcanzando un valor de 4,01 millones de euros, así como el de los productos after-sun (+4,2%), cuyas ventas se situaron en los 953.019 euros. En el caso de los autobronceadores, las ventas correspondientes a este segmento apenas registraron movimientos en el citado periodo (-0,9%).

Tendencias

En cuanto a las tendencias en el mercado de solares, Luis Rodríguez Bellido, Director Comercial, Director Marketing y Director Marketing Experience Service de Bella Aurora, señala que “hay un gran incremento del surtido de productos disponibles, en nuevos formatos, texturas, beneficios, partes del cuerpo, usos… El consumidor dispone hoy en día de un protector solar muy adaptado a sus gustos, usos y necesidades particulares. El protector solar es un producto con un gran aumento de demanda y los laboratorios nos hemos esforzado en darle al consumidor productos más personalizados para que le mejoren su satisfacción de uso”.

Otra de las tendencias que se aprecia en este sector es la protección frente a más radiaciones solares. Tal y como indican desde Sesderma, “ahora mismo, los protectores solares buscan ofrecer protección frente a más radiaciones solares como la infrarroja y la luz visible, dentro de la que se encontraría la famosa ‘luz azul’”. Desde Nivea también destacan la tendencia a utilizar factores de protección más altos.

Por otro lado, según indican desde Casmara, “el protector solar es ya un ‘must’ para la mayoría de los consumidores que, al estar cada vez más y mejor informados y, por tanto, ser más exigentes, reclaman solares que aporten un plus, con texturas y aromas agradables, fórmulas cuidadas sin sensación pegajosa, no comedogénicas, etc.”. Desde Sesderma apuntan que “se busca incluir en las formulaciones no solo filtros solares, sino también ingredientes como antioxidantes, capaces de combatir radicales libres, o ingredientes con capacidad de reparar el ADN celular”. En esta misma línea, Sandra Sanchís, experta en cosmética de Natura Siberica, asegura que “los cosméticos destinados a la protección solar están dando paso a nuevas fórmulas en las que se priorizan activos con propiedades antioxidantes y protectores biológicos para la piel. Ya no solo importa que ofrezcan una alta protección frente a los rayos solares, también que reparen los daños causados por las radiaciones ultravioleta”.

Las texturas ligeras marcan también tendencia en el mercado de solares. En opinión del farmacéutico Eduardo Senante, cliente de SVR, “el consumidor busca texturas ultraligeras de fácil aplicación que no dejen rastro blanco y que no dé pereza aplicar”. Desde Nivea añaden la tendencia a utilizar “fórmulas con texturas ligeras, que no resulten grasas ni pegajosas, especialmente en el segmento de protección solar facial”.

Además de las texturas fluidas y ultra ligeras para todo tipo de pieles y que se absorban con facilidad, Rosa Estébanez, de Collistar, apunta hacia el formato en stick como tendencia “por su formato cómodo; es ideal para las zonas más sensibles y para las pieles que presentan cicatrices o manchas en la cara y necesitan especial atención para proteger las zonas más delicadas. Cuanto más cómodo nos sea el formato o más se adapte a nuestras necesidades su textura, aseguramos una mayor y una mejor aplicación del producto”.

La sostenibilidad también está presente como tendencia en este sector. Tal y como explican desde Caudalie, “sin lugar a dudas, cada vez más vemos que este mercado tiene una clara tendencia hacia la sostenibilidad, potenciando solares que preservan el medio ambiente y evitando ingredientes controvertidos. Además, el consumidor busca una total transparencia de los ingredientes usados en sus fórmulas”. En esta línea, desde Nivea destacan que “los consumidores cada vez más conscientes del medio ambiente, especialmente los jóvenes, demandan acciones por parte de las marcas, para poder disponer de productos más sostenibles y respetuosos (en cuanto a las fórmulas, que no incluyan los filtros UV octinoxato, oxibenzona y octocrileno, y que sean biodegradables, y también que vengan en envases con materiales reciclados y que sean fáciles de reciclar)”. María Gómez del Río, responsable de Marketing de Armonía Cosmética Natural, destaca la tendencia hacia “fotoprotectores con fórmulas saludables y respetuosas con el medio ambiente, que contengan también algún activo natural para que, además de proteger, también hidraten y suavicen la piel. Fórmulas eficaces y estables con las que puedas disfrutar del sol sin riesgos”.

Tal y como resume Estébanez, “hoy en día estamos cada vez más atentos a la salud de la piel y buscamos innovación y protección, con fórmulas inteligentes que cuidan la piel y al mismo tiempo nos permiten aprovechar los beneficios del sol con total seguridad”. [...]

Para acceder al reportaje completo y conocer las tendencias y los últimos lanzamientos en solares, puede consultar el número 128 de BEAUTYPROF.

Más noticias sobre solares, NPD
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