Con la vista puesta en el consumidor como centro de todas sus estrategias, el sector de las materias primas para perfumería y cosmética continúa apostando por la innovación para ofrecer al mercado soluciones que se adapten a nuevas necesidades y expectativas marcadas por la sostenibilidad, el bienestar y la sensorialidad, la eficacia y la seguridad.
En línea con las nuevas tendencias y hábitos de consumo generados en la sociedad a raíz de la pandemia, la industria de materias primas para perfumería y cosmética ha demostrado su capacidad de adaptación e innovación, ofreciendo al sector de la perfumería y la cosmética soluciones que se adecuan a la perfección a las nuevas necesidades y preferencias del consumidor, tanto en materia de perfumería como de cosmética.
Ingredientes sostenibles y naturales
En el sector de la cosmética, desde la Sociedad Española de Químicos Cosméticos (SEQC) aseguran que “se consolidan los ingredientes sostenibles y, más allá de la sostenibilidad, destacan los ingredientes que se ajusten a modelos de economía circular para proteger la biodiversidad”. En este sentido, destacan que “los consumidores se identifican cada vez más con el movimiento ético de los ingredientes 'upcycled', transformando un material que se desecharía y creando un ingrediente nuevo con valor añadido. Esta transformación aprovecha los activos de subproductos de plantas y alimentos, y los convierte en ingredientes cosméticos de calidad y eficacia”. En esta misma línea, Pilar Rivas, directora general de Gattefossé España, apunta que “las materias primas que tienen más éxito son las de origen natural, biodegradables o que procedan del upcycling, es decir, que se aproveche todo el fruto o la planta para diferentes usos (alimentario, cosmético, etc.), no generando residuos ni pérdidas de materiales”. A esta tendencia hacia la naturalidad y la sostenibilidad, Rivas añade otras como el minimalismo o la tradición en cuanto a materias primas cosméticas.
Irene Zaldívar, CEO de ADP Cosmetics, destaca como tendencia actual “la apuesta por productos más saludables para nuestra piel y más sostenibles para el medio ambiente. Cada vez importa más el impacto y la huella que dejamos en el planeta. Por ello, es interesante resaltar una clara tendencia de tipo 'waterless', con menor contenido en agua, lo que supone un ahorro en el consumo de agua y a la par, hace que el producto pueda llegar a tener un mayor periodo de caducidad”. Teniendo en cuenta la preocupación del consumidor por hacer un uso más responsable de los productos, Zaldívar explica que “existe una creciente tendencia de apostar por ingredientes multifuncionales y saludables. En este sentido, son interesantes aquellas materias primas que puedan tener una doble funcionalidad, por ejemplo, además de ser un agente hidrante, que pueda tener una acción prebiótica y, por tanto, contribuir a reforzar la función barrera”.
Desde Jover Scientech apuntan hacia varias tendencias en cuanto a materias primas para cosmética: “la cosmética natural, ecológica, sostenible y el concepto de economía circular; prebióticos y microbiota 'friendly', manteniendo el equilibrio natural de la microflora de la piel; cosmética personalizada, con productos ajustados a cada necesidad y si tienen actividad inmediata, mejor, y con un mecanismo de acción diferenciado; y la cosmética coreana”. Por todo ello, consideran que las materias primas más exitosas en la actualidad son “aquellas que tienen un porcentaje más alto de naturalidad y sostenibilidad, las que tienen una actividad inmediata avalada bajo sus tests in vivo tales como conservantes alternativos, naturales, multifuncionales para todo tipo de formulaciones como, por ejemplo, los conservantes VERCATECH: Vercatech Pentyforce G, Vercatech Capryforce ECO, emolientes 'Silicone like', alternativas al Petrolatum (KahlJelly), alternativas a la Lanolina, alternativas veganas, activos innovadores con diferentes mecanismos de acción…”.
Por su parte, Ruth Margalef, CEO y fundadora de Biogründl, opina que “en los últimos años el valor social de los ingredientes cosméticos de origen vegetal y sostenible ha entrado en auge, para hacer frente a un mercado cada vez más consciente de su impacto en el medio ambiente y en la salud personal y que, además, empieza a interesarse por los componentes de sus productos de belleza”, añadiendo que “la preocupación de los consumidores por su salud y bienestar y la creciente demanda de productos antiedad, anticaída del cabello y la protección solar son aspectos que la industria cosmética no debe descuidar. A esto se suma la exigente normativa en cuanto al uso de ingredientes cosméticos que sean seguros, la reducción del impacto medioambiental y el uso eficiente de los recursos. Todos estos aspectos hacen que sea necesario plantearse la innovación y el desarrollo de nuevos productos cosméticos; surge así la apuesta por los ingredientes orgánicos”.
Aromas naturales y sin género
Muchas de estas tendencias pueden ser extrapoladas al sector de la perfumería y los aromas. En lo que a materias primas se refiere, Sylvain Massé, Global Marketing Manager de Iberchem, destaca que “actualmente, identificamos tres tendencias 'pilares' dentro de las categorías de perfumería, cosmética y cuidado personal: bienestar, higiene y sostenibilidad”.
Respecto a la tendencia de bienestar (wellness), Massé explica que “tanto en perfumería como en cosmética, se enfatiza mucho los beneficios sensoriales de los productos y sus efectos para mejorar el estado de ánimo de los consumidores. En este sentido, las fragancias de los productos tienen un papel protagonista en la formulación por el impacto que tienen sobre nuestras emociones, siguiendo el principio del concepto tradicional de aromaterapia. Por ello, es cada vez más común encontrar productos de perfumería y cosmética que alegan tener beneficios específicos sobre nuestro estado de ánimo: productos con fragancias cítricas (lima, pomelo, yuzu) que dicen aportar un boost de energía y vitalidad, fragancias verdes para un efecto relajante y anti-estrés (lavanda, eucalipto, CBD), perfiles más cálidos e incluso dulces para un efecto reconfortante (maderas, especias, notas gourmand), o perfiles más aromáticos para traer equilibrio y armonía para el cuerpo y la mente”. Asimismo, Massé añade que “la cosmética también recibe otra influencia del segmento de bienestar, pero esta vez desde un punto de vista más saludable. Un buen ejemplo de ello es el creciente número de productos cosméticos que incluyen ingredientes que ayudan a fortalecer la inmunidad de la piel como son los prebióticos, probióticos e incluso postbióticos. También asistimos al lanzamiento de numerosos productos que incluyen en su fórmula soluciones que mejoren la salud cutánea como vitaminas, niacinamida o ácidos hialurónico y salicílico. Estos ingredientes tradicionalmente utilizados en cuidado facial se aplican cada vez más al cuidado corporal también”.
La sostenibilidad es otra de las tendencias que más impacto está teniendo en la industria, tanto a nivel de packaging como de formulación. En este sentido, Mássé explica que “si nos centramos en la parte más técnica (fórmula), encontramos cada vez más productos con fórmulas orientadas hacia el cuidado del medio ambiente y de los recursos naturales. A nivel de fragancias, las soluciones son diversas pero las que están cobrando cada vez más fuerza son las fragancias con fórmula biodegradable, las fragancias 100% naturales, así como las fragancias conocidas como 'High Impact', lo que significa que tienen un alto rendimiento usando una dosis significativamente más baja que la dosis tradicional”.
En esta misma línea, desde CPL Aromas aseguran que “observamos cada vez una mayor demanda de los perfumes sostenibles. La sostenibilidad es un punto común en lo que se refiere al diseño de fragancias, se busca el uso de materias primas sostenibles, de origen responsable, 'upcycled' y con el menor efecto negativo tanto para el consumidor como para el medio ambiente”. Respecto a las materias primas más utilizadas en perfumería actualmente, Paloma Martín, Junior Perfumer en CPL Aromas Spain, indica que “para poder crear perfumes que cumplan con la actual demanda del mercado, los perfumistas estamos utilizando cada vez más materias 'clean', libres de alérgenos, no clasificadas como CMR, evitamos los sensibilizantes (H317), las materias que pueden causar daño en el medio ambiente, difícilmente biodegradables... La paleta se reduce mucho, y crear perfumes agradables con buena performance se convierte en un verdadero reto para los perfumistas. Las materias que más podemos utilizar cumpliendo estos requisitos son principalmente florales y frutales”.
“Siguiendo las tendencias que venían marcándose desde el inicio de la pandemia en 2020, nos encontramos ante un cambio en los hábitos de consumo de la población, donde la sostenibilidad y el bienestar serán los puntos de partida más importantes”, indican desde Dauper, apuntando hacia un “aumento de la demanda de las fórmulas eco-friendly, compuestas por materias primas obtenidas de forma respetuosa y éticamente responsables, amigables con el medio ambiente”. En este sentido, añaden que “se seguirá buscando una conexión más fuerte con los elementos de la naturaleza, con el uso de materiales naturales que supongan un menor riesgo para la salud y el medio ambiente. Adquieren mucho protagonismo las combinaciones de fragancias naturales”.
Por su parte, Irene Gisbert, perfumista y cofundadora de Ainea Perfums, destaca que “en estos momentos buscamos notas que nos conecten con la naturaleza y nos hagan olvidar esta sensación de clausura que llevamos todos incorporada. También notas evasivas, atalcadas, ambaradas y muy románticas. El mundo de los espacios interiores gana fuerza y por tanto todas aquellas notas que nos invitan a relajarnos y hacernos sentir bien”. Por ello, destaca el éxito de “materias primas de origen natural y al mismo tiempo notas de síntesis que ofrezcan olores nuevos que nos permitan sentir nuevas experiencias”. Desde Dauper añaden, en este sentido, que “también encontramos creaciones evocadoras de viajes que no hemos podido hacer debido a la pandemia. Notas que recuerdan a frutas tropicales como el coco, la piña o el maracuyá, o notas saladas y acuosas que nos recuerdan a playas paradisíacas”.
Por su parte, Neus Lloveras, Fine Fragrances Global Marketing de CPL Aromas Spain, señala que “una de las principales tendencias que se aprecia es la utilización de materias primas en igualdad de condiciones para los perfumes femeninos y masculinos. Se han roto los muros de la rosa como materia prima en perfumes femeninos o las maderas y las especias solo para perfumes masculinos. La tendencia no-gender ya es una realidad”. También desde Dauper apuntan esta tendencia, asegurando que "se observa un cambio de mentalidad en cuanto a la percepción y expresión del concepto género. La corriente genderfluid (género fluido) que abarca a esas personas que no se identifican con una única identidad de género, sino que van fluyendo entre ellas, está en auge y esto repercutirá en el uso de materias primas, donde el límite entre notas femeninas y masculinas será cada vez más nítido. Se hablará de creaciones globales sin distinción de género. Por lo tanto, nuestro sector deberá preservar la calidad del perfume dando lugar a fragancias respetuosas con el medio ambiente, con nuestra salud y libres de género”.
Para acceder al reportaje completo sobre las materias primas en el sector de perfumería y cosmética, puede consultar el número 127 de BEAUTYPROF.
