07/03/2022
Revista BEAUTYPROF
La industria cosmética, comprometida con la igualdad
Además de resaltar la implicación tanto de Stanpa como de la Comisión de Igualdad y Diversidad de la CEOE por la igualdad de género, Val Díez apuntó el compromiso estratégico del sector con la innovación. Además de resaltar la implicación tanto de Stanpa como de la Comisión de Igualdad y Diversidad de la CEOE por la igualdad de género, Val Díez apuntó el compromiso estratégico del sector con la innovación. // FOTO: BP

Con motivo del Día Internacional de la Mujer, que se celebra el 8 de marzo, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) ha organizado un encuentro virtual que, bajo el título "Líderes en igualdad en la industria cosmética: un reto a compartir", ha servido para resaltar el compromiso de la industria cosmética con la igualdad.

Val Díez, directora general de Stanpa y presidenta de la Comisión de Igualdad y Diversidad de CEOE, ha sido la encargada de abrir este foro, señalando que "el compromiso de la industria cosmética con la igualdad es intrínseco y vinculado a la historia y legado, pero es necesario hacerlo explícito porque es algo que está en nuestros valores humanos como Asociación".

Además de resaltar la implicación tanto de Stanpa como de la Comisión de Igualdad y Diversidad de la CEOE por la igualdad de género, Val Díez apuntó el compromiso estratégico del sector con la innovación, "una innovación que va dirigida en tres direcciones: innovar para el bienestar, innovar para la sostenibilidad e innovar para la diversidad".

A continuación, la directora general de Stanpa dio paso a los participantes de esta mesa redonda de líderes CEOs sobre la igualdad en la industria cosmética quienes, uno a uno, aportaron su testimonio sobre el compromiso de sus compañías y las acciones concretas llevadas a cabo en materia de igualdad.

Ainhara Viñarás, directora general de Shiseido, compartió las experiencias y compromisos de Shiseido, desde donde entienden que "la belleza sirve para empoderar a los individuos". Según Viñarás, "en Shiseido creemos firmemente en la diversidad; fomentamos la diversidad de género, raza, cultura... Una empresa con una gran diversidad es una empresa enriquecida".

Asimismo, Viñarás explicó algunos de los proyectos y programas en los que están trabajando para avanzar en la igualdad de sexo. Y, además, señaló que "también creemos en la diversidad desde la base, desde la educación". En su opinión, "lo importante es la diversidad y seguir avanzando en este territorio".

A continuación, Lola Sánchez Ros, International Director Americas, Europe & M.East de Loewe Perfumes, apuntó que "el compromiso de las compañías del sector con la igualdad es real" y "LVMH es un grupo comprometido con el desarrollo del liderazgo femenino". Según Sánchez Ros, "hay que hablar de desarrollo femenino y de individuo" y "el futuro es apostar por la diversidad, ayudando a superar las barreras y a potenciar el desarrollo del talento". En este sentido, explicó que en LVMH cuentan con más de 3.000 personas dedicadas al mentoring y a potenciar el talento femenino.

Por su parte, Gema Aznar, directora general de Mary Kay, señaló que "para nosotros la igualdad fue el propósito de la creación de la compañía por parte de su fundadora, a raíz de una experiencia personal. Y nuestra misión es ofrecer una oportunidad a los miles de mujeres que quieran ser independientes, emprendedoras y quieran tener un equilibrio entre su vida personal y profesional". Así, "nuestra fuerza de ventas la componen casi 30.000 personas, de las cuales más del 90% son mujeres", añadió.

Asimismo, la directora general de Mary Kay apuntó que "en abril de 2019 impulsamos un Plan de Igualdad con 400 acciones centradas en diversos puntos: contratación, retribución, conciliación, etc. Un plan de acciones a cinco años que a día de hoy ya están ejecutadas a un 95%".

Javier Riaño, vicepresidente de Procter & Gamble, también participó en este encuentro virtual sobre igualdad. Durante su intervención, Riaño resaltó que "en P&G partimos de tres convencimientos: una sociedad igualitaria, inclusiva y diversa es una sociedad mejor y más productiva; crear más valor para el consumidor nos obliga a nosotros como empresa a ser un reflejo de la sociedad; y, además, tenemos la obligación de tener un impacto positivo en la sociedad (brands for growth y brands for good). Nuestro enfoque es que nuestros productos, innovación, campañas y estrategias van en este sentido".

Además, Riaño añadió que "en términos prácticos son tres impactos a contribuir a esta sociedad: el desarrollo de la mujer dentro de la compañía; publicidad que ofrezca una imagen de la mujer y las niñas representativas de lo que debe ser el futuro de la sociedad; y trabajar por eliminar barreras y empoderar a todas las mujeres, especialmente a las más jóvenes".

La mesa redonda finalizó con una ronda de conclusiones en la que los participantes apuntaron cuáles son los retos de futuro en materia de igualdad en el sector cosmético. Para Viñarás, "mi sueño es que mis hijas tengan un futuro en un mundo de igualdad de oportunidades". Por su parte, Sánchez Ros señaló que "hemos empezado un gran camino en el liderazgo femenino y debemos hacer esfuerzos día a día para ser más inclusivos". En esta línea, Riaño apuntó que "el reto es que esto deje de ser un reto; lo importante es entender que hay mucho trabajo deliberado por delante y hay que reivindicar todo este trabajo en pro del liderazgo femenino". Por su parte, Gema Aznar no quiso irse tan "lejos" y, para ella, "el reto es, tras la pandemia, devolver la autoestima a la sociedad y a través de la belleza podemos conseguirlo".

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