Los próximos días 24 y 25 de noviembre, Ifema Madrid acogerá la celebración de la feria Empack Madrid 2021, el primer punto de encuentro del sector del packaging en España y en el que los profesionales podrán conocer lo último en innovación en tecnología de embalaje y packaging en línea con las tendencias en cuanto a materias sostenibles e inteligentes y digitalización de procesos.

“Las ferias han sido siempre un punto de encuentro estratégico entre oferta y demanda y, tras lo aprendido durante la pandemia podemos decir que el hacer negocio cara a cara no tiene sustituto. Esto es lo primero que ofrece Empack Madrid a los asistentes de la feria, el primer punto de encuentro del sector del packaging en España. Además, tras un escenario en el que llevamos sin reunirnos presencialmente durante dos años, es el momento en el que los expositores mostrarán todas las novedades que han desarrollado durante este tiempo, así que, definitivamente, Empack será el lugar en el que ponerse al día de todo lo que ha ocurrido en este tiempo en el sector, de las innovaciones, desarrollos y soluciones a problemas de la empresa y descubrir qué depara al futuro de la tecnología de embalaje y packaging. Las tendencias que veremos van en la línea de los materiales más sostenibles e inteligentes y la digitalización en los procesos de diseño, etiquetado, llenado, etc.”, explica Óscar Barranco, Divisional Director Spain & Portugal de Easyfairs.

Hasta la fecha, Empack Madrid 2021 cuenta con más de 200 marcas representadas en el salón, aunque Barranco confiesa que “seguimos recibiendo solicitudes de firmas que quieren exponer casi a diario, así que el número sigue creciendo”, añadiendo que “estamos encantados de poder volver a dar la bienvenida a muchas de las empresas que llevan muchos años confiando en nosotros y de recibir con los brazos abiertos a otras nuevas que buscan ampliar sus horizontes de negocio, construir y reforzar su marca en el sector y mostrar sus novedades a nuestros visitantes”.

“Con el auge del e-commerce, el packaging se ha transformado en un elemento vital para las empresas de lujo, que necesitan transmitir a su cliente su identidad de marca”

Asimismo, destaca la contribución de Empack Madrid 2021 a la aceleración de la recuperación del sector, pues “creo firmemente en el papel que juegan las ferias como puntos de encuentro estratégicos tanto para expositor como para visitante profesional. Al final, y más en este mundo en cada vez más virtual, este tipo de encuentros son los momentos en los que competidores y compradores de los mismos sectores se reúnen cara a cara y, en ocasiones, estar al día puede ser la diferencia entre sobrevivir o caer en picado para un negocio. Esta feria es muy transaccional y supone un elemento muy efectivo dentro de los planes empresariales de expositor y visitante. Sin duda, las ferias son dinamizadores de negocio”.

Tours de la Innovación

Dentro de las acciones pensadas para el visitante, desde Easyfairs han diseñado varios Tours de la Innovación, “ya implementados en otras ferias del grupo con mucho éxito”, apunta Barranco, señalando que “serán rutas por diferentes productos y puntos estratégicos de la feria seleccionados previamente para un grupo exclusivo de visitantes, donde los expositores mostrarán en vivo sus últimas tecnologías, resolverán dudas e interactuarán con los asistentes”.
Además de contar con diferentes tours, cada uno estará centrado en distintas temáticas, el Tour de Packaging de e-commerce o Embottle, específica para embotellado, entre otras. Respecto a Embottle, una de las novedades de esta edición, Barranco explica que “es un concepto que nace de la necesidad de visibilizar al sector de la maquinaria y equipamiento para las líneas de embotellado, maquinaria de proceso y final de línea para bebidas, líquidos, semilíquidos y aceites. Nuestro objetivo es agrupar a una oferta que cubre el ciclo integral de operaciones de producción y planta para fabricantes de producto final y brand owners. De esa forma, y a través del Innovation Tour específico de Embotlle, podemos llevar el público adecuado a los productos relevantes de una forma sencilla para el visitante”.

Asimismo, “hemos aumentado las áreas expositivas, horas de contenido, los acuerdos con partners estratégicos, como Pentawards, los premios líderes de packaging de diseño, cuyos ganadores se expondrán en el evento y contará con una sala de conferencias específica con ponentes y marcas de primer nivel”, añade Barranco.

Tendencias en packaging de lujo

En cuanto a la innovación en packaging de lujo para perfumería y cosmética, Barranco destaca que “parece que las tendencias, especialmente en mercados maduros como la perfumería o cosmética, se decantan por la búsqueda de soluciones sostenibles con la intención de reducir el impacto ambiental ante la concienciación del público al que se dirigen. Ya se pueden ver muchas marcas que fabrican recipientes con material reciclado que provienen de productos orgánicos, bio plásticos o cartón, entre otros ejemplos”.

“Las tendencias en packaging de lujo se decantan por la búsqueda de soluciones sostenibles con la intención de reducir el impacto ambiental ante la concienciación del público al que se dirigen”

Por otro lado, “otra de las tendencias viene de la mano de la tecnología hacia la personalización del servicio y la satisfacción del cliente, el smart packaging a través por ejemplo de la incorporación de códigos QR, que al escanearlos cuentan la historia de la marca o que incluso tienen mensajes personalizados para el cliente; vemos ya prototipos con diferentes tecnologías que dan información al consumidor sobre el estado del producto y su consumo, especialmente en aquellos que están realizados con sustancias naturales como algunos cosméticos”, añade Barranco.

Estas tendencias reflejan, a su vez, los cambios que se han producido en el consumidor, muy especialmente a raíz de la pandemia. En este sentido, Barranco indica que “los consumidores nos hemos vuelto aún más selectos a la hora de elegir las marcas y tenemos una necesidad de identificarnos con ellas, de que su filosofía encaje con la nuestra y de sentirnos escuchados por la marca. Y esto en el caso de productos de lujo que definen elementos tan personales como nuestro olor, por ejemplo, se potencia todavía más”, añadiendo que “con el auge del e-commerce, el packaging se ha transformado en un elemento vital para las empresas de lujo, que necesitan transmitir a su cliente su identidad de marca. La tendencia de menos envase y más producto, ligada también a la sostenibilidad o el envase reutilizable para el rellenado de producto en el punto de venta, son algunos de los horizontes que se están viendo. Todo esto y mucho más podremos escucharlo de ponentes expertos en la materia en las conferencias de Empack Madrid, a las que animo a todos los lectores a que asistan y conozcan de primera mano todas los avances en el sector del packaging”.