El mercado de fragancias masculinas ha comenzado a recuperarse, incrementando el volumen de sus ventas en valor, especialmente en el caso de los alcoholes y las líneas de baño. Ahora más que nunca, el hombre apuesta por perfumarse y, sobre todo, destaca una nueva tendencia hacia la innovación.

Dejando atrás las cifras negativas recogidas durante los meses de confinamiento en 2020, el mercado de fragancias masculinas ya ha comenzado a recuperar su esplendor. Tal ha sido este crecimiento que entre los meses de enero y marzo de este año, las ventas en valor alcanzaron un volumen de 67,81 millones de euros, lo que supone un incremento del +41,2% respecto al mismo período de 2020 y del +8,9% si lo comparamos con los datos de hace dos años, según indican los datos de NPD.

Por segmentos, este destacado aumento también se aprecia en el caso de los alcoholes –la categoría que representa un mayor peso en el sector–, cuyas ventas en valor ascendieron a 53,11 millones de euros en el primer trimestre del año, lo que representa un ascenso del +33% frente al mismo período del año pasado y del +4,7% en comparación con lo registrado dos años antes en ese mismo período.

+33% crecieron las ventas en valor de alcoholes masculinos entre enero y marzo de 2021, según NPD

Destaca también el peso de las ventas de los estuches de fragancias masculinas, segmento que registró entre los meses de enero y marzo de 2021 unas ventas en valor de 13,87 millones de euros, recogiendo así un incremento del +87,4% respecto al período enero-marzo de 2020 y del +31,3% en comparación con las cifras registradas en ese mismo tramo hace dos años, tal y como indican los datos recogidos por la consultora.

Mucho menos significativo, dado su menor peso en el sector, ha sido el volumen de ventas en valor en el caso de otras categorías como la línea de baño o las fragancias para el hogar dentro del mercado masculino. Las líneas de baño, con un volumen de ventas en valor de 823.576 euros, registraron un aumento del +16,6% en los tres primeros meses del año frente al mismo período de 2020, mientras que reflejan un decrecimiento del -11,6% si lo comparamos con los datos registrados dos años atrás. Por su parte, las fragancias para el hogar registraron un escaso volumen de ventas en valor de 2.398 euros, lo que significa un aumento del +62,8% respecto al mismo período de 2020 y un descenso del -53,3% en comparación con los datos de hace dos años.

Innovación y naturaleza

Si hay un aspecto a destacar en el mercado de fragancias masculinas actual es su apuesta decidida por la innovación. Tal y como indican desde Perfumes y Diseño, “se observa una tendencia hacia la innovación en cuanto a diseño y creatividades que hasta la fecha estaba más reservada al sector de las fragancias femeninas. En los nuevos lanzamientos se aprecia un cambio que se sale de la línea más tradicional, tanto en frascos como en visuales y diseño".

Desde el Departamento de Formación de Farlabo indican que “las tendencias de las fragancias masculinas se mueven hacia aromas que nos evoquen la libertad y la pureza de la naturaleza. Sobre todo, en países como España, los hombres apuestan por fragancias frescas con toques marinos, facetas cítricas que despierten los sentidos y fondos amaderados o aromáticos que sigan transmitiendo una masculinidad clásica. Se apuesta por perfumes que nos inviten a soñar y a escapar de la realidad, aunque sea por unos instantes. Aromas que no solo reflejen quienes somos, sino también quiénes queremos llegar a ser”. En este sentido, añaden que “además, las firmas comienzan a apostar por la sostenibilidad, el uso responsable de los recursos del planeta, la economía circular, los cultivos locales y la utilización de materiales reciclados y reciclables en sus packagings, ya que vemos que estos temas comienzan a tomar protagonismo en las decisiones de compra del cliente. Esta es una tendencia que ha llegado para quedarse y que cada vez veremos más y más”.

Por su parte, Elena del Valle, formadora del área de perfumes en Bvlgari España y Portugal, apunta que “en Bvlgari apostamos por las colecciones de perfumes que desvelen diferentes facetas de la masculinidad. La colección Bvlgari Man hace reconectar al hombre con los elementos de la naturaleza a través de diferentes fragancias: Bvlgari Man in Black, que se ha convertido en un icono para el hombre mediterráneo; Bvlgari Man Wood Essence, que reconecta al hombre urbano con la naturaleza; Bvlgari Man Glacial Essence reta al hombre moderno a salir de su zona de confort y alcanzar sus metas más altas; y Bvlgari Man Terrae Essence, que reconecta al hombre moderno con sus raíces”.

Notas con personalidad

En cuanto a las fragancias que más triunfan entre el público masculino, desde Perfumes y Diseño aseguran que “suele sentir mucha atracción por las notas aromáticas en todas sus facetas, mezcladas sutilmente con toques dulces y amaderados. Se trabaja una masculinidad sutil y elegante. Los eau de parfum son cada vez más frecuentes y aportan intensidad, junto con componentes donde todavía predominan las notas aromáticas y amaderadas, pero dando lugar a combinaciones atrevidas con notas florales e incluso orientales, que aportan mucha personalidad a las fragancias”.

Asimismo, desde el Departamento de Formación de Farlabo apuntan que también triunfan “aquellas que contienen una salida con ingredientes muy mediterráneos, como la bergamota, el limón y la mandarina; contrastados con fondos marcadamente masculinos con notas como las amaderadas, cuero, vetiver y pachuli; y complementados con notas de corazón que muestran rastros ligeramente florales como matices de lavanda. Este tipo de fragancias transmiten una masculinidad muy mediterránea que combinan a la perfección contrastes como la frescura e intensidad, dotando a quien la porta de sensualidad y misterio”. En esta misma línea, Del Valle añade que “el hombre mediterráneo conecta muy bien con el frescor de los cítricos y la estructura ordenada de la madera. Suele elegir fragancias que en el momento del perfumado le aporten la sensación de frescor: ese olor a limpio, como si acabasen de salir de la ducha o con aroma a camisa recién planchada, pero buscan al mismo tiempo sentirse perfumados durante horas. Para ello las notas amaderadas como la madera de cedro, los almizcles blancos, las notas ambarinas, el vetiver o resinas como el benjuí o el oud les aportan la estela seductora que buscan durante horas”.

A todo ello hay que sumarle como una tendencia ya instaurada en el sector, la preferencia de los hombres por los formatos grandes a la hora de consumir perfumes. Según indican desde Perfumes y Diseño, “en el sector masculino los tamaños grandes siguen siendo los más demandados, con una tendencia que va en aumento hacia tamaños de 150-200 ml”. En este sentido, desde el Departamento de Formación de Farlabo aseguran que “los hombres, como clientes, resultan sumamente prácticos. A la hora de consumir fragancias, siempre apuestan directamente por los formatos más grandes y que les duren por más tiempo (90 ml o 100 ml)”. Y añaden que “productos complementarios como desodorantes del mismo perfume, para intensificar el aroma, suelen funcionar bastante bien”.

Asimismo, según Del Valle, “a los hombres les encantan los envases prácticos, multifuncionales, de líneas arquitectónicas rectangulares o cuadradas, con detalles metálicos y colores masculinos. Sienten predisposición por los frascos que tienen cierto peso, ya que suelen asociarlo a fragancias más cualitativas”. Por otro lado, la formadora del área de perfumes en Bvlgari España y Portugal añade que “hace algunos años se decantaban por dosificadores splash: vertían gotas en las palmas de las manos y lo aplicaban en cara y cuello principalmente. Hoy en día casi todos nuestros hombres mediterráneos prefieren el vaporizador natural para perfumarse en spray. Los vaporizadores de la colección Bvlgari Man además tienen un sistema de bloqueo ON/OFF para que el perfume no se les derrame si, por ejemplo, se lo llevan al gimnasio en su bolsa de deporte o se les presiona dentro de una maleta”.