26/07/2021
Revista BEAUTYPROF
El marketing de influencers como palanca de negocio para marcas y retailers
El 45% de los consumidores está influido por las redes sociales a la hora de adquirir un producto o servicio. El 45% de los consumidores está influido por las redes sociales a la hora de adquirir un producto o servicio.
Si bien Facebook sigue siendo la red social más extensa del mundo, otras redes emergentes, más “jóvenes”, como Instagram, TikTok o Twitch, han visto en este último año despegar sus audiencias y abrirse a nuevos públicos que hasta ahora no estaban cubiertos y donde el marketing de influencers se ha erigido como el gran beneficiado de esta pandemia y se ha convertido en una palanca de negocio tanto para las marcas como para los retailers.

Desde sorteos hasta concursos, pasando por challenges o bailes, los contenidos de los influencers se han convertido en una alternativa creíble, auténtica y legítima para comunicarse con las audiencias y las diferentes comunidades objetivo de las marcas a fin de dar a conocer su imagen, compartir sus valores y/o influir en las decisiones de compra de los consumidores.

Sin métricas, no hay ROI

Como cualquier acción de marketing digital, trabajar con influencers está sujeto a obtener el mayor rendimiento posible, más aún después de un año en el que enseñas y marcas han revisado sus presupuestos a la baja y los han reorientado hacia el canal digital y las redes sociales.

Ya no se trata, por tanto, de responder a un objetivo de branding y de notoriedad, sino también a objetivos de captación, conversión y fidelización. No es de extrañar que con tales objetivos, la medición (a través de herramientas avanzadas de análisis) se haya convertido en un elemento fundamental en cualquier campaña de influencers.

Las redes sociales están generando experiencias de compra únicas para cada usuario a partir de un contenido dinámico que se muestra en el mejor momento del proceso de compra, convirtiéndose en un auténtico canal de adquisición

Así lo confirma Eva Martín, CEO y cofundadora de Tiendeo.com, apuntando que "para poder alcanzar tu objetivo, debes conocer desde dónde partes y cómo evolucionas, qué acciones funcionan y cuáles no, y así ir optimizando tus campañas día a día. De nada sirve utilizar el marketing de influencia si no se implanta un sistema de medición de antemano que permita analizar el impacto de las campañas".

Micro-influencers: autenticidad asegurada

La necesidad de autenticidad de la marca conduce a una fuerte tendencia a la micro-influencia, con personalidades que generalmente tienen menos de 50.000 seguidores en sus redes sociales, que son capaces de responder a todas las solicitudes (mensajes, correos electrónicos y comentarios), que mantienen un estrecho vínculo con sus seguidores y que aseguran tanto a marcas como retailers aumentar la fidelidad entre la audiencia objetivo con colaboraciones a largo plazo.

Otro beneficio de la micro-influencia es que permite a marcas y retailers llegar a una audiencia híper local, algo muy importante si se desea realizar una campaña en un área geográfica concreta. Como ejemplo, desde Tiendeo.com señalan a la blogger Mónica Flaquer, residente en Ibiza cuya popularidad ha atraído muchas marcas para promocionar sus productos en la isla.

Así, analizar las emociones que transmiten los contenidos de los influencers, asociar el impacto en la imagen de marca y conocer el impacto que cada acción tiene sobre las ventas se convertirá en un elemento fundamental a la hora de escoger influencers en un futuro, aseguran.

Social shopping: inmediatez y cercanía

Las redes sociales ofrecen ahora, en un solo lugar, una multitud de posibilidades a los usuarios: desde la consulta de un catálogo a fichas de producto interactivas, pasando por el live shopping hasta la realización directa de compras. Desde la red social, los usuarios pueden acceder a una pestaña de "tienda", en la que se puede encontrar una selección de productos de marcas para inspirarse antes de ir a la tienda o bien, darse directamente un capricho.

En España, el concepto de liveshopping muy famoso en China está llegando con Alibaba y su programa AliExpress Connect que anima a influencers españoles como Bea Olalla a vender los productos del marketplace en directo.

Según el estudio “Redes Sociales en España 2021”, elaborado por la agencia ELOGIA, el 45% de los consumidores admite estar influido por las redes sociales a la hora de adquirir un producto o servicio. El comercio social ha hecho una entrada espectacular, ofreciendo a las marcas una infinidad de nuevas funcionalidades impulsadas por la innovación tecnológica, como por ejemplo un sistema de realidad aumentada que pretende probar una prenda de ropa sin moverte de casa.

Así, las redes sociales están generando experiencias de compra únicas para cada usuario a partir de un contenido dinámico que se muestra en el mejor momento del proceso de compra, convirtiéndose en un auténtico canal de adquisición para las empresas de consumo.

Más noticias sobre Tiendeo, marketing, influencers
COMPARTIR
OPINE SOBRE ESTA NOTICIA
* Campos obligatorios
RevistaBeautyProf.com le anima a comentar los artículos publicados al tiempo que le solicita hacerlo con ánimo constructivo y desde el sentido común, por lo que se reserva el derecho de no publicar los comentarios que considere inapropiados, que contengan insultos y/o difamaciones.
Revista BeautyProf
NÚMERO 124 // Sep 2021
Consulte el último número de la revista
Revista BeautyProf
NÚMERO especial-farmacia // 2020
Consulte el último número de la revista
  • Lo más visto
  • Lo más comentado
Revista Beautyprof
Revista Selectivo
La revista y el boletín a un solo clic
Boletín
Lea gratis las revistas y reciba toda la actualidad del sector a través de nuestro boletín.

Síguenos en las redes sociales
Twitter
Facebook
LinkedIn
Actualidad
Con el fin de evidenciar la transformación de la distribución, el jurado de los Premios Perfumería del Año ha decidido realizar una modificación de las categorías propuestas para la edición 2021.
Con el fin de evidenciar la transformación de la distribución, el jurado de los Premios Perfumería del Año ha decidido realizar una modificación de las categorías propuestas para la edición 2021.
Abierto el plazo para la presentación de candidaturas a los Premios Perfumería del Año 2021 -organizados por las...
Unas 140 marcas serán las protagonistas de esta nueva edición de Pitti Fragranze.
Unas 140 marcas serán las protagonistas de esta nueva edición de Pitti Fragranze. Pitti Immagine
El mundo de la perfumería de autor internacional vuelve a Florencia para presentar las últimas novedades y tendencias...
 Este año, la votación del jurado de Académicos ha elegido tres finalistas en la categoría masculina y tres finalistas en la categoría femenina para sus Perfumes Icónicos 2021.
Este año, la votación del jurado de Académicos ha elegido tres finalistas en la categoría masculina y tres finalistas en la categoría femenina para sus Perfumes Icónicos 2021.Academia del Perfume
La Academia del Perfume ha desvelado los Perfumes Icónicos de 2021. Este año, la votación del jurado de Académicos ha...
La Quintessence des Glaciers es un tratamiento intensivo de cuatro semanas que permite cuidar la piel a través de tres productos.
La Quintessence des Glaciers es un tratamiento intensivo de cuatro semanas que permite cuidar la piel a través de tres productos. L'Elixir des Glaciers
L'Elixir des Glaciers presenta su nuevo tratamiento para el cuidado de la piel: La Quintessence des Glaciers, una...
El consumidor identifica el concepto de “belleza natural” con valores como el bienestar, la salud y el medio ambiente.
El consumidor identifica el concepto de “belleza natural” con valores como el bienestar, la salud y el medio ambiente. 123RF
La sostenibilidad aplicada a todos los procesos y departamentos dentro de una compañía, la “blue beauty”...
La marca tiene como objetivo reducir los residuos de plástico mediante la creación de soluciones rellenables para los productos esenciales de uso diario.
La marca tiene como objetivo reducir los residuos de plástico mediante la creación de soluciones rellenables para los productos esenciales de uso diario. Re.fil / Birchbox
La empresa de ecommerce de belleza por suscripción Birchbox lanza Re.fil, su propia marca de cosmética que reinventa...
El actor protagoniza la campaña de lanzamiento de Luna Rossa Ocean, el perfume más innovador y vanguardista de la firma italiana.
El actor protagoniza la campaña de lanzamiento de Luna Rossa Ocean, el perfume más innovador y vanguardista de la firma italiana. Prada
El actor y productor Jake Gyllenhaal se convierte en la imagen de la nueva fragancia masculina de Prada, Luna Rossa...
El sello UEBT garantiza que los ingredientes naturales se obtienen tratando tanto a la biodiversidad como a las personas, con ética y respeto.
El sello UEBT garantiza que los ingredientes naturales se obtienen tratando tanto a la biodiversidad como a las personas, con ética y respeto. Yves Rocher
Yves Rocher ha sido la primera marca francesa en obtener la certificación UETB. Se trata de un estándar reconocido...
Esta web utiliza 'cookies' propias y de terceros para ofrecerte una mejor experiencia y servicio Más información
Versys Ediciones Técnicas © Copyright 2019 - revistabeautyprof.com | Todos los derechos reservados | Aviso Legal | Política de privacidad | Política de Cookies | Mapa web