26/07/2021
Revista BEAUTYPROF
Entrevista a Young-Ju Ahn, directora general de KOTRA España y Portugal
"España es el decimoquinto país que más importa cosmética coreana del mundo y el tercero en Europa"
En la imagen, Young-Ju Ahn, directora general de KOTRA España y Portugal. En la imagen, Young-Ju Ahn, directora general de KOTRA España y Portugal. // FOTO: KOTRA

KOTRA, la Oficina Comercial del Gobierno de Corea en España, actúa como representante de las empresas coreanas con el objetivo de establecer relaciones comerciales con empresas españolas de sectores muy variados, entre los que se encuentra el cosmético. A lo largo de esta entrevista, Young-Ju Ahn, directora general de KOTRA España y Portugal, nos explica cuál es la labor de este organismo y cómo ayudan a fomentar el interés de las empresas locales por los productos coreanos, así como las claves del éxito de la cosmética coreana en nuestro país, que ha ido ganando terreno en los últimos cinco años.

Como Oficina Comercial del Gobierno de Corea en España, ¿qué iniciativas llevan a cabo para acercar los productos coreanos a las empresas españolas?

Desde KOTRA Madrid llevamos a cabo varias iniciativas de promoción de empresas coreanas de todos los ámbitos. Estas incluyen el asesoramiento personalizado, la invitación a ferias del sector, la organización de eventos propios y misiones comerciales y la organización de proyectos con los que favorecemos que empresas locales se interesen por el mercado coreano. Actualmente, para ferias fuera de Corea, estamos invitando a empresas españolas al Mobile World Congress (del 28 de junio a 1 de julio) en Barcelona donde Corea del Sur tiene un pabellón de empresas. De igual forma, invitamos a empresas españolas a ferias que se celebran en Corea, como la feria de alimentación Seoul Food 2021 (del 27 al 30 de junio), que este año, debido a la pandemia, se lleva a cabo online de manera excepcional.

En este sentido, ¿cómo fomentan desde KOTRA las relaciones comerciales de España y Portugal con Corea? ¿Y cómo ayudan a las empresas españolas a hacer negocios con Corea?

Intentamos fomentar el interés de las empresas locales por los productos coreanos a través de proyectos, ayudas económicas y eventos. En general, la fama de los productos coreanos es mundialmente reconocida, ya que se asocian a productos de calidad y las empresas españolas suelen tener confianza en ellos. Nuestra ayuda consiste principalmente en ser un puente entre ambos países y ayudar a las empresas de la Península a encontrar un partner que satisfaga sus necesidades de producto. Gracias a nuestras bases de datos y experiencia, podemos buscar empresas en Corea del Sur que puedan proveer el producto que una empresa local necesite. En KOTRA favorecemos que la comunicación y las negociaciones entre empresas sean más sencillas, cómodas y fluidas. Muchas veces por diferencias culturales o del lenguaje surgen malentendidos y nuestro objetivo es ahorrarles a ambas partes estos trances. Además, ofrecemos información sobre cómo importar productos (aduanas, certificaciones necesarias, aranceles, etc.), lo cual puede ser útil para empresas que inician su actividad comercial con Corea del Sur.

"Intentamos fomentar el interés de las empresas locales por los productos coreanos a través de proyectos, ayudas económicas y eventos"

Actualmente, ¿a cuántas empresas coreanas representa KOTRA en España? ¿A qué sectores de actividad se dedican?

Durante el año 2020, y a pesar de la pandemia, en KOTRA Madrid representamos a casi 460 empresas coreanas y realizamos consultas de importación para alrededor de 5.000 empresas en España y Portugal. Las empresas que representamos son de sectores muy variados, entre los que se incluyen el cosmético, médico, alimentación, tecnología, maquinaria, herramientas, materias primas, agricultura, industria, telecomunicaciones, entre otros. Dentro de los diferentes servicios de representación que ofrecemos a las empresas coreanas, tenemos un servicio que dura hasta 12 meses con opción a renovar e incluye una atención muy personalizada para las empresas coreanas con el fin de ayudarles a exportar sus productos a España, Portugal y Andorra. KOTRA es, por tanto, responsable de la expansión al exterior de empresas coreanas.

¿En qué momento decidieron apostar desde KOTRA por la llegada de firmas de cosmética coreana a España? ¿Cómo ha sido el “recibimiento” por parte de los consumidores españoles?

La cosmética coreana comenzó a tener mucha más relevancia desde el boom que hubo en 2016, en el que las importaciones de este producto se multiplicaron por tres en España respecto al año anterior, y en 2017 de nuevo se volvieron a doblar. A partir de entonces empezaron a aumentar las empresas españolas que querían trabajar con este producto. El recibimiento por parte de los consumidores ha sido magnífico, ya que es un tipo de producto que entra mucho por los ojos porque es muy atractivo por el diseño y el marketing que presentan. Además, son productos de mucha calidad, sin ser necesariamente caros, por lo que se plantean como una opción muy interesante especialmente para el consumidor joven.

Por otro lado, en este éxito ha influido mucho la ‘ola coreana’ o ‘hallyu’ que se refiere al aumento de popularidad de la cultura coreana en el extranjero. Corea del Sur es un país que sabe muy bien cómo venderse y ha encontrado un filón en los dramas coreanos y el k-pop para acercar la cultura del país y sus valores y, a partir de esa imagen, también favorecer la exportación de sus productos. Por ponerte un ejemplo, no es casualidad que en uno de los anuncios de Samsung se oiga la canción ‘Dynamite’ de BTS. De hecho, gracias a este movimiento, esta canción ha obtenido un disco de platino en España, ha sido número uno varias veces en las listas de radios españolas y la canción más ‘Shazameada’ de la historia.

"Las marcas de cosmética coreana en España han pasado de aparecer en tiendas pequeñas de forma muy limitada a estar en casi todas las grandes cadenas españolas con stands propios"

¿Cuál ha sido la evolución de las marcas de cosmética coreana en España?

Las marcas de cosmética coreana en España han pasado de aparecer en tiendas pequeñas de forma muy limitada a estar en casi todas las grandes cadenas españolas con stands propios. Sí que es verdad que sigue habiendo poco branding y que se reconoce todo más como ‘cosmética coreana’ en general y no tanto por marcas específicas, a no ser que sean tan populares como TonyMoly, Missha o Holika Holika. En Corea del Sur hay muchas marcas en comparación con la cantidad de fabricantes, quienes suponen aproximadamente un 10% del total de empresas del sector, por lo que hay mucha competitividad y es difícil recordar tantas marcas diferentes.

A día de hoy, ¿cuál es la penetración de la cosmética coreana en el sector cosmético español? ¿Cuáles son las marcas del sector cosmético a las que representa KOTRA en nuestro país?

Actualmente, España es el decimoquinto país que más importa cosmética coreana del mundo y el tercero en Europa, por lo que podemos decir que el éxito en nuestro país ha sido bastante notable. Es un poco difícil dar datos precisos sobre la penetración de la cosmética en España, pero sí podemos decir que en 2020 se importaron casi 12 millones de euros en cosmética desde Corea del Sur y se hicieron un total de 1.126 operaciones. Desde KOTRA llevamos marcas de cosmética que aún no se venden en nuestro país, pero esperamos que pronto puedan hacerlo. Entre ellas, la marca de tinte de pelo eZn, la firma de maquillaje ELROEL y la marca de skincare BioFoods Story. También tenemos empresas de fabricación de envases cosméticos como Samhwa y Jung Min.

Para leer la entrevista completa, no se pierda la última edición de BEAUTYPROF (Nº123).

Más noticias sobre KOTRA, cosmética coreana, entrevistas BP
COMPARTIR
OPINE SOBRE ESTA NOTICIA
* Campos obligatorios
RevistaBeautyProf.com le anima a comentar los artículos publicados al tiempo que le solicita hacerlo con ánimo constructivo y desde el sentido común, por lo que se reserva el derecho de no publicar los comentarios que considere inapropiados, que contengan insultos y/o difamaciones.
Revista BeautyProf
NÚMERO 124 // Sep 2021
Consulte el último número de la revista
Revista BeautyProf
NÚMERO especial-farmacia // 2020
Consulte el último número de la revista
  • Lo más visto
  • Lo más comentado
Revista Beautyprof
Revista Selectivo
La revista y el boletín a un solo clic
Boletín
Lea gratis las revistas y reciba toda la actualidad del sector a través de nuestro boletín.

Síguenos en las redes sociales
Twitter
Facebook
LinkedIn
Actualidad
Con el fin de evidenciar la transformación de la distribución, el jurado de los Premios Perfumería del Año ha decidido realizar una modificación de las categorías propuestas para la edición 2021.
Con el fin de evidenciar la transformación de la distribución, el jurado de los Premios Perfumería del Año ha decidido realizar una modificación de las categorías propuestas para la edición 2021.
Abierto el plazo para la presentación de candidaturas a los Premios Perfumería del Año 2021 -organizados por las...
Unas 140 marcas serán las protagonistas de esta nueva edición de Pitti Fragranze.
Unas 140 marcas serán las protagonistas de esta nueva edición de Pitti Fragranze. Pitti Immagine
El mundo de la perfumería de autor internacional vuelve a Florencia para presentar las últimas novedades y tendencias...
 Este año, la votación del jurado de Académicos ha elegido tres finalistas en la categoría masculina y tres finalistas en la categoría femenina para sus Perfumes Icónicos 2021.
Este año, la votación del jurado de Académicos ha elegido tres finalistas en la categoría masculina y tres finalistas en la categoría femenina para sus Perfumes Icónicos 2021.Academia del Perfume
La Academia del Perfume ha desvelado los Perfumes Icónicos de 2021. Este año, la votación del jurado de Académicos ha...
La Quintessence des Glaciers es un tratamiento intensivo de cuatro semanas que permite cuidar la piel a través de tres productos.
La Quintessence des Glaciers es un tratamiento intensivo de cuatro semanas que permite cuidar la piel a través de tres productos. L'Elixir des Glaciers
L'Elixir des Glaciers presenta su nuevo tratamiento para el cuidado de la piel: La Quintessence des Glaciers, una...
El consumidor identifica el concepto de “belleza natural” con valores como el bienestar, la salud y el medio ambiente.
El consumidor identifica el concepto de “belleza natural” con valores como el bienestar, la salud y el medio ambiente. 123RF
La sostenibilidad aplicada a todos los procesos y departamentos dentro de una compañía, la “blue beauty”...
La marca tiene como objetivo reducir los residuos de plástico mediante la creación de soluciones rellenables para los productos esenciales de uso diario.
La marca tiene como objetivo reducir los residuos de plástico mediante la creación de soluciones rellenables para los productos esenciales de uso diario. Re.fil / Birchbox
La empresa de ecommerce de belleza por suscripción Birchbox lanza Re.fil, su propia marca de cosmética que reinventa...
El actor protagoniza la campaña de lanzamiento de Luna Rossa Ocean, el perfume más innovador y vanguardista de la firma italiana.
El actor protagoniza la campaña de lanzamiento de Luna Rossa Ocean, el perfume más innovador y vanguardista de la firma italiana. Prada
El actor y productor Jake Gyllenhaal se convierte en la imagen de la nueva fragancia masculina de Prada, Luna Rossa...
El sello UEBT garantiza que los ingredientes naturales se obtienen tratando tanto a la biodiversidad como a las personas, con ética y respeto.
El sello UEBT garantiza que los ingredientes naturales se obtienen tratando tanto a la biodiversidad como a las personas, con ética y respeto. Yves Rocher
Yves Rocher ha sido la primera marca francesa en obtener la certificación UETB. Se trata de un estándar reconocido...
Esta web utiliza 'cookies' propias y de terceros para ofrecerte una mejor experiencia y servicio Más información
Versys Ediciones Técnicas © Copyright 2019 - revistabeautyprof.com | Todos los derechos reservados | Aviso Legal | Política de privacidad | Política de Cookies | Mapa web