17/05/2021
Revista BEAUTYPROF
Las marcas Prestige de Coty retoman el crecimiento
Marcas como Gucci, Burberry o Marc Jacobs destacaron con un crecimiento a doble dígito en tercer trimestre del año fiscal 2021. Marcas como Gucci, Burberry o Marc Jacobs destacaron con un crecimiento a doble dígito en tercer trimestre del año fiscal 2021.// FOTO: Gucci
Coty ha anunciado una mejora continua en sus resultados financieros y prevé una recuperación temprana en sus operaciones para el tercer trimestre del año fiscal de 2021, que finalizó el 31 de marzo de este año.

Los ingresos de la compañía disminuyeron un 3% en el tercer trimestre (5,5% LFL) en un contexto de COVID persistente en Europa y regiones seleccionadas. No obstante, la compañía registró un crecimiento de LFL del +20% en la región Asia-Pacífico, un incremento del 30% en el comercio electrónico y un desempeño relativamente estable en América, incluyendo un fuerte crecimiento de las ventas del segmento Prestige en Estados Unidos.

Así, marcas como Gucci, Burberry o Marc Jacobs destacaron con un crecimiento a doble dígito en el citado período, y Coty aprovechó esta demanda para continuar apostando por nuevos motores de crecimiento de Prestige en cosmética y tratamiento. Desde la compañía destacan el incremento del 2% LFL de las ventas de Prestige.

En línea con la estrategia de aceleración del crecimiento recientemente revelada por Coty, la compañía continúa avanzando en cada uno de sus pilares estratégicos. "Esto incluye ganancias iniciales de participación de mercado para CoverGirl en EE. UU., con los planes de reposicionamiento de Rimmel y Max Factor en Europa en marcha para el cuarto trimestre. La demanda de fragancias de lujo se mantuvo fuerte en el mercado clave de EE. UU., con la cartera de Coty superando al mercado", según indica la compañía en un comunicado.

Además, Coty continúa construyendo sobre sus nuevos motores de prestigio de crecimiento en cosméticos y cuidado de la piel, que incluyen un crecimiento muy fuerte de Gucci Beauty a nivel mundial, así como resultados alentadores de Lancaster en China, incluso en Hainan.

En palabras de Sue Y. Nabi, CEO de Coty, "nuestro tercer trimestre marcó otro hito importante en nuestro viaje para rejuvenecer el posicionamiento de Coty como una potencia mundial de la belleza. En menos de un año, el equipo de liderazgo y la organización en general mapearon con éxito nuestra estrategia, activaron nuestros planes de marca y categoría, mientras generaban operaciones mejoras y fortalecimiento de nuestra posición financiera".

Asimismo, Sue Y. Nabi añade que "desde el punto de vista de los resultados, en el tercer trimestre vimos una mejora significativa en nuestras tendencias de ventas, a pesar de que continuamos nuestros esfuerzos para fortalecer la salud de nuestro negocio y marcas mediante la reducción de ventas en canales de baja calidad. Es importante destacar que las ventas de Prestige volvieron a crecer a medida que el impacto de la pandemia disminuyó en muchos mercados. Hemos visto un fuerte impulso en varios de nuestros mercados clave, con las ventas en China creciendo de dos a tres dígitos en comparación con el año fiscal 2020 y el año fiscal 2019, al igual que las ventas de Prestige en EE. UU. que aumentaron un dígito alto en el trimestre y casi sin cambios en el año fiscal hasta la fecha. Si bien las ventas en Europa siguen bajo presión, confiamos en que el inminente levantamiento de las restricciones de COVID impulsará la mejora en esta región clave".

Pilares estratégicos de crecimiento

Desde Coty han anunciado también su estrategia para acelerar el crecimiento de las ventas y las ganancias en los próximos años, basada en seis pilares estratégicos:

- Estabilización de las marcas de maquillaje Consumer Beauty y fragancias Mass.

- Aceleración de las fragancias de lujo y el establecimiento de Coty como un actor clave en el maquillaje Prestige.

- Crear una cartera de productos para el cuidado de la piel a través de canales de prestigio y de masas.

- Mejorar las capacidades de comercio electrónico y Direct-to-Consumer (DTC).

- Expandirse en China a través de Prestige y marcas selectas de Consumer Beauty.

- Establecer a Coty como líder de la industria en sostenibilidad.

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