27/04/2021
Revista BEAUTYPROF
Lujo, tratamiento, e-commerce y China, pilares del nuevo plan estratégico de Coty
Entre otras acciones, Coty impulsará Cover Girl, que celebra este año su 60 cumpleaños. Entre otras acciones, Coty impulsará Cover Girl, que celebra este año su 60 cumpleaños. // FOTO: Coty

Coty ha presentado su nueva estrategia de crecimiento, una hoja de ruta con la que la compañía encara la recuperación. En palabras de Sue Y. Nabi, CEO de la compañía, “Coty está en una posición ideal para acelerar las ventas y los beneficios a través de nuestras seis prioridades estratégicas, que reposicionarán y ampliarán nuestra cartera para afrontar las grandes oportunidades que tenemos por delante. Anticipamos un repunte en la demanda de productos de belleza a medida que disminuyan las restricciones pandémicas, lideradas por la belleza de lujo, la clean beauty, China y el cuidado de la piel".

Sue Y. Nabi añade que "nuestro desempeño estará respaldado por un portafolio orientado a un propósito y altamente enfocado: anclado en el lujo con marcas altamente deseables y entregado a través de activaciones omnicanal innovadoras".

Asimismo, destaca que "en todo nuestro negocio, estamos aprovechando la sostenibilidad como el motor máximo de innovación, lo que permite a nuestras marcas capitalizar la creciente demanda de los consumidores de productos de belleza excepcionales que sean limpios y ecológicos. Tenemos la intención de utilizar esta estrategia para convertir a Coty en una potencia de belleza verdaderamente global".

Seis pilares estratégicos

El plan de Coty se estructura en torno a seis pilares estratégicos:

- Estabilización de las marcas de cosmética consumo y las de perfumería masiva. Según han explicado desde la compañía, esto incluye impulsar Sally Hansen, Rimmel, Max Factor, Adidas y, especialmente, Cover Girl, que celebra este año su 60 cumpleaños.

- Aceleración de la perfumería de lujo y establecer Coty como “un actor clave en el sector del maquillaje prestige”.

- Crear una cartera de marcas de cuidado de la piel tanto en posicionamiento prestige como masivo, con el objetivo de capitalizar uno de los segmentos que más crecen de la cosmética. Según han indicado desde la empresa, "Coty ve una oportunidad para expandir algunas de sus marcas de diseñador y de cosmética en skincare”.

- Enfoque on-line y direct-to-consumer (D2C).

- Impulsar la expansión en China.

- Reforzar la estrategia de sostenibilidad.

Por otro lado, desde la compañía también han informado que el objetivo de Coty es cerrar el ejercicio 2021 con una facturación de entre 4.500 millones de dólares y 4.600 millones de dólares, con un resultado bruto de explotación (ebitda) de 750 millones de dólares.

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