Nacida con ADN responsable, la marca española de alta cosmética ecológica Ashes To Life da una nueva vida a las cenizas vegetales con la elaboración de una cosmética ecológica certificada y ayuda a devolver la vida a los bosques quemados. El co-fundador de la firma, Alejandro de Antonio, nos detalla en esta entrevista la filosofía y la apuesta por la innovación de esta marca de lujo en clave sostenible.
¿Qué historia se esconde detrás de Ashes To Life? ¿Cómo nació la firma?
Lamentablemente, un bosque de la zona de Málaga al que solía ir con frecuencia sufrió un incendio y pude ver en primera persona las consecuencias producidas por el fuego. Sin ser consciente de ello en aquel momento, esa imagen desoladora fue el principio de Ashes To Life. Años más tarde de aquella experiencia, un grupo de amantes de la naturaleza nos planteamos el reto de encontrar una solución que ayudase a devolver la vida a esos bosques que quedan reducidos a ceniza a causa de estos incendios.
Tras un largo periodo de documentación y estudio junto a profesionales de distintos ámbitos, nos dimos cuenta de dos aspectos clave: por un lado, que uno de los principales motivos por los que no se recuperan los espacios quemados era por falta de economía; y, por otro lado, vimos la existencia de distintos documentos pertenecientes a culturas antiguas como la babilónica, egipcia, griega y romana que hacían referencia al uso de la ceniza de origen vegetal para la creación de una “pasta jabonosa” que utilizaban tanto para limpiar su cuerpo como para cuidar su piel.
Fue ahí, investigando en la Historia y profundizando en el origen del jabón, cuando comprendimos que la propia ceniza podía ser la solución. O lo que es lo mismo: “de las cenizas podíamos crear vida”, transformándola en distintos productos que ayudasen a generar economía para restaurar esos bosques que habían sufrido incendios. Fue entonces cuando decidimos crear Ashes To Life.
Años más tarde, después de un largo y complicado proceso, logramos desarrollar nuestros primeros productos cosméticos de ceniza y certificarlos con una entidad internacional independiente: Bio.Inspecta.
Bajo un claro enfoque sostenible, ¿cuál es la filosofía de cosmética ecológica de Ashes To Life?
La idea de la firma surge como una solución a un problema ambiental. Es decir, es una empresa que nace con “ADN responsable”, con un propósito. En este sentido, entendimos que era necesario cuestionarnos todas y cada una de las acciones que teníamos que adoptar planteándonos, antes de actuar, si existen otras alternativas que generen menor impacto sobre el planeta. Es así como desarrollamos nuestros cosméticos ecológicos y accesorios de ceniza.
"Hemos querido recuperar y poner en valor la ceniza, un ingrediente 100% natural y apto para todo tipo de pieles"
La sostenibilidad supone un equilibrio perdurable en el tiempo entre el medio ambiente, la economía y la sociedad. Estos tres ejes están íntimamente relacionados y deben desarrollarse por igual si las empresas queremos contribuir de forma activa al bienestar y al progreso de la sociedad en la que desarrollamos nuestra actividad.
Por eso, en Ashes To Life trabajamos para que nuestros cosméticos ecológicos de ceniza y accesorios, además de satisfacer las necesidades para los que han sido creados, se conviertan en vehículos de sensibilización y transformación social.
¿Qué papel tiene la I+D+i en este proyecto?
Desde Ashes To Life tenemos claro que el gran motor de crecimiento del sector está en la innovación. En nuestro caso, está presente en las dos áreas clave en las que trabajamos: por un lado, en la creación de los productos cosméticos; y, por otro, en el desarrollo del proyecto de investigación medioambiental.
Respecto al desarrollo de nuevos productos, prestamos especial atención a la introducción de ingredientes novedosos, al diseño de formulaciones eficaces y a las texturas de éstas para ofrecer una experiencia de uso satisfactoria al consumidor. Pero también al proceso productivo de los ingredientes para lograr productos más sosteniblesy al diseño del packaging, pues el envase se ha convertido en unelemento funcional que, además de aportar valor al producto, contribuye a la experiencia de uso y al impacto medioambiental del producto.
En cuanto a nuestro proyecto medioambiental, su desarrollo lleva intrínseco la investigación.
Háblenos del proyecto de investigación medioambiental Ashes To Life Project. ¿Cuál es el objetivo de esta iniciativa?
Devolver la vida a los bosques que han sufrido incendios a partir de sus propias cenizas. Estamos trabajando en la definición y desarrollo de un protocolo de actuación que permitirá acometer la recuperación de estas zonas afectadas por los incendios. Para ello, debemos:
- Crear un diagnóstico específico de las necesidades en cada bosque quemado y desarrollar la metodología óptima para extraer una porción de cenizas sin que esto afecte a la regeneración del entorno.
- Certificar la ceniza y homologarla para su uso en cosmética.
- Elaborar y posteriormente comercializar productos fabricados con esa misma ceniza con los que obtener fondos para contribuir a la posterior regeneración de los bosques a través del Protocolo de Restauración.
- Desarrollar un Protocolo de Restauración Ecológica de bosques quemados y ponerlo en práctica mediante los fondos obtenidos a través de la venta de esos productos.
Ashes To Life Project se encuentra actualmente en fase de desarrollo, pero ya incide en la reeducación social y compromiso individual con el medio ambiente y la importancia de los bosques en la salud de todos los seres vivos. Su implementación permitirá restaurar los ecosistemas forestales dañados por los incendios y devolverlos a la vida, así como recuperar las economías asociadas a esos espacios naturales.
En cuanto a su portfolio, ¿cuántas colecciones han desarrollado y en qué se diferencia cada una de ellas?
Actualmente contamos con dos colecciones cosméticas: Origin y Radiance.
Inspirándonos en los cosméticos de ceniza que elaboraban civilizaciones antiguas y que dieron origen a lo que hoy en día conocemos como jabón, con la colección Origin hemos querido recuperar el proceso histórico de fabricación del jabón y le hemos incorporado el rigor científico actual para crear dos formulaciones muy exclusivas que nos permiten ofrecer un tratamiento completo.
Por su parte, con la colección Radiance queremos ayudar a combatir los signos propios de la edad con la última tecnología y de una forma respetuosa con el medio ambiente. Se trata de una línea de alta cosmética ecológica Pro-Age elaborada bajo un enfoque sostenible y formulada con células madre de granada.
Este ingrediente activo extraído mediante la tecnología PRCF (Plasma Rico en Factores Celulares) es un iluminador inteligente capaz de actuar específicamente sobre las manchas oscuras e igualar el tono de la piel, aportando mayor luminosidad. La planta origen, Punica Granatum, es por sí misma un catalizador de la belleza al ser una rica fuente de antioxidantes y polifenoles. Pero ahora, gracias a este innovador enfoque tecnológico que permite recuperar y concentrar todo el contenido de moléculas activas de células madre vegetales, la granada se convierte en un ingrediente que permite aportar energía a las células para promover la restauración de la piel, corregir los daños causados por la edad e infundir una nueva luz y vitalidad. Precisamente, estas habilidades para embellecer la piel junto a un proceso productivo tecnológico sostenible y eficiente, nos llevaron a elegir las células madre de granada para crear Cellular Radiance Collection.
Para su desarrollo, hemos contado con el apoyo de la consultoría externa Healing Planet, especializada en la asesoría legal y técnica para el desarrollo de productos que velen por los intereses del planeta. La experiencia con firmas cosméticas nacionales e internacionales de su fundadora, Margarita Arjona, y su alto conocimiento de las funciones de los principios activos, nos ha ayudado a desarrollar y poner en el mercado esta línea de alta cosmética ecológica.
¿Cuáles son los ingredientes principales presentes en sus formulaciones? ¿Cómo seleccionan las materias primas utilizadas?
Nuestra firma, como el propio nombre indica, utiliza la ceniza en todos y cada uno de los productos que elaboramos, aunque ésta está presente en proporciones distintas según el tipo de producto y necesidades de formulación. Hemos querido recuperar y poner en valor este ingrediente 100% natural y apto para todo tipo de pieles.
Utilizada a lo largo de la historia para limpiar y cuidar la piel, la ceniza vegetal ha sido prescrita por los médicos, tal y como está reflejado en el Papiro Ebers, uno de los más antiguos tratados médicos conocidos redactado cerca del año 1500 a. de C. y que representa la mejor fuente de información sobre medicina egipcia de la que se dispone.
Este ingrediente natural se complementa con el resto de los principios activos específicos que utilizamos en la creación de las formulaciones, cuya selección obedece a estos criterios: propiedades benéficas de cada ingrediente para la piel, procedencia ecológica/natural, proceso de producción sostenible y actuación sinérgica que tenga junto al resto de activos que se incluyen en la formulación.
