22/02/2021
Revista BEAUTYPROF
LOEWE Botanical Rainbow, un caleidoscopio de colores inspirado en la naturaleza
Las icónicas fragancias de Loewe Perfumes se unen a través de un frasco único de distintos tonos que, al juntarse, conforman un arco iris botánico. Las icónicas fragancias de Loewe Perfumes se unen a través de un frasco único de distintos tonos que, al juntarse, conforman un arco iris botánico. // FOTO: Loewe
El director creativo Jonathan Anderson ha posicionado a LOEWE como una marca cultural de espíritu libre con una identidad ecléctica y prismática conectada a los ámbitos del arte, la artesanía, la cultura popular y la naturaleza. Esta visión inclusiva se extiende ahora al mundo de los perfumes, a las ocho familias de fragancias LOEWE que serán recodificadas internacionalmente con un nuevo diseño de frasco en una gama de colores vivos que, juntos, crean un arcoíris botánico.

Una experiencia multisensorial

La campaña ha sido fotografiada por el fotógrafo y cineasta Tyler Mitchell, colaborador de LOEWE desde hace años. La serie de imágenes resultante celebra la personalidad, la emoción y la artesanía, mostrando los Perfumes LOEWE como una experiencia multisensorial en la que el color, el olor y la identidad son uno.

Los individuos y los ingredientes se unen, en armonía, resaltando tanto su unicidad como su diversidad - al igual que cada fragancia es independiente por sí sola, también forma parte de una colección completa.

Color y naturaleza

Las nueve new faces de la campaña de LOEWE Perfumes, con sus distintas personalidades, están retratadas en actitudes relajadas, junto con elementos orgánicos que se disponen en composiciones tipo Ikebana, creando emociones a través de la naturaleza. El carácter de cada modelo se transmite mediante una sonrisa, un gesto, una mirada, un abrazo: asomándose a través de los racimos de una exuberante parra o lanzando al aire chorros de agua.

El color adquiere una gran importancia, mientras que la luz de los cuadros es suave y pictórica, impregnando las composiciones de una niebla envolvente.

El diálogo entre la multiplicidad artesanal de los adornos botánicos y la inmediatez de los retratos delicados y emocionalmente fieles transmite un sentimiento de conexión.

La naturaleza brilla por su belleza y como medio de expresión creativa. La humanidad se celebra en su esencia desnuda y conmovedora, en armonía con la naturaleza. Cada fragancia comparte la misma forma distintiva del frasco, pero expresa su personalidad individual a través de una tonalidad en un caleidoscopio de color: un audaz arco iris de matices que refleja la propia paleta de vivos colores de la naturaleza vista a través del prisma de la invención humana.

El resultado es la perfecta unión entre el arte botánico y la naturaleza humana.

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