La primera mitad del año ha marcado una etapa de decrecimiento de las ventas para el mercado de colorido selectivo con motivo de la crisis de la Covid-19. Sin embargo, con la reapertura de las perfumerías algunos segmentos como el maquillaje de ojos han comenzado a recuperar su espacio en el tocador de la mujer, una consumidora que, además de poner el foco en su mirada, busca una tez que refleje naturalidad y luminosidad.

El mercado de colorido selectivo ha registrado una caída en sus ventas del -44,4% -alcanzando los 72 millones de euros- entre los meses de enero y junio, motivada principalmente por la crisis de la Covid-19. Tal y como apuntan desde NPD, “las ocho semanas de confinamiento, donde las tiendas físicas permanecieron cerradas, han impactado los resultados de la primera mitad del año”, añadiendo que “las restricciones y medidas que se están aplicando tras el confinamiento, así como la falta de turismo, también están repercutiendo en los resultados de la segunda mitad”. A todo ello se añade que Maquillaje es una categoría “social, por lo que “el confinamiento y la reducción de contacto con otras personas han penalizado especialmente a esta categoría, así como el uso obligatorio de mascarillas”, aseguran desde la consultora.

El uso obligado de mascarillas ha provocado que el segmento más penalizado de la categoría en el primer semestre sea el maquillaje de labios (-55,4%)

Por otra parte, señalan que las políticas de “no makeup try on” también están haciendo sufrir a esta categoría que “se vislumbra como la que peor lo va a pasar en el tiempo que dure esta crisis”, apuntan desde NPD.

Los ojos ganan protagonismo

El uso obligado de mascarillas ha provocado que el segmento más penalizado de la categoría de Maquillaje sea Labios, con un descenso de las ventas en valor del -55,4% en el primer semestre del año; mientras que Ojos es el que menos ha sufrido esta caída (-42,3%), “ya que es la parte del rostro que se mantiene al descubierto”, junto con los estuches de maquillaje.

Con la reapertura de los puntos de venta en el mes de junio, la caída se ha suavizado en algunos segmentos, destacando especialmente los sets, que registraron un aumento de sus ventas del 29% en junio. “Este crecimiento se produce principalmente por los sets de rostro (correctores y polvos bronceadores en su mayoría), así como los de ojos”.

+29% crecieron las ventas de estuches de maquillaje en el mes de junio

En el lado opuesto nos encontramos con los segmentos que en junio todavía no muestran recuperación, como es el caso de Maquillaje Facial y Labios, cuyos descensos continúan acentuándose en ese mes (-46% y -67,6%, respectivamente).

Objetivo: enmarcar la mirada

La innovación que aporta la industria selectiva de maquillaje responde a las demandas de la mujer actual que, debido a la obligatoriedad a la hora de llevar mascarilla, busca “productos de calidad que hidratan la piel y tienen una larga duración; utiliza mucho más las máscaras waterproof resistentes al sudor, sombras de ojos que perduran, barras de labios mates o de efecto tatuaje que colorean los labios sin manchar el interior de la mascarilla”, explican desde Clarins.

Por otro lado, Eliecer Prince, National Make Up Artist de Guerlain, señala que “hoy en día la mujer demanda mucho más la mirada. Las pestañas son las protagonistas absolutas de la mirada a la par de los eyeliners. Máscara de pestaña = lifting; Eyeliners= apertura y enmarcado de mirada”, añadiendo que “se busca naturalidad, pero profundidad en la mirada. Las pestañas se llevan como a finales de los 60 y principios de los 70, muy marcadas y muy abiertas para que los ojos se vean con una apertura impresionante, ya que la mascarilla ha hecho que llevemos los labios totalmente cubiertos”. En este sentido, destaca que “se han puesto muy de moda productos como la pre-base de ojos, pre-base de pestañas o pre-base de rostro”.

“El segmento de maquillaje de ojos ha sido el que menos ha sufrido el descenso de las ventas (-42,3%), ya que es la parte del rostro que se mantiene al descubierto”, indican desde NPD

Asimismo, desde Guerlain aseguran que la mujer “busca mayor duración de los productos ya que la mascarilla genera mucho vapor y hace que el maquillaje tenga menos fijación. Los maquillajes de larga duración y poca cobertura se han convertido en un must have y las sombras de ojos se buscan con mayor pigmentación”.

En línea con la tendencia a potenciar la mirada, Carolin Hartwich, Senior Expert Trends & Consumer Insights de Cosnova (distribuidora de essence y Catrice), apunta que “en esta temporada se hace especial hincapié en todo lo relacionado con la mirada y, por consiguiente, en el maquillaje de ojos. Por un lado, las mujeres demandan colores más llamativos, como el azul. Por otro lado, buscan lograr un nuevo aspecto con perfiladores de ojos que generen un acabado más alargado, con más adornos y más duradero en el tiempo”.

Tendencias

Para este otoño/invierno, desde Clarins apuntan que las tendencias estarán marcadas por “una tez de porcelana, unificada y con zero defectos, sin marcas ni manchas”. Eliecer Prince señala también que “el estilo Bare Face marca tendencia en una nueva temporada con un toque de mucha más luminosidad y naturalidad. Las pieles se llevan impolutas y aterciopeladas, con un ligero toque bronceado”. En esta línea, desde la firma Wet n wild aseguran que “una de las tendencias de este otoño/Invierno 2020 es conseguir que la piel tenga un acabado jugoso y luminoso incluso después de aplicar el maquillaje. Se lleva la naturalidad y los acabados sencillos que dejen ver una piel sana y cuidada”.

No obstante, y tal y como señalan desde Guerlain, “los ojos son los protagonistas totales de este momento, reflejando en ellos toda la fuerza posible”, destacando que “los eyeliner serán su marco y se renuevan, utilizándolos solo en los finales de la mirada, marcando la cuenca de los ojos y rodeando los mismos, diferenciándolos con su expresión. La paleta de colores es amplia y se buscan contrastes para iluminar, apoyándonos en ocasiones en detalles de fantasía, strass y pestañas postizas. Las cejas, por su parte, no pierden su relevancia pero esta vez destacarán de una manera natural y, sobre todo, muy perfeccionadas” y añaden que “se destacan todas las tendencias en los labios, se mantiene el atemporal rojo y vuelve a introducirse el neutro más jugoso (todas las texturas)”.

En cuanto a la tendencia a destacar la mirada, desde Clarins indican que “para los párpados, los tonos van desde unos beige rosados a marones en degradé, verdes y azules… Una gran variedad de sombras de ojos para variar los looks y resaltar la mirada por encima de la mascarilla. El acento está en los ojos, jugando con paletas de sombras de ojos, eyeliner y máscara de pestañas; y en las cejas, que se dibujan y se acentúan”, señalan desde Clarins.

Por su parte, Carolin Hartwich explica que “en estos tiempos de mascarilla, la mirada cobra más importancia que nunca. El eyeliner negro y marcado, así como la mirada felina “cat-eye”, son lo último en maquillaje. Los párpados este invierno se teñirán de elegantes sombras en azul intenso y/o adornos en papel de aluminio o piedras preciosas”. En el caso de los labios, Hartwich señala una vuelta a lo clásico, señalando al rojo como “el color favorito de esta temporada para aportar brillo a nuestros labios. Y para las más atrevidas, proponemos oscurecer el contorno de labios con un rojo más oscuro, casi ‘gótico’, para crear un atractivo difuminado. Las texturas jugosas son otro de los imprescindibles de este año, lo que implica que el gloss o los productos para el cuidado de los labios en colores sutiles serán el must en las rutinas de maquillaje”.

Con la Navidad a la vuelta de la esquina, la industria de cosmética color apuesta por la mirada. En cuanto a las previsiones de cara a la próxima campaña navideña, Amaia Marquínez, Directora de Marketing y Trademarketing Grupo Clarins España, destaca como tendencia productos como “la máscara de pestañas, lápiz y sombras nude, y se ve también una tendencia en la que las cejas van teniendo una mayor atención y cuidado”. Por su parte, Eliecer Prince asegura que “los ojos serán los grandes protagonistas” y “se lleva todo en la mirada (strass, pestañas postizas, luminosidad, sombras griseadas, ahumados...). Ojos con mucho estilo, elegancia y glamour, y rostros naturales con toques luminosos, sin restarle su importancia a los labios”, añade.

Carolin Hartwich señala que “la próxima campaña navideña viene pisando fuerte. El Pantone elegido para este año es el color Naval y los colores que respiren este espectro formarán parte de las tendencias de esta Navidad. Asimismo, a la tendencia clásica de labios rojos en la época navideña se le suma este año la técnica que difumina los labios conocida como ‘labios ombré’”. En cuanto a la mirada, Hartwich indica que “se busca potenciar las diferentes tonalidades cromáticas de los ojos a través del brillo con purpurina, desde eyeliners hasta sombras de ojos con bien de purpurina en tonos rosados”.

Para conocer las tendencias y los últimos lanzamientos del mercado de cosmética color, puede consultar el número 119 de BEAUTYPROF.