El mercado de fragancias femeninas ha sufrido en el primer semestre del año una caída en sus ventas en valor del -29,7%, con un total de 185,57 millones de euros, según los datos aportados por NPD. Tal y como aseguran desde la consultora, “evidentemente, la crisis de la Covid-19 está detrás de la caída en ventas de la categoría. Las 8 semanas de confinamiento, donde las tiendas físicas permanecieron cerradas, han impactado los resultados de la primera mitad del año”, a ello se suman las restricciones y las medidas aplicadas tras el confinamiento, así como la falta de turismo, que también están repercutiendo en los resultados de la segunda mitad del año. Asimismo, desde NPD añaden que “Fragancias se trata de una categoría ‘social’,por lo que el confinamiento y la reducción de contacto con otras personas han penalizado a esta categoría”.

En lo que a precios se refiere, desde NPD señalan una baja de precios generalizada en ambos canales, incluso después del confinamiento.

Las líneas de baño se llevan el protagonismo

Dentro del mercado de fragancias femeninas, todos los segmentos han acusado una caída importante en los seis primeros meses del año. En concreto, los datos aportados por NPD apuntan a un descenso de las ventas en valor de -30% en el caso de los alcoholes, -29% para los estuches y -29,3% en el caso de las líneas de baño. En este sentido, fuentes de la consultora aseguran que “durante las semanas de confinamiento también destaca el auge de líneas de baño y de aquellas fragancias donde las líneas de baño adquieren un mayor peso”, destacando también las aguas frescas, que aumentan su peso en esta primera mitad del año.

“Durante las semanas de confinamiento destaca el auge de líneas de baño y de aquellas fragancias donde las líneas de baño adquieren un mayor peso, así como las aguas frescas”, señalan desde NPD

Con el comienzo de la reapertura de los puntos de venta de perfumería en el mes de junio, los datos reflejan que “tanto las líneas de baño como los sets son los segmentos que caen menos, mientras los alcoholes son los más penalizados”, explican desde NPD. En concreto, las ventas de líneas de baño registraron un descenso del -5,3% en junio y las de estuches una caída del 12,8%; las ventas de alcoholes, por su parte, cayeron un -22,1% en ese mismo mes.Por otro lado y en lo que a formatos se refiere, se observa un mayor peso de formatos más grandes.

Una Navidad prometedora

En esta primera mitad del año, el peso de la innovación ha sido menor en comparación con el registrado el pasado año. Según explican desde NPD, durante el primer semestre de 2020 “el mercado estuvo apoyado por los lanzamientos de la Navidad 2019, pero lo que se ha lanzado en 2020 no pudo tener éxito simplemente porque no se podía probar estando las tiendas cerradas”.

No obstante, hay perspectivas halagüeñas para la próxima campaña navideña: “Ahora de cara a Navidad vemos nuevas entradas al mercado que prometen”, apuntan desde la consultora.

Tras varios meses de penalización, las fragancias femeninas comienzan a recuperar su esplendor, con las vistas puestas en el último trimestre del año en el que las campañas de Black Friday y Navidad determinarán gran parte de la facturación de este sector, en el que la fragancia como regalo cuenta con un importante peso. En este sentido, desde el Departamento de Formación de Farlabo aseguran que “este año veremos una potente apuesta por las fragancias en las campañas de Navidad. Si algo nos ha enseñado este año es a disfrutar de los seres queridos y apostar más por momentos y sensaciones; y el perfume nos da la oportunidad de cumplir con ambas. El perfume nos crea recuerdos, nos da confianza para atrevernos, nos lleva a soñar, nos evoca a nuestros seres queridos…”. Por tanto, “las fragancias serán una de las mejores apuestas de regalos para las vísperas navideñas de este 2020 y, además, contaremos con novedades que prometen conquistar y enamorar”, añaden desde Farlabo.

Por su parte, Laura Romero, directora de Formación de Guerlain, asegura que “los perfumes son protagonistas todos los días del año, y en Navidad más aún. Cada mujer elegirá su perfume en función de su personalidad y como decía Jaques Guerlain: ‘El perfume Guerlain no viste a la mujer, es la mujer la que viste al perfume Guerlain’”.

Tendencias

Para poder conocer las tendencias que más triunfan en el sector de las fragancias femeninas, debemos conocer primero cómo es la mujer de hoy en día. Según indican desde el Departamento de Formación de Farlabo, “la mujer de hoy en día es una mujer empoderada, una mujer que sabe que puede llegar a donde quiere. Hoy el rol de la mujer está en buscar ese cambio constante, en no dejarse definir y en buscar sobre todo la libertad de ser en todas sus circunstancias”. Por esta razón, las fragancias que busca la mujer actual “se basan menos en estereotipos clásicos de feminidad, y más en la búsqueda de aromas exclusivos que complementen su personalidad, sus valores y principios, perfumes con los que se sienta identificada y que la acompañen e inspiren a lograr sus metas”.

En esta línea, las tendencias van –según indican desde Farlabo- hacia perfumes que aporten un alto valor añadido e innovación. “La compra de un perfume va más allá de la fragancia en sí, incluye también la experiencia del consumidor y la relación e identificación que establece con las firmas. La mujer de la actualidad tiende hacia la sofisticación”, explican desde Farlabo. Por otra parte, apuntan que “cada vez más veremos como las firmas apuestan por la innovación y la sostenibilidad”.

En cuanto a las notas que más triunfan entre las consumidoras de fragancias, “las notas florales siempre tendrán cabida en el gusto del público femenino, sobre todo aromas como el de la magnolia, la rosa y el jazmín que transmiten de forma tan exacta la belleza de la feminidad”. Sin embargo, “estamos viendo que las tendencias no solo se quedan en las notas florales, sino que se complementan estas notas con otras que aporten personalidad, tonalidades únicas y una evolución interesante de las fragancias, como fondos con vainilla de Madagascar o praliné, que dotan a la creación de una sensualidad que viene desde el empoderamiento”, destacan.

Para la directora de Formación de Guerlain “no hay una prioridad en cuanto a notas. Para Guerlain siempre el perfume es la extensión de la personalidad”. Por lo tanto, “la mujer busca como sentirse en ese momento y como es ella en carácter y personalidad”, según Laura Romero, que añade que “las materias primas a la hora de elaborar un perfume tienen una función prioritaria en este sentido”. Así, señala que “hay mujeres que son más misteriosas, con carácter y personalidad, a las que les gustan más los perfumes más profundos, amaderados y chipres, con abundantes notas como cedro, musgo de roble y notas ahumadas. Por otro lado tendríamos una mujer más femenina, soñadora, que se inclina más por notas más florales y empolvadas, como la rosa (la reina de las flores), la mimosa, la tuberosa (nardo), el jazmín y el lirio. Tampoco pueden faltar las mujeres espontáneas, chispeantes, risueñas…, que adoran esos perfumes frescos y aromáticos, con notas cítricas como la bergamota, la naranja y el limón, y notas aromáticas como la albahaca, el jengibre, la menta… Y, por supuesto, está la mujer sensual y voluptuosa, que adora los perfumes envolventes, cálidos y orientales, con notas más golosas con el chocolate, vainilla, haba tonka y algún tipo de madera como el sándalo que tienen una faceta más láctea y suave”.

Para conocer las tendencias y los últimos lanzamientos del mercado de fragancias femeninas, puede consultar el número 119 de BEAUTYPROF.