19/10/2020
Revista BEAUTYPROF
Según los últimos datos de la consultora Kantar
El sector beauty incorpora a un 1,6% más de compradores que en 2019
La posibilidad de salir de nuevo potencia la compra de categorías como fragancias y maquillaje, mientras que los productos de higiene no cesan su crecimiento. La posibilidad de salir de nuevo potencia la compra de categorías como fragancias y maquillaje, mientras que los productos de higiene no cesan su crecimiento. // FOTO: Kantar
Uno de los sectores que ya ha empezado a notar en sus cifras los efectos de la nueva normalidad es el de la belleza, que, tras la caída en la facturación que sufrió durante el confinamiento (-18,8% con respecto al mismo periodo de 2019), ha empezado a mostrar síntomas de recuperación, al suavizar ese descenso hasta el -2,4%. 

Según la consultora Kantar, se trata de un sector al que el consumidor nunca abandonó, aunque en el que sí contrajo su gasto. Tanto es así que durante todo este año no se han perdido compradores, y, de hecho, el sector ha llegado a más clientes que en el año pasado, en concreto a un 1,6% más, hasta llegar a los 32 millones en la actualidad.

El sector suaviza su descenso hasta el -2,4%, según Kantar

Esto se explica por la profunda transformación de los hábitos sociales que modificaron la composición de la cesta de la compra de forma significativa, poniendo un gran foco en la higiene, lo que provocó que el gasto se retrajese. Desde el comienzo de la pandemia en España, el consumidor ha dado prioridad a la higiene, que ha crecido casi un 5%, frente a la belleza -conformado por fragancias, cuidado de la piel y maquillaje-, que ha caído casi un 17% en facturación en el acumulado del año, siendo las fragancias y el maquillaje las categorías más penalizadas por su asociación a salir de casa.

En cuanto al segmento del lujo o selectivo, ha sido uno de los grandes damnificados, ya que ha perdido una cuarta parte de su facturación y al 20% de los compradores que tuvo durante 2019.

Nuevas oportunidades para el sector

Como en otros ámbitos, el canal online ha sido el gran ganador de esta crisis sanitaria y económica. Cuenta con un 50% más de compradores que en 2019 y, en lo que llevamos de año, 6,3 millones de personas han comprado alguna categoría de cuidado personal online. El cierre de las tiendas físicas ha contribuido a este hecho, ya que la distribución potenció su vertiente digital, lo que fue clave para llegar al consumidor durante el confinamiento. Todo ello ha provocado que el buen momento del online se mantenga en la nueva normalidad y supere el 10% de cuota de mercado en valor.

No obstante, la estructura del comercio se ha visto modificada y actualmente el reparto de la tarta por tipología de canales ha cambiado, pues las perfumerías no han logrado recuperar su cuota previa a la pandemia. De hecho, en ese momento, el supermercado solo tenía 3 puntos más de cuota que las perfumerías y hoy le supera en 18.

La venta online y citas como el Black Friday y la Navidad determinarán gran parte del éxito del último trimestre

Para Rosa Pilar López, directora del panel Fashion & Beauty en Kantar, “llegan meses clave para los sectores de la belleza y sobre todo del lujo, que se juega el 44% de toda la facturación del año, y citas anuales como el Black Friday o las fiestas navideñas serán de gran importancia. Un 24% de los compradores de selectivo solo compran en esos momentos, por lo que hay que concentrar todas las acciones y esfuerzos en conseguirlos este año también”.

En esos periodos, la principal categoría, que es la fragancia, tiene en juego más del 40% de su facturación; 7 de cada 10 unidades se compran para regalar; y, el año pasado, el 14% de la compra se hizo a través del canal online. Por tanto, “todo apunta a que el regalo y el e-commerce tendrán un papel muy relevante para poder salvar parte del año”, ha añadido López.

Más noticias sobre Kantar, sector beauty, Black Friday, Navidad
COMPARTIR
OPINE SOBRE ESTA NOTICIA
* Campos obligatorios
RevistaBeautyProf.com le anima a comentar los artículos publicados al tiempo que le solicita hacerlo con ánimo constructivo y desde el sentido común, por lo que se reserva el derecho de no publicar los comentarios que considere inapropiados, que contengan insultos y/o difamaciones.
Revista BeautyProf
NÚMERO 119 // 2020
Consulte el último número de la revista
Revista BeautyProf
NÚMERO especial-farmacia // 2020
Consulte el último número de la revista
  • Lo más visto
  • Lo más comentado
Revista Beautyprof
Revista Selectivo
La revista y el boletín a un solo clic
Boletín
Lea gratis las revistas y reciba toda la actualidad del sector a través de nuestro boletín.

Síguenos en las redes sociales
Twitter
Facebook
LinkedIn
Actualidad
Actualmente, la empresa Fund Grube apuesta por la transformación digital complementada con una experiencia de compra en sus tiendas físicas.
Actualmente, la empresa Fund Grube apuesta por la transformación digital complementada con una experiencia de compra en sus tiendas físicas. Fund Grube
La empresa Fund Grube continúa con su proceso de expansión y, tras la apertura de modernos establecimientos en los...
El programa preparará al alumno para aprender a diseñar, poner en marcha y optimizar un e-commerce orientado al sector beauty.
El programa preparará al alumno para aprender a diseñar, poner en marcha y optimizar un e-commerce orientado al sector beauty. BCB
Teniendo en cuenta el crecimiento experimentado por el comercio online de cosmética, perfumería y cuidado personal tras...
La guía actualiza y recoge las medidas de seguridad y protocolos de actuación en los puntos de venta en España para el uso seguro de probadores y testers de cosméticos y perfumes.
La guía actualiza y recoge las medidas de seguridad y protocolos de actuación en los puntos de venta en España para el uso seguro de probadores y testers de cosméticos y perfumes. Stanpa
El sector de perfumería y cosmética se une para poner en marcha la campaña navideña en tienda bajo una guía de...
Virtual Masterclass de Sephora es un servicio online, personalizado y gratuito basado en clases particulares de los mejores expertos en belleza.
Virtual Masterclass de Sephora es un servicio online, personalizado y gratuito basado en clases particulares de los mejores expertos en belleza. Sephora
Con Virtual Masterclass, Sephora lleva a casa The Unlimited Power of Beauty. Se trata de un servicio online...
La compañía ha sido galardonada por su campaña de contenidos "¡La vida slow sienta mejor!".
La compañía ha sido galardonada por su campaña de contenidos "¡La vida slow sienta mejor!". Birchbox
Birchbox, empresa de ecommerce de belleza por suscripción, ha sido reconocida con el premio a la "Mejor Campaña de...
Los productos desarrollados en el proyecto “Retos” pueden suponer acceder a un mercado potencial de más de 10 millones de euros anuales, reducir el gasto público del sistema sanitario y contribuir al desarrollo de una tecnología sostenible, entre otros.
Los productos desarrollados en el proyecto “Retos” pueden suponer acceder a un mercado potencial de más de 10 millones de euros anuales, reducir el gasto público del sistema sanitario y contribuir al desarrollo de una tecnología sostenible, entre otros.Vytrus Biotech
El Ministerio de Ciencia e Innovación ha concedido un préstamo de 334 mil euros a la empresa especializada en el...
Situada en el Paseo de la Independencia 22 (antigua Librería General), Rituals traslada a este nuevo emplazamiento la que tenía en la C/Coso.
Situada en el Paseo de la Independencia 22 (antigua Librería General), Rituals traslada a este nuevo emplazamiento la que tenía en la C/Coso. Rituals Cosmetics Ibérica
Rituals Cosmetics Ibérica (España y Portugal) ha inaugurado recientemente su nueva tienda en Zaragoza. Situada en el...
Las limitaciones sanitarias y los momentos críticos sufridos orientarán al consumidor hacia la compensación a través de la compra.
Las limitaciones sanitarias y los momentos críticos sufridos orientarán al consumidor hacia la compensación a través de la compra. Pexels
El Black Friday y el Cyber Monday -que este año se celebrarán los días 27 y 30 de noviembre- han ido ganando adeptos en...
Esta web utiliza 'cookies' propias y de terceros para ofrecerte una mejor experiencia y servicio Más información
Versys Ediciones Técnicas © Copyright 2019 - revistabeautyprof.com | Todos los derechos reservados | Aviso Legal | Política de privacidad | Política de Cookies | Mapa web