La crisis de la COVID-19 ha hecho que casi la mitad de los consumidores del Reino Unido (43%) planeen socializar fuera del hogar con menos frecuencia en el futuro, lo que contribuirá a una caída del valor del -10% (1,7 millones £) para la industria de cosméticos y productos de cuidado personal del país en 2020, según las previsiones de GlobalData.

Lia Neophytou, analista de consumo de GlobalData, asegura que "la menor presencia de los consumidores fuera de casa, así como la transición al teletrabajo, han hecho que la cosmética pase a un segundo plano. Incluso cuando los consumidores se aventuran al aire libre, el uso de mascarillas está disminuyendo aún más la necesidad de los productos cosméticos. Se espera que todos los sectores de la industria cosmética y de productos de cuidado personal vuelvan a crecer en 2021, aunque no recuperarán su valor anterior a la COVID-19".

"Se requiere cierto grado de innovación para mitigar el grado de declive del sector y acelerar la recuperación", según Lia Neophytou, analista de consumo de GlobalData

Por otro lado, desde GlobalData apuntan que la incertidumbre económica y financiera contribuirá aún más a esto, especialmente porque el 25% de los consumidores del Reino Unido, que ganan menos debido a la COVID-19, comprarán productos de belleza y cuidado personal en el extremo inferior del rango de precios en el futuro, en comparación con la media del 20% del Reino Unido, tal y como se extrae de la "Encuesta de Seguimiento de Recuperación COVID-19" elaborada por GlobalData.

Sectores como las fragancias y el maquillaje, que son más adecuados para ocasiones fuera del hogar, serán los que experimentarán un mayor declive frente al cuidado de la piel y la higiene bucal, que generalmente se utilizan independientemente de los planes para socializar. Según las previsiones de GlobalData, estas áreas también verán un declive comparativamente menor a medida que las personas tengan una mayor conciencia de la limpieza personal a lo largo de la pandemia.

Según Neophytou, "las marcas que operan en las categorías de cuidado de la piel e higiene personal están en una mejor posición que la mayoría, aunque aún se requiere cierto grado de innovación para mitigar el grado de declive del sector y acelerar la recuperación. Sería prudente invertir en campañas de marketing y reposicionar productos que normalmente se utilizan fuera del hogar para alinearlos con su consumo en el hogar".