03/09/2020
Revista BEAUTYPROF
La empresa registra sólo un descenso del 11,7% en su facturación
L'Oréal capea el semestre del Covid-19 gracias a China y a las ventas on-line
Las ventas online de la empresa se dispararon un 64,6% en el primer semestre del año. Las ventas online de la empresa se dispararon un 64,6% en el primer semestre del año.

L'Oréal ha cerrado el primer semestre del ejercicio con un descenso de sólo un 11,7% en su facturación, que se situó en los 13.076,5 millones de euros, una cifra que ha sido posible gracias al impulso de China y al crecimiento de las ventas on-line.

En opinión de Jean-Paul Agon, presidente y consejero delegado de L'Oréal, estos resultados muestran una “fuerte resiliencia”. Según Agon, "el apetito de los consumidores por la belleza está intacto”. En este sentido, destaca que la empresa ha logrado amortiguar la caída gracias a la buena evolución en China (+17,5%) y el incremento del e-commerce, que creció un 64,6% en el primer semestre del año.

Por divisiones, la división de Active Cosmetics fue la que mejor evolucionó en el período analizado, con un crecimiento del 6%. Según los datos, este área, en la que se incluyen marcas como La Roche-Posay y CeraVe, se benefició de su mayor fortaleza en el canal on-line.

Por su parte, la división de Productos Profesionales fue la que peor resultados obtuvo entre enero y junio, con un descenso del 21,7%. También descendió la facturación en las divisiones de Productos de Consumo (Maybelline, NYX y L’Oréal Paris, entre otros), con un -10,4%, y de L’Oréal Luxe, con un -14,9%.

Pese a la pandemia, L'Oréal anunció en el segundo trimestre la firma del acuerdo para adquirir Thayers Natural Remedis, una empresa estadounidense especializada en el cuidado de la piel. En paralelo, el grupo finalizó la venta de Roger&Gallet al holding francés Impala.

Previsiones

De cara al segundo semestre, la empresa aborda este nuevo período con "lucidez, confianza y determinación”, según Agon. “Lucidez porque la crisis sanitaria no ha terminado; confianza porque el apetito de los consumidores por la cosmética continúa intacto, el acceso a los puntos de venta será más fácil y el ecommerce continuará fortaleciéndose -relata el ejecutivo-; y, finalmente, determinación porque nos estamos embarcando en un agresivo plan de lanzamientos de nuevos productos para estimular el retorno del consumo”, añade.

“Estamos decididos a batir la evolución del mercado, encontrar nuevamente el camino hacia el crecimiento, si las condiciones sanitarias lo permiten, y obtener una rentabilidad sólida”, concluye Agon.

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