10/09/2020
Revista BEAUTYPROF
Henkel adquirirá una participación mayoritaria de las marcas HelloBody, Banana Beauty y Mermaid+Me
En España sólo se comercializa la marca HelloBody. En España sólo se comercializa la marca HelloBody.
Henkel ha firmado un acuerdo con Invincible Brands Holding, con sede central en Berlín, para adquirir una participación del 75% en un negocio que comprende tres marcas premium, de gran consumo y direct-to-consumer: HelloBody, Banana Beauty aynd Mermaid+Me. Con esta transacción, Henkel ampliará significativamente su presencia en el mercado D2C en Beauty Care y agregará sólidas capacidades digitales en áreas como marketing, análisis e innovación rápida.

La transacción comprende las tres marcas HelloBody, Banana Beauty y Mermaid+Me, que se comercializan principalmente en Europa. En España sólo se comercializa la marca HelloBody. Estas marcas ofrecen productos de belleza y cuidado personal y abordan la tendencia creciente hacia una belleza más sostenible y natural. HelloBody está presente en las categorías de cuidado de la piel, el cuerpo y el cabello; Mermaid+Me se enfoca en productos capilares; y Banana Beauty comercializa cosméticos como barras de labios y lápices de ojos.

Durante los últimos 12 meses hasta junio de 2020, los negocios generaron unas ventas totales de alrededor de 100 millones de euros, con una plantilla de alrededor de 180 personas, incluyendo un “equipo incubador” con una sólida experiencia en el lanzamiento de nuevas marcas D2C. Las tres marcas D2C capturan a más de 1,5 millones de consumidores activos y fortalecerán significativamente la huella digital de Henkel Beauty Care.

La participación restante del 25% del negocio continuará en manos de los fundadores de Invincible Brands Holding – Bjoern Keune y Gennadi Tschernow – y el administrador de fondos de capital privado capital D. Los fundadores y el equipo directivo existente continuarán liderando para continuar expandiendo el negocio existente, así como desarrollar nuevos negocios.

“Como parte de nuestro marco estratégico para un crecimiento intencionado, buscamos adquisiciones de valor añadido para fortalecer nuestros negocios. Este acuerdo es una muestra de cómo implementamos nuestra estrategia consistentemente. También está en línea con nuestro objetivo de fortalecer nuestra ventaja competitiva en el ámbito de la digitalización mediante la expansión de nuestras actividades direct-to-consumer”, explica Carsten Knobel, CEO de Henkel.

“Con esta adquisición, fortalecemos nuestra cartera de marcas premium de gran consumo en categorías atractivas. A través de interacciones individualizadas con los consumidores, obtendremos información valiosa que nos ayudará a crear innovaciones significativas para todo el negocio de consumo” comenta Jens-Martin Schwärzler, Vicepresidente Ejecutivo y responsable de la división Beauty Care de Henkel.

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