A pesar de la caída de las ventas en el mercado de fragancias masculinas, el hombre se abre a nuevas notas olfativas, descubriendo nuevos territorios que van más allá de las fragancias frescas, siempre exitosas entre el público masculino.

Como el resto de sectores relacionados con la perfumería y cosmética, el mercado de fragancias masculinas ha protagonizado una caída generalizada en el período de enero a marzo de 2020, con un descenso del -5,2% en el volumen de sus ventas en valor, con 83,46 millones de euros. Según indican desde NPD, “evidentemente, la crisis del Covid-19 y las medidas de confinamiento que se tomaron, que supusieron el cierre de los establecimientos, se reflejan en los resultados negativos del mercado durante el primer trimestre del año.

Los alcoholes, que continúan sosteniendo la mayor parte del peso del sector (76%), protagonizaron un decrecimiento del -5% de las ventas en valor, con 63,21 millones de euros, entre enero y marzo de 2020. Por su parte, los estuches, que representan un 23% del peso del sector, también vieron caer sus ventas en valor, en este caso -5,3%, con un volumen de 19,35 millones de euros en los tres primeros meses del año, según NPD.

También el segmento de las líneas de baño, cuyo peso en el sector es mínimo (1%), registró un descenso del -13,1% de sus ventas en valor, con 888.559 euros. “Si bien es cierto que en este período las líneas de baño decrecen por encima del resto de segmentos, sin embargo, durante el confinamiento ha tenido un buen comportamiento debido a la tendencia ‘home spa’ que hemos observado a lo largo de estas semanas”, aseguran desde la consultora.

Por lo que se refiere a la innovación en el período analizado, desde la consultora explican que “aunque el mercado masculino ha obtenido buenos resultados en lo que a novedades se refiere durante el confinamiento, han sido las fragancias clásicas, especialmente las frescas, las que han obtenido mejores resultados”.

Entre los últimos lanzamientos masculinos podemos apreciar fragancias que, tal y como explica Javier Bacallado, Communications & Training Director de Perfumes y Diseño, “ya no sólo trabajan la masculinidad, sino que se adentran en territorios más personales, sensibles, cercanos. Además todo va asociado a los aromas que también trabajan notas olfativas que se salen de lo común, territorios que antes estaban reservados a fragancias femeninas. Las fragancias masculinas son más atrevidas”.

Por otro lado, desde Coty destacan que “las fragancias aromáticas amaderadas intensas junto a los aromas más orientales, especiados y dulces son los que están más en línea con la tendencia”.

En este sentido, Javier Bacallado apunta que las fragancias que más triunfan en el público masculino “siguen siendo las fougère en todas sus tonalidades. Notas verdes que van desde la lavanda, la salvia, el geranio o musgo de árbol y que combinan a la perfección con la nota ligeramente dulce del haba tonka y también con notas amaderadas y orientales”. Desde Coty destacan que “durante muchos años el cliente masculino apenas ha podido disfrutar de variedad de EDP masculinos. Y existen ventajas que ofrece un EDP frente a un EDT: más durabilidad, fijación, carácter olfativo y una paleta olfativa más rica, ya que contiene mayor concentración de ingredientes. Por eso es lógico que los hombres actualmente busquen esta novedad en sus posibilidades olfativas”.

Por otro lado, entre las notas que más “seducen” al público masculino en la actualidad, desde Perfumes y Diseño destacan “notas de piel tipo almizcles y ámbares, y también notas que dan mucha personalidad a los perfumes con acento amaderado. El consumidor español va perdiendo miedo a las notas más intensas, no olvidemos que somos un país que tiene preferencia por los cítricos, y va explorando nuevos territorios más orientales y amaderados”. Desde Coty apuntan a “aromas especiados, orientales (canela, vainilla, pimienta, cardamomo y jengibre) y, por otro lado, las fragancias amaderadas y aromáticas serían acordes de sándalo (dulce), cedro (seco) y vetiver (ahumado). Es curioso, por eso, como siguen combinándose con otros ingredientes más refrescantes como bergamota u otros cítricos o frutos en las notas de salida”.

Para conocer las tendencias y los últimos lanzamientos del mercado de fragancias masculinas, puede consultar el número 118 de BEAUTYPROF.