01/10/2020
Revista BEAUTYPROF
Birchbox cumple 10 años descubriendo belleza
La firma celebra su 10º aniversario agradeciendo el apoyo a sus suscriptoras con diferentes acciones y una cajita dedicada a la amistad. La firma celebra su 10º aniversario agradeciendo el apoyo a sus suscriptoras con diferentes acciones y una cajita dedicada a la amistad. // FOTO: Birchbox
Birchbox celebra este año su décimo aniversario. Fundada en septiembre de 2010 en EE.UU por Katia Beauchamp y Hayley Barna, la compañía lidera el modelo de negocio del e-commerce de belleza por suscripción, lo que le hace uno de los más innovadores y exitosos del mercado gracias a un funcionamiento sencillo y fácil desde casa.

La clave de su éxito se basa en la personalización, la conexión-marca consumidor y su papel como asesor, prescriptor y editor de belleza. Las consumidoras, que desde Birchbox definen como “consumidora ocasional de belleza”, encuentran en el concepto “prueba, aprende y compra” una forma divertida de descubrir productos de belleza adaptados a sus gustos y necesidades. Además, trabajan estrechamente con las marcas para asegurarse de que su producto llega al target más adecuado.

En estos 10 años, Birchbox ha ayudado a cientos de miles de consumidoras a revolucionar su rutina de belleza descubriendo todo tipo de productos que se adaptan a sus necesidades.

El enfoque innovador del modelo de negocio de Birchbox "permite conectar a marcas y consumidores de una manera única", explican. Gracias a la personalización y segmentación -las suscriptoras rellenan un cuestionario inicial- Birchbox ofrece una experiencia que permite a las suscriptoras probar una selección de productos de belleza de diferentes marcas de forma fácil, divertida y personalizada y, además, en la tranquilidad de su hogar. Actualmente en España, a través de su tienda online, las clientas pueden encontrar productos de 250 marcas de cosmética y cuidado personal.

Durante estos años, la empresa ha conseguido alianzas con numerosos partners de la industria de la moda, belleza y estilo de vida para customizar sus cajitas. Dentro de sus bestsellers en España, destacan sus cajitas co-brandeadas con HBO, Samsung, Tous o Misako que agotó existencias en 14 días. Han realizado numerosas ediciones limitadas con firmas como Benefit, The Body Shop o Lonbali, que consiguió un récord de ventas de todas las unidades en menosde 1 hora y media.

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