31/08/2020
Revista BEAUTYPROF
Informe "Beauty-Quake: Una mirada positiva hacia una industria puesta en jaque por el Covid-19"
The Beauty Makers analiza el sector cosmético post-Covid
El primer paso hacia una mirada positiva es entender al nuevo consumidor, según el último informe de The Beauty Makers. El primer paso hacia una mirada positiva es entender al nuevo consumidor, según el último informe de The Beauty Makers.

The Beauty Makers presenta "Beauty-Quake: Una mirada positiva hacia una industria puesta en jaque por el Covid-19", un informe sobre el sector cosmético post-Covid19 en el que analizan la reacción de los consumidores a la pandemia, las nuevas prioridades que impulsan el sector y las nuevas oportunidades y desafíos a los que se enfrentan las marcas de belleza.

El primer paso hacia una mirada positiva es entender al nuevo consumidor. En su informe "Beauty Quake: una mirada positiva hacia una industria puesta en jaque por el Covid-19", The Beauy Makers analizan algunos de los factores clave que han contribuido a cambiar el Consumidor Post-Covid.

Según el informe, ansiedad y miedo son las reacciones inmediatas del consumidor, ante la incertidumbre financiera y los problemas de salud/bienestar. Por ello, desde The Beauty Makers recomiendan a las marcas responder a esta situación "creando estrategias de marketing y experiencias en tienda enfocadas a aumentar la sensación de seguridad, bienestar y a proporcionar la calma".

La nueva ecuación de valor

Un nuevo control de los gastos ha generado un cambio en el consumidor en su percepción del “precio” y si la compra de un producto se alinea con sus valores personales y propósito en su estilo de vida post-covid.

"Nos referimos a este cambio como la Nueva Ecuación de Valor, que sirve de base a nuestra evaluación de los productos y categorías preparados para posicionarse mientras las empresas del sector cosmético se ven forzadas a resetear sus estrategias de producto y de comunicación", indica el informe.

Las prioridades del consumidor son clave

Desde The Beauty Makers tienen claro que "es el momento de adaptarse" y añaden que "la Nueva Ecuación de Valor significa enfocarse en lo que de verdad importa, ahora.Nuestros insights sobre las prioridades del consumidor post-Covid nos permiten establecer los pilares de nuestro análisis prospectivo de los productos que conseguirán afrontar este reto, tanto a corto como a medio plazo".

Así, este nuevo informe destaca tendencias de producto que repercuten en tratamiento, higiene, cosmética de color y packaging.

Si estás interesado en descargar el análisis completo y previsiones post-Covid19, haz clic aquí.

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