Con la llegada del verano, numerosas marcas selectivas apuestan por ediciones llimitadas estivales ofreciendo a los consumidores propuestas más frescas, con notas afrutadas o cítricas, que tienden a la suavidad y la versatilidad.

Al igual que ya sucediera hace dos años, 2019 no dejó buenas noticias para las fragancias de verano puesto que, según los datos de NPD, el año pasado este segmento registró una caída generalizada. Más concretamente, las ventas en valor se contrajeron un 44,4% en el periodo comprendido entre mayo y septiembre de 2019, con unos ingresos algo superiores a los dos millones de euros.

Las ventas en unidades también se vieron afectadas descendiendo en idéntico periodo un 24,1%. Eso sí, si hace dos años los datos negativos no entendieron de sexos, en 2019 se observaron diferencias muy relevantes entre el mercado femenino y el masculino: mientras que las fragancias de verano para mujer vieron caer sus ventas en valor en un preocupante 51%, la opción para hombres se incrementaron en nada menos que un 121,9%. La razón de este espectacular aumento podemos encontrarlo “en los lanzamientos de ediciones de verano 2019 de fragancias clásicas más exitosos que los del año anterior”, según consideran desde NPD.

El 85% del peso en valor de este segmento sigue siendo representado por aromas de verano para la mujer

Pese a estas cifras, el mercado de fragancias estivales sigue siendo eminentemente femenino puesto que el 85% del peso en valor de este segmento sigue siendo representado por aromas veraniegos para la mujer, frente al 15% de las versiones masculinas. Una realidad que queda aún más patente si atendemos a los datos de ventas en valor: de los dos millones de euros en ventas, 1,7 millones pertenecen a versiones de fragancias veraniegas para mujer y el resto a las de hombre. Respecto al precio, uno de los principales atractivos de la oferta de ediciones limitadas estivales por parte de las marcas selectivas, también registró un descenso del 26,7% durante el mismo periodo analizado, bajando de esta mera el precio medio de estas fragancias hasta los 25,46 euros.

Inspiración natural

¿Y qué busca el consumidor en una fragancia estival? Desde el departamento de Formación de Farlabo apuntan que “el verano es la época del año más esperada por muchos. El cabello se vuelve más claro, la piel más oscura, el agua más caliente y las fragancias más frescas. Por ello, buscamos aromas que nos inviten a escaparnos y que nos recuerden que en la vida se trata de disfrutar, ser felices y apostar por nuestro bienestar.

El 60% del público español se guía mucho por la publicidad, mientras que el 40% restante suele ser fiel a su fragancia de cabecera

De tal manera, las mismas fuentes apuestan para este próximo verano por fragancias hespérides, florales, soleadas, “una tendencia que evoca escapadas y disfrute de la vida, en contraste con un comienzo de año que nos ha enseñado a disfrutar incluso hasta de las cosas más pequeñas”. “El consumidor busca un poco de todo dependiendo de la época más intensa o más suave”, añaden en Sisley, “de cara al verano siempre buscamos fragancias más suaves, frescas y cristalinas”. Además, el 60% del público español se guía mucho por la publicidad (televisión, revistas, Instagram), mientras que el 40% restante suele ser fiel a su fragancia de cabecera.

“Este verano, como casi todos, las marcas se guiarán por aromas suaves, cítricos, dulces y que aporten versatilidad a la hora de aplicarla en cualquier momento del día”, concluyen desde la marca. Una opinión muy parecida a la de Elisabeth Arden, donde consideran que la tendencia caminará hacia los “aromas frescos y sutiles inspirados por la naturaleza, las fragancias de té, las notas cítricas y las flores suaves”.

Si quiere conocer más sobre las tendencias en fragancias estivales, puede consultar el número 116-117 de BEAUTYPROF.