15/06/2020
Revista BEAUTYPROF
Según Nielsen
Las compañías que renunciaron a sus campañas publicitarias durante el confinamiento se arriesgan a perder hasta dos euros por cada euro ahorrado
La publicidad nunca fue tan necesaria como en este momento, según indica la responsable de medición de Nielsen Media, Maira Barcellos. La publicidad nunca fue tan necesaria como en este momento, según indica la responsable de medición de Nielsen Media, Maira Barcellos.// FOTO: Nielsen

Más del 70% de las marcas redujeron o eliminaron completamente su publicidad de los medios de comunicación durante la fase más dura del confinamiento, desde que se declaró el estado de alarma por primera vez (el 14 de marzo) hasta mediados del mes de abril, según el informe Digital Consumer 24 hours Indoors de Nielsen, elaborado en colaboración con Dynata.

Las firmas de belleza e higiene redujeron su presencia mediática al igual que sucedió con otros sectores como la automoción o el turismo

De este modo, durante el mes de marzo se produjo una caída de la inversión publicitaria del 30% en España. Y todo ello a pesar de que los españoles empezaron a cambiar su mentalidad respecto a la publicidad durante el #Yomequedoencasa, de forma que más de una tercera parte simpatizó con los anuncios que hacían referencia al COVID-19.

Tan solo las compañías del sector financiero y las dedicadas al ocio y el entretenimiento aumentaron su inversión en publicidad, llegando a alcanzar cotas de share de más del 10% durante las primeras semanas del estado de alarma. Por su parte, las firmas de automoción, belleza e higiene, moda, turismo y seguros redujeron su presencia mediática, llegando a cotas de poco más del 0% en el caso de las de belleza y turísticas, dos de los sectores más perjudicados por el confinamiento de la población.

Diferentes estrategias

En esta crisis, las marcas optaron por cuatro estrategias publicitarias diferentes: continuar con su plan de medios pre-COVID-19 (o incluso aumentarlo en algunos casos), modificarlo ante la nueva situación, reducir la inversión publicitaria o directamente eliminarla.

Nielsen estima que aquellas compañías que renunciaron de plano a sus campañas publicitarias se arriesgan a perder en el medio plazo hasta dos euros por cada euro ahorrado durante el confinamiento, ya que el consumidor está más sensible y frágil que nunca y espera de las marcas más atención, confianza y cercanía.

También para aquellas compañías que mantengan el plan de medios existen riesgos pues el contexto es diferente, pero si se modifica, se puede optimizar la inversión, ya que los costes publicitarios son menores ahora. También reducir el presupuesto puede derivar en un importante ahorro para las marcas, ya que el 25% de la publicidad no da resultados y reconfigurarlo puede ayudar a alcanzar mejor los objetivos marcados.

El consumidor está más sensible y frágil que nunca y espera de las marcas más atención, confianza y cercanía

Para Nielsen, si se aprovecha esta época para mantenerse cerca del cliente y ofrecerle seguridad, se puede maximizar el alcance publicitario, lo que se traducirá en un impulso de las ventas a corto, medio y largo plazo (sobre todo a partir del tercer y cuarto trimestre del año). Es decir, establecer confianza con el consumidor y una conexión emocional, generará un impacto positivo en su mente, lo que aumentará la resonancia de la marca para incrementar ventas a partir del próximo año.

Como señala la responsable de medición de Nielsen Media, Maira Barcellos, “lo que deben hacer las marcas en este contexto tan especial e inesperado es entender el comportamiento del consumidor post-COVID-19, el cual está más frágil y sensible que nunca, y continuar invirtiendo en publicidad, ya que éste lo va a valorar a medio y largo plazo y eso redundará en imagen de marca y negocio para la empresa. Probablemente, la publicidad nunca fue tan necesaria como en este momento”.

Más noticias sobre Nielsen
COMPARTIR
OPINE SOBRE ESTA NOTICIA
* Campos obligatorios
RevistaBeautyProf.com le anima a comentar los artículos publicados al tiempo que le solicita hacerlo con ánimo constructivo y desde el sentido común, por lo que se reserva el derecho de no publicar los comentarios que considere inapropiados, que contengan insultos y/o difamaciones.
Actualidad
Byzance comparte con su predecesora una sensualidad fuera de lo común, contando la leyenda en esta ocasión de forma contemporánea y protagonizada por un nuevo aroma.
Byzance comparte con su predecesora una sensualidad fuera de lo común, contando la leyenda en esta ocasión de forma contemporánea y protagonizada por un nuevo aroma.Rochas
Byzance de Rochas renace con una nueva visión. Comparte con su predecesora (1987) una sensualidad fuera de lo común...
Esta línea incluye 25 tonos inspirados en la naturaleza, desde nudes terrosos hasta rojos de bayas recién recolectadas.
Esta línea incluye 25 tonos inspirados en la naturaleza, desde nudes terrosos hasta rojos de bayas recién recolectadas.BareMinerals
BareMinerals presenta Mineralist Hydra-Smoothing Lipstick, un labial completamente vegano, cremoso y con minerales, que...
El lanzamiento de la primera línea de fragancias se espera en el primer trimestre de 2022.
El lanzamiento de la primera línea de fragancias se espera en el primer trimestre de 2022.Interparfums, Moncler
La marca de lujo Moncler e Interparfums, creador de perfumes y cosméticos de lujo, han firmado un acuerdo de licencia...
El Grupo Valmont amplía su gama AWF5 con V-Neck Cream, un concentrado cosmético dedicado al cuello y al escote.
El Grupo Valmont amplía su gama AWF5 con V-Neck Cream, un concentrado cosmético dedicado al cuello y al escote.Valmont
El Grupo Valmont amplía su gama AWF5 con V-Neck Cream, un concentrado cosmético dedicado al cuello y al escote, que...
El evento ha sido desarrollado mayoritariamente de forma online y ha contado con la presencia de profesionales de más de 16 países.
El evento ha sido desarrollado mayoritariamente de forma online y ha contado con la presencia de profesionales de más de 16 países.BOW
Barcelona ha albergado del 29 de junio al 4 de julio la Barcelona Olfaction Week (BOW) que ha contado con la...
Con la llegada de la nueva normalidad y la total reactivación del comercio físico, Foreo ha retomado la actividad en sus más de 250 puntos de venta.
Con la llegada de la nueva normalidad y la total reactivación del comercio físico, Foreo ha retomado la actividad en sus más de 250 puntos de venta.Foreo
Con la llegada de la nueva normalidad y la total reactivación del comercio físico, Foreo ha retomado la actividad en...
Filorga presenta Optim-Eyes, un contorno de ojos antifatiga intensivo, así como su compañero para el bolso: Optim-Eyes Refresh.
Filorga presenta Optim-Eyes, un contorno de ojos antifatiga intensivo, así como su compañero para el bolso: Optim-Eyes Refresh.Filorga
Filorga presenta Optim-Eyes, un contorno de ojos antifatiga intensivo, con el que lleva a esta zona una fórmula...
La Prairie ha aprovechado su experiencia con el caviar para crear Skin Caviar Perfect Concealer, un corrector líquido cremoso y ligero.
La Prairie ha aprovechado su experiencia con el caviar para crear Skin Caviar Perfect Concealer, un corrector líquido cremoso y ligero.La Prairie
La Prairie ha aprovechado su experiencia con el caviar para crear Skin Caviar Perfect Concealer, un corrector líquido...
Revista BeautyProf
NÚMERO especial-farmacia // 2020
Ahora, acceso gratuito a la revista
Revista BeautyProf
NÚMERO 116117 // 2020
Ahora, acceso gratuito a la revista
  • Lo más visto
  • Lo más comentado
Revista Beautyprof
Revista Selectivo
La revista y el boletín a un solo clic
Boletín
Lea gratis las revistas y reciba toda la actualidad del sector a través de nuestro boletín.

Síguenos en las redes sociales
Twitter
Facebook
LinkedIn
Esta web utiliza 'cookies' propias y de terceros para ofrecerte una mejor experiencia y servicio Más información
Versys Ediciones Técnicas © Copyright 2019 - revistabeautyprof.com | Todos los derechos reservados | Aviso Legal | Política de privacidad | Política de Cookies | Mapa web