Los datos siguen reflejando que el consumidor continúa preocupándose por cuidar su cabello. Así al menos lo reflejan los últimos datos recogidos por NPD comprendidos entre enero y agosto de 2019: durante este periodo, las ventas en valor crecieron un 3,5% hasta alcanzar unos ingresos de 2,18 millones de euros.

Según apuntan desde la consultora, las ventas se han visto incrementadas, “por una parte, por marcas que ya trabajaban el segmento y han continuado desarrollándose y, por otra, por marcas que han decidido adentrarse en él”. Estas cifras en positivo vuelven a reflejar, además, la capacidad del sector para responder a las demandas del cliente actual en cuanto al cuidado del cabello. Así, nos encontramos con que el consumidor de ahora “se fija mucho en la formulación”, explican desde +Farma Dorsh, “busca un producto que le aporte vitaminas y que tenga muchos ‘sin’, pues somos conscientes de que el abuso de siliconas, sulfatos y petroquímicos pasa factura a la salud capilar”.

Las ventas en valor de productos de cuidados del cabello crecieron entre enero y agosto de 2019 un 3,5%, según NPD

Otra de las tendencias apunta hacia los productos saludables, al menos así lo afirman fuentes de Miriam Quevedo, al explicar que el consumidor actual pide “volumen y mantener un cabello absolutamente sano y saludable, lleno de vida”. “Siempre hemos apostado por la personalización de los rituales capilares a las necesidades de nuestro cliente”, continúan las mismas fuentes, “y, al igual que en la piel, enfocamos los tratamientos a los diferentes envejecimientos del cuero cabelludo y del cabello”.

“Cada vez buscamos productos que se adapten mejor a nuestras necesidades específicas y concretas”, destacan en ese mismo sentido desde Giorgi, “porque no todas somos iguales, ni todos los productos funcionan de la misma manera debido a los diferentes tipos de pelo. Es por ello que las marcas están evolucionando en la individualización/personalización de sus productos para conseguir los resultados deseados”. Desde la marca, también apuestan por la naturalidad y una mayor importancia del cuero cabelludo como otras de las tendencias actuales del sector.

Y, volviendo a la senda de lo saludable, en La Chinata, también observan una preocupación por la salud y el bienestar, junto a la demanda “de productos antiedad, anticaída y protección solar del cabello”.

Los productos antiedad, anticaída y de protección solar, entre los más demandados

“En la actualidad existe una demanda del producto multi-beneficio, eso es, que un mismo producto sirva para todo”, apuestan fuentes de Gliss, que también nombran a los ingredientes naturales, “sin renunciar a la parte tecnológica”, como tendencia junto a mantecas de cuidado y nuevas texturas sin olvidar la rapidez: “no tener que esperar mucho para lucir un cabello perfecto”, concluyen.

Si quiere conocer más sobre las tendencias y los últimos lanzamientos del mercado de cuidado del cabello, puede consultar el número 115 de BEAUTYPROF.