13/11/2019
Revista BEAUTYPROF
El impulso de los lanzamientos dinamiza las ventas de fragancias femeninas
El crecimiento del mercado de fragancias femeninas se ha visto reflejado en cada uno de los segmentos que lo componen: alcoholes (+5,6%), estuches (+8,4%) y línea de baño (+6,8%). El crecimiento del mercado de fragancias femeninas se ha visto reflejado en cada uno de los segmentos que lo componen: alcoholes (+5,6%), estuches (+8,4%) y línea de baño (+6,8%). // FOTO: 123RF

El primer trimestre del año ha dado buenos resultados para el mercado femenino de fragancias. Así, según los datos aportados por NPD, las ventas en unidades de fragancias femeninas aumentaron un 5,6% en los primeros tres meses de 2019, con 2.743.000 unidades vendidas.

También crecieron en este período las ventas en valor (+6,3%), alcanzando una facturación de 135,74 millones de euros. Por su parte, el precio medio de las fragancias dirigidas al público femenino registró en esta primera parte del año un ligero incremento del +0,6%.

Aunque en el total mercado (hombre+mujer) los lanzamientos decrecen debido a la falta de innovación en el mercado masculino, resulta destacable la fuerza de los lanzamientos del mercado femenino. En este sentido, desde NPD señalan que “la innovación en el mercado femenino es un factor clave para el dinamismo del mercado, sobre todo en lo que se refiere a nuevos conceptos más que en extensiones de líneas o flankers”.

+6,3% crecieron las ventas en valor de fragancias femeninas

El crecimiento del mercado se ha visto reflejado, además, en cada uno de los segmentos que lo componen, registrándose de esta manera un aumento de las ventas en valor de alcoholes (+5,6%), estuches (+8,4%) y línea de baño (+6,8%).Respecto al crecimiento de los estuches, desde NPD señalan que “éste se produce derivado del aumento de precio que supone el mayor peso de aquellos que incluyen un alcohol de mayor tamaño”.

En cuanto a los alcoholes, “seguimos observando crecimiento en los tamaños XL, sobre todo en el mercado masculino, aunque los tamaños pequeños van cogiendo peso en el mercado femenino, sobre todo en el canal e-commerce”, añaden fuentes de la consultora.

La mujer y las fragancias

Los datos corroboran el interés de la consumidora de fragancias por la innovación y nuevos conceptos, que van más allá de las variaciones que surgen de una determinada fragancia. Desde el departamento de Formación de Farlabo aseguran que “la mujer española tiene más relación con el perfume hoy más que nunca. La fragancia de una mujer denota parte de su esencia, comunica quién es como mujer, sus valores, su personalidad, sus gustos... En la era de la comunicación y las redes sociales, diferenciarse en el ‘tú a tú’ se hace vital, expresarnos como individuos resulta la meta esencial de nuestro día a día. El perfume de una mujer marca esa diferencia, es el broche de oro que culmina su estilo, dice mucho sobre ella y sobre la mujer que quiere ser”.

Desde Perfumes y Diseño señalan que “la relación de la mujer española con el perfume en la actualidad es “una relación muy estrecha, madura y conocedora cada vez más de las tendencias y las novedades. El mercado español es, al igual que otros europeos, atomizado y maduro, donde la consumidora se informa cada vez más de lo que más le encaja y de lo que quiere. Al mismo tiempo, busca precios más competitivos entre las diferentes ofertas que se le ofrecen. En resumen, la relación actual de la mujer española con el perfume es cada vez más exigente y conocedora”.

En esta nueva relación de la mujer con los perfumes, Olympia Pallarés, Marketing Director de Parfums Givenchy, destaca que “la mujer española es cada vez más global en cuanto a los gustos en belleza (perfume, maquillaje…). Se atreve cada vez más y amplía su fondo de armario de fragancias para tener la fragancia adecuada para cada momento (día/noche, verano/invierno, semana/fin de semana). La preferencia del mercado se diversifica, y se aleja de la fragancia ‘típicamente española’ (familia floral) para descubrir y engancharse al resto de familias olfativas”.

Por su parte, Elisabeth Vidal, Senior Perfumer Prestige Fragrances de Puig, define esta nueva relación como “dinámica y menos conservadora que hace unos años. La mujer de hoy suele tener en media unas 4-6 fragancias en su ‘tocador’. Una o dos fragancias duraderas en el tiempo y a las que suele ser muy fiel, y otras que va renovando y utilizando de acuerdo con la ocasión, su atuendo, el humor o la época del año. Muchas veces esa selección se ve influenciada por los efectos de la globalización, las tendencias o el nivel de curiosidad por la novedad”. En este sentido, Vidal añade que “las mujeres más aficionadas y apasionadas por el mundo del perfume buscan fragancias más exclusivas, que encuentran solamente en puntos de venta más selectivos, en otros países, o incluso en duty frees de algunos aeropuertos. Aquellas que buscan diferenciarse aún más, optan incluso por el ritual del ‘layering’, que consiste en combinar varias fragancias de forma simultánea para conseguir una fragancia totalmente personalizada. En definitiva, el perfume ha dejado de ser un elemento más de la higiene diaria, a ser un accesorio mucho más especial y apreciado, proporcionado no solo una buena sensación de confort y bienestar, sino complementando la imagen y personalidad de cada uno”.

Para conocer las tendencias y los últimos lanzamientos del mercado de fragancias femeninas, puede consultar el número 113 de BEAUTYPROF

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