17/10/2019
Revista BEAUTYPROF
Por 845 millones de dólares
Shiseido acuerda la compra de la empresa cosmética Drunk Elephant
Drunk Elephant se ha posicionado desde su nacimiento en la denominada "cosmética limpia". Drunk Elephant se ha posicionado desde su nacimiento en la denominada "cosmética limpia". // FOTO: Drunk Elephant

En su apuesta por el público millennial, Shiseido Group ha acordado la compra del 100% de la empresa estadounidense Drunk Elephant por 845 millones de dólares, según ha hecho público la empresa en un comunicado remitido al regulador bursátil nipón.

La firma Drunk Elephant nació en el año 2012 y cerró 2018 con una facturación de 75 millones de dólares. Drunk Elephant se ha posicionado desde su nacimiento en la denominada “cosmética limpia”, evitando el uso de lo que denominan los “seis sospechosos”: aceites esenciales, alcoholes, siliconas, protectores solares químicos, perfumes o tintes y sulfato de sodio (SLS).

Drunk Elephant prevé unas ventas de 125 millones de dólares en 2019

Con una trayectoria de crecimiento importante y un buen posicionamiento en el mercado, la marca tiene previsto alcanzar unas ventas de 125 millones de dólares en 2019.

Desde Shiseido explican que la compra de Drunk Elephant servirá a la compañía para avanzar en cuatro objetivos: reforzar su cartera de marcas de cuidado de la piel con posicionamiento premium; crecer en Estados Unidos, donde Drunk Elephant concentra el grueso de su distribución; avanzar en el canal digital y D2C; y responder a la demanda de productos de cosmética limpia, que, según el grupo, está ya presente en Europa y tiene también gran aceptación en China.

A través de su comunicado, la compañía avanza que esperan que el traspaso se complete antes de final de año.

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