19/09/2019
Revista BEAUTYPROF
En 2018 se vendieron más de 6,6 millones de unidades de fragancias masculinas, según datos de NPD
Innovación, alcoholes XL y estuches impulsan el crecimiento de las ventas de fragancias masculinas
Crecen las ventas en valor y en unidades de fragancias masculinas. Crecen las ventas en valor y en unidades de fragancias masculinas. // FOTO: 123RF

El mercado de fragancias masculinas aporta buenas noticias al sector, registrando crecimientos generalizados en 2018. Según los datos aportados por NPD, las ventas en valor crecieron un +4,7% entre enero y diciembre de 2018, hasta alcanzar un volumen de 339,8 millones de euros, mientras que las ventas en unidades registraron un incremento del +3,4%, con 6,65 millones de unidades vendidas durante el pasado año.

+4,7% han aumentado las ventas en valor de fragancias masculinas

Desde la consultora explican que “el crecimiento se produce principalmente por los alcoholes, que contribuyeron con un 62% de las ganancias, y por los estuches, que contribuyen con el 38% de las ganancias del sector”. En este sentido, añaden que la innovación, los alcoholes XL y los estuches son los que empujan el crecimiento de la categoría.

Los alcoholes, que sostienen la mayor parte del peso del sector (77%), protagonizaron un aumento del +3,8% de las ventas en valor, con 261,46 millones de euros, entre enero y diciembre de 2018. Por su parte, los estuches, que representan un 22% del peso del sector, vieron incrementar sus ventas en valor en un +8,7% el pasado año, con un volumen de 73,76 millones de euros. A diferencia de ambos, el segmento de línea de baño, cuyo peso en el sector es mínimo (1%), registró una caída del -3% en sus ventas en valor durante 2018, con 4,57 millones de euros.

Los alcoholes contribuyen con un 62% de las ganancias y los estuches con un 38%

Por su parte, el precio medio de fragancias masculinas continúa ascendiendo levemente (+1,3% en 2018), situándose en 51,07 euros.

El hombre busca seducir

En cuanto a las fragancias que más triunfan entre el público masculino, desde Grupo Clarins apuntan hacia dos direcciones: “por una parte está el concepto que atrae un público que busca la seducción sobre todo y, por otra parte, está el jugo que tiene que atraer, tiene que gustar. El éxito de cada perfume es un misterio”. No obstante, señalan la existencia de dos tendencias: fragancias frescas llenas de energía y perfumes más potentes, sensuales y adictivos.

Desde el departamento de Formación de Farlabo aseguran que “el público masculino suele optar por fragancias fougère aromáticas, que evocan aromas del bosque, son frescas y predominan las notas amaderadas. Las marcas que logran mayor triunfo en fragancias masculinas son aquellas que tienen un fuerte vínculo con la identidad del hombre y su masculinidad”. Sin embargo, destacan como apunte que “en las ventas de fragancias de hombre un alto porcentaje de ellas son adquiridas por las mujeres”.

Teniendo en cuenta la importancia del packaging en la decisión de compra de una fragancia, desde Farlabo aseguran que “la calidad y el diseño van a determinar en gran parte la calidad del producto que contiene. Para comenzar, deberíamos diferenciar entre packaging y frasco, ambos son importantes y están cargados de elementos simbólicos que le dan personalidad a la fragancia. En general, el público escogerá packagings/ productos con los que se sientan identificados. Lo importante es dar una comunicación coherente, donde el concepto de la fragancia se refleje en su packaging, frasco, aroma y comunicación”. Desde Grupo Clarins aseguran que “el packaging es la carta de presentación del perfume, por lo que tiene que tener una buena estética, resultar atractivo… En general, a los hombres de hoy les gusta un packaging sobrio y elegante, a veces con un toque de humor como la moneda de la suerte de Azzaro Wanted by Night”.

Para conocer las tendencias y los últimos lanzamientos del mercado de cosmética color, puede consultar el número 112 de BEAUTYPROF.

COMPARTIR
OPINE SOBRE ESTA NOTICIA
* Campos obligatorios
RevistaBeautyProf.com le anima a comentar los artículos publicados al tiempo que le solicita hacerlo con ánimo constructivo y desde el sentido común, por lo que se reserva el derecho de no publicar los comentarios que considere inapropiados, que contengan insultos y/o difamaciones.
Actualidad
La semana del Black Friday es la cuarta en ventas del año para las marcas de belleza, aunque Reyes y Navidad aún mandan.
La semana del Black Friday es la cuarta en ventas del año para las marcas de belleza, aunque Reyes y Navidad aún mandan. BP
Pese a la incertidumbre política y las advertencias del Fondo Monetario Internacional sobre una desaceleración...
Drunk Elephant se ha posicionado desde su nacimiento en la denominada “cosmética limpia”.
Drunk Elephant se ha posicionado desde su nacimiento en la denominada “cosmética limpia”. Drunk Elephant
En su apuesta por el público millennial, Shiseido Group ha acordado la compra del 100% de la empresa estadounidense...
Los ingredientes prebióticos y los microorganismos probióticos tienen efectos positivos en la piel porque contribuyen al equilibrio de la microbiota.
Los ingredientes prebióticos y los microorganismos probióticos tienen efectos positivos en la piel porque contribuyen al equilibrio de la microbiota. Ainia
Los probióticos son conocidos en alimentación porque actúan en el organismo reforzando y manteniendo el correcto...
Rosendo Mateu se define por su vocación, oficio y pasión.
Rosendo Mateu se define por su vocación, oficio y pasión. Rosendo Mateu
Con la intención siempre de ir un paso más adelante de lo convencional, Nadia Perfumería trae a su universo olfativo al...
La nueva tienda de Aromas en C/Ana de Viya, 7 cuenta con un espacio de 220 metros cuadrados.
La nueva tienda de Aromas en C/Ana de Viya, 7 cuenta con un espacio de 220 metros cuadrados. Grupo Aromas
Grupo Aromas sigue ampliando su presencia en la provincia de Cádiz con la apertura de tres nuevos puntos de venta. Dos...
Los días 11, 4 y 5 de enero, 21 de diciembre y el sábado posterior al Black Friday serán por este orden los días de mayor afluencia de visitantes a las tiendas.
Los días 11, 4 y 5 de enero, 21 de diciembre y el sábado posterior al Black Friday serán por este orden los días de mayor afluencia de visitantes a las tiendas. ShopperTrak
Los días 11, 4 y 5 de enero, 21 de diciembre y el sábado posterior al Black Friday serán, por este orden, los días de...
Synchro Skin Self-Refreshing Foundation de Shiseido Makeup.
Synchro Skin Self-Refreshing Foundation de Shiseido Makeup. Shiseido
Reconocida por sus texturas únicas, su tecnología innovadora y un enfoque claramente japonés que combina a la...
L’Oréal y Albéa han desarrollado el primer tubo cosmético a base de cartón, donde el plástico se reemplaza en su mayor parte por un material similar al papel certificado de base biológica.
L’Oréal y Albéa han desarrollado el primer tubo cosmético a base de cartón, donde el plástico se reemplaza en su mayor parte por un material similar al papel certificado de base biológica. L'Oréal y Albéa
L’Oréal y Albéa, empresa especializada en soluciones de packaging sostenible para productos de belleza, han...
  • Lo más visto
  • Lo más comentado
Revista Beautyprof
Revista Selectivo
La revista y el boletín a un solo clic
Boletín
Lea gratis las revistas y reciba toda la actualidad del sector a través de nuestro boletín.

Síguenos en las redes sociales
Twitter
Facebook
LinkedIn
Esta web utiliza 'cookies' propias y de terceros para ofrecerte una mejor experiencia y servicio Más información
Versys Ediciones Técnicas © Copyright 2019 - revistabeautyprof.com | Todos los derechos reservados | Aviso Legal | Política de privacidad | Política de Cookies | Mapa web