Para las fragancias de verano 2018 no ha sido un buen año. Según los datos de NPD, el año pasado este segmento registró una caída generalizada. Más concretamente, las ventas en valor cayeron un -26,7%, con una facturación de 3,52 millones de euros entre los meses de enero y diciembre de 2018, y las ventas en unidades descendieron un -22,7%, con 112.083 unidades vendidas en el período analizado.

La caída de las ventas tampoco ha entendido de sexos, con descensos en las ventas en valor tanto de las ediciones femeninas (-26,8%) como masculinas (-32,9%) en 2018 en comparación con 2017, según los datos de NPD.

-22,7% cayeron las ventas en unidades de fragancias de verano en 2018

En su conjunto, la apuesta de numerosas firmas selectivas por el lanzamiento de ediciones de verano representa un 0,4% del mercado de fragancias.

El precio, uno de los principales atractivos de la oferta de ediciones limitadas de verano por parte de las marcas selectivas, registró en 2018 un nuevo descenso (-6,3%), bajando así el precio medio de estas fragancias hasta los 31,46 euros, según datos de NPD.

La mujer, protagonista del verano

Como ya sabemos, las ediciones de verano son fragancias de autoconsumo, a diferencia de otras campañas (Día de la Madre, Navidad…) que son campañas de regalo. Además, los lanzamientos selectivos en fragancias estivales se caracterizan por obsequiar al consumidor con detalles veraniegos (toalla de playa, bolso, neceser…) por la compra de su edición veraniega.

Por otro lado, los datos recogidos por NPD destacan que nos encontramos ante una campaña del mercado selectivo femenino. En 2018, el 88% de los lanzamientos de verano eran femeninos, mientras que el 12% fueron masculinos. No obstante, el mercado de las ediciones de verano masculinas ha ganado peso en 2018, frente a 2017, cuando representaba un 9% del mercado.

Flores, frutas y frescor a raudales

¿Y qué busca el consumidor en una fragancia estival? Desde el departamento de Formación de Farlabo apuntan que “en verano el público busca una fragancia fresca y chispeante pero con personalidad, con la que se sienta identificada y que le defina como parte de su outfit”. Por su parte, desde Grupo Clarins indican que “las líneas estivales en cuanto a fragancias se concentran en Eau de Toilette y Eau de Cologne frescas, apetecibles y divertidas, fragancias que te llevan a sitios de ensueño, escapadas para sentirnos libres y felices”, como por ejemplo las cinco Colonias de Mugler “que te hacen viajar con la mente a sitios extraordinarios e insólitos”, añaden desde Grupo Clarins.

Por otro lado, desde Puig aseguran que el cliente también busca en estas ediciones de verano una fijación duradera, “ya que se trata de fragancias muy frescas con una longevidad alta; las propuestas tienen que ser muy versátiles para que el público puede llevar en casi todo tipo de ambientes, climas y horarios”.

En cuanto a tendencias, “siempre al llegar esta temporada buscamos fragancias afrutadas, florales o cítricas, pero frescas, que nos ayuden a evadirnos del calor, evocando lugares paradisíacos donde hacer una escapada sólo con cerrar los ojos un segundo”, aseguran desde el departamento de Formación de Farlabo, añadiendo que “cada vez es más habitual encontrar notas de fondo amaderadas que impongan un carácter con el que sentirse identificado. Este verano está muy marcado por fragancias afrutadas, como Escapade Exotique de Rochas que propone una perfecta mezcla que invoca un verano exótico y tropical”.

En esta misma línea, desde Puig apuntan que “con la llegada del verano y las horas largas de sol, al público le suelen gustar las propuestas más frescas y ligeras, con toques cítricos y aromas que recuerden al mar, la tierra y la naturaleza. Los últimos años, las marcas apuestan también por fragancias más dulces y energizantes”.