La Asociación Española del Lujo (Luxury Spain) organizó el pasado 27 de mayo la primera edición Luxury Spain Beauty Breakfast – Mesa Redonda, un evento con el objetivo de impulsar las firmas Beauty que forman parte del Sello de Calidad Luxury Spain Beauty y en el que sus participantes tuvieron la oportunidad de intercambiar ideas acerca de las tendencias en belleza para 2020.

S.A.R. la Princesa Beatrice d'Orleans, Presidenta de Honor de la Asociación, fue la encargada de inaugurar este encuentro que estuvo moderado por la periodista Beatriz Peña, quien aseguró que “en el mundo de la belleza nos encontramos en un presente continuo que nos lleva al futuro”.

El lujo de lo natural

En el camino futuro del sector Beauty, la tendencia hacia lo natural se ha convertido en lujo. Javier Tormos, co-fundador de Atalaya Bio, destacó que “la cosmética natural está creciendo a un ritmo del 20% anual” y esto se debe a que “el consumidor cada vez es más consciente del medio ambiente y de su entorno, lo cual incide en su decisión de compra”.

Charo Moreno, directora de BeautyProf y Selectivo, señaló que “pese al éxito, existe un caos en torno al concepto de la cosmética natural, ante la ausencia de un criterio unificado, que genera desconocimiento y desconfianza en el consumidor”. Tal y como apuntó Sonia Segura, directora de Marketing de Alqvimia, “existe mucha desinformación en el mercado sobre la cosmética natural; en este sentido, desde Alqvimia intentamos dar al consumidor toda la información posible”.

Otro de los temas que salieron a debatir durante la mesa redonda organizada por Luxury Spain fue el de los claims utilizados por las marcas de belleza. En palabras de Carmen Navarro, “se ha generado una especie de moda en torno a determinados claims que destacan los ingredientes que los productos no tienen, por ejemplo, ‘0% parabenos’”.

Por su parte, Cristina Martín, Presidenta Ejecutiva de Luxury Spain, señaló que “el consumidor es cada vez más sensible a la cosmética natural y lo sostenible, pero también busca eficacia”. En esta línea, S.A.R. la Princesa Beatrice d'Orleans aprovechó para destacar la importancia de la investigación y el desarrollo en el sector de la belleza para garantizar la eficacia y la seguridad de los productos.

Beatriz Peña añadió que “las marcas tienden cada vez más a hacer una declaración de principios en torno a la belleza natural”. El comercio justo, la solidaridad y la RSC, junto con el respeto al medio ambiente y al entorno, se configuran como tendencias para 2020. Así lo señalaron los participantes a la mesa redonda: “bueno para la piel y para el planeta”.

Experiencias personalizadas

La personalización fue otra de las tendencias señaladas por los participantes de la primera edición de Luxury Spain Beauty Breakfast – Mesa Redonda. Según Beatriz Peña, “el lujo siempre ha tendido a la personalización”.

En este ámbito, Sara Riballo, responsable de Marketing y Comunicación de Foreo en España y Portugal, destacó la necesidad de personalizar la rutina de belleza del consumidor, explicando que “en Foreo personalizamos nuestros dispositivos en función de cada tipo de piel y de sus necesidades”.

La era digital en el sector Beauty

Es una realidad que estamos inmersos en la era digital y para adaptarnos a este nuevo panorama es preciso un replanteamiento por parte de las marcas de belleza. Durante el encuentro algunos asistentes destacaron la revolución que han supuesto los tutoriales para los productos de maquillaje y tratamiento, tanto por parte de las firmas, que apuestan por las redes sociales y YouTube como nuevos canales de comunicación con el consumidor, como por parte de las influencers, para las que resulta imprescindible su credibilidad y coherencia de cara a sus seguidores.

La influencer Fiona Ferrer destacó durante su intervención la creciente importancia de que las marcas cuenten una historia. En este aspecto radica parte del éxito de las marcas niche, otra de las tendencias al alza en perfumería y cosmética de cara a 2020.