13/03/2019
Revista BEAUTYPROF
Stanpa presenta el primer macroanálisis europeo neutral y objetivo sobre cosmética natural
Clara Pi, directora de Comunicación de Stanpa, y Óscar Mateo, responsable de Formación y Conocimiento de Mercado de Stanpa, durante la presentación del primer macroanálisis europeo neutral y objetivo sobre cosmética natural. Clara Pi, directora de Comunicación de Stanpa, y Óscar Mateo, responsable de Formación y Conocimiento de Mercado de Stanpa, durante la presentación del primer macroanálisis europeo neutral y objetivo sobre cosmética natural. // FOTO: BP
El consumidor identifica el concepto de “belleza natural” con valores como el bienestar, la salud y el medio ambiente, según el primer macroanálisis europeo neutral y objetivo sobre “productos naturales en cosmética” llevado a cabo por la Asociación Española de Perfumería y Cosmética (Stanpa) a partir de tres estudios que cubren tres perspectivas: social (Sigmados), digital (Epsilon) y del mercado (Mintel).

A pesar de que en los últimos años el concepto de “belleza natural” se ha interiorizado cada vez más en el consumidor, las conclusiones del estudio elaborado por Stanpa demuestran, tal y como explica Óscar Mateo, responsable del Área de Formación y Conocimiento de Mercado de la Asociación, que “existe mucha ambivalencia en la mente del consumidor, pues el interés declarado y el mercado no siempre se comportan de la misma manera”.

El consumidor identifica el concepto de “belleza natural” con valores como el bienestar, la salud y el medio ambiente

¿Cuál es el perfil del heavy user de cosmética natural? Según los datos del estudio, el perfil de la principal compradora de estos productos es una mujer urbana, con hijos o embarazada, de edad comprendidad entre 30 y 45 años y con un poder adquisitivo medio-alto que persigue un estilo de vida saludable y declara estr interesada por un tipo de alimentación muy concreto (vegetarianas-veganas). Además, este perfil de consumidora utiliza las redes sociales, foros y blogs femeninos para mantenerse informadas sobre belleza, cosmética, nutrición, hijos, etc.

Sostenibilidad, simplicidad y transparencia

Pero, ¿qué busca exactamente el consumidor cuando adquiere cosmética natural? El estudio ha concluido que el medio ambiente es la razón principal por la que el 62% de los consumidores de belleza natural españoles elige comprar estos productos. Un 46% esgrime la simplicidad, entendida como fórmulas con menos ingredientes, como una razón a tener en cuenta, “atributos que pudieran ser más propios de la alimentación que la cosmética”, apunta Mateo. Como tercer factor a tener en cuenta por este consumidor nos encontramos con la transparencia, entendida como valores éticos de las compañías y las marcas.

El medio ambiente es la razón principal por la que el 62% de los consumidores de belleza natural españoles elige comprar estos productos

Sin embargo, los resultados reflejan que el 59% de los españoles piensan que los productos naturales no necesariamente funcionan mejor que el resto de productos y dos de cada tres (66%) cree que no tienen por qué ser más éticos que los que se encuentran fuera de esta categoría.

Por otro lado, sólo el 36% de los consumidores afirma poder distinguir qué cosméticos son naturales y cuáles no y en más de la mitad de los casos lo hacen a través de la información de la etiqueta, según el estudio, del que también se extrae que en torno al 15% lo hace porque observa un sello o certificado. Mateo explicó que la prueba del “Eye Tracking” matiza esta afirmación: el consumidor mayoritariamente sólo mira la información frontal del producto sin llegar a la lista de ingredientes.

Alimentación saludable y cosmética natural

En los últimos años, la tendencia a ser más saludables en los hábitos de alimentación se ha transferido también como valor al ámbito de la cosmética. Aunque el 77% de los consumidores afirma dar importancia a los ingredientes naturales en los productos cosméticos, en el proceso de compra se observa que el interés se reduce, pues sólo el 47,7% presta atención a si los cosméticos son naturales o no.

La tendencia a ser más saludables en los hábitos de alimentación se ha transferido también como valor al ámbito de la cosmética

Por otro lado, el estudio refleja que hay un 19% de los consumidores que trasladan directamente sus hábitos de alimentación a la cosmética, llegando incluso a afirmar que “no se pondrían nada en el cuerpo que no se puedieran comer”, pese a que ingerir un alimento y aplicártelo sobre la piel son cosas totalmente distintas.

La cosmética natural en el ecosistema digital

Según el estudio de Epsilon, en redes sociales hay un total de 27.000 conversaciones netas que directamente hablan sobre “cosmética natural”, lo que se sitúa por debajo del resto de conversaciones sobre otras categorías en la red como pueden ser “fragancias” (71.000), “cabello” (33.000) o “piel” (30.000).

Por lo que se refiere a las fuentes, esta conversación digital es generada principalmente por “especialistas” (39%), que se auto atribuyen conocimiento sobre esta categoría; foros, blogs y en general espacios de noticias (34%), usuarios (19%) y, por último, e-commerce (7%).

En cuanto al contenido de las conversaciones sobre “cosmética natural” en redes sociales, el estudio presentado por Stanpa apunta que para 6 de cada 10 consumidores se trata de productos que contienen “algún ingrediente natural”, por lo general botánicos y con número limitado (aloe vera, coco, aceites naturales, karité, flores, argán, rosa mosqueta, almendra, miel…).

Otra de las conclusiones del estudio destaca que para 2 de cada 10 consumidores, se trata de productos “sin” ingredientes o aditivos “innecesarios”, pero no es capaz de determinar cuáles deben ser aquellos que han de ser excluidos. Y para uno de cada 20, lo natural implica que sean productos “cruelty free”, desconociendo que todos los cosméticos comercializados en el marco de la UE ya lo son.

El mercado de la cosmética natural en España

El peso en España de este tipo de cosmética es un 10% inferior a lo que se observa en otros países como Alemania, Francia o Reino Unido, posiblemente por las características de los productos en los diferentes mercados y el distinto peso de los productos de higiene y cuidado personal básico, concluyen desde Stanpa.

El valor del mercado de la cosmética natural alcanza los 780 millones de euros, según estima Stanpa

La investigación realizada por Mintel determina que este mercado en España creció significativamente hace unos años, permaneciendo estable desde 2015. Su valor alcanza los 780 millones de euros según estimaciones de Stanpa, en torno a un 11% del mercado, a pesar de que el 30% de los lanzamientos al mercado se vincula de una u otra forma con esta categoría.

Un 30% de los lanzamientos al mercado se vincula de una u otra forma con esta categoría

Según explica Mateo, “los productos más demandados son los de aseo e higiene (cremas de manos, pies y cuerpo, jabones, geles, depilatorios y afeitado) y cuidado del cabello”.

Naturaleza y ciencia son compatibles

Frente a las preferencias del consumidor en cuanto a las características que debe tener un producto de cosmética natural, casi la mitad de la población considera que no puede haber un cosmético completamente natural ya que es necesario incluir algún proceso o ingrediente para que sea más eficaz y agradable o eliminar posibles efectos adversos.

En palabras de Óscar Mateo, “tecnología y ciencia aportan valor a la cosmética”. Para más de las tres cuartas partes de la población el luso de la tecnología es positivo y hay pleno consenso (92%) a la hora de combinar ciencia y tecnología para mejorar la seguridad y eficacia de los productos cosméticos.

Nuevo enfoque para los claims en cosmética

A partir del 1 de julio, con la entrada en aplicación del nuevo documento sobre reivindicaciones cosméticas publicado por la Comisión Europea, el sector deberá diferenciar sus productos reivindicando en positivo sus beneficios, en lugar de utilizar “sin” para destacar los ingredientes que no tienen.

A partir del 1 de julio, el sector deberá diferenciar sus productos reivindicando en positivo sus beneficios, en lugar de utilizar “sin” para destacar los ingredientes que no tienen

En cuanto a la reivindicación “cruelty free”, desde Stanpa recuerdan que no realizar experimentos en animales es un mero cumplimiento legal puesto que el Reglamento de Productos Cosméticos prohíbe cualquier tipo de experimentación en animales, “por lo que este claim inclumple la regulación”.

Con su estudio objetivo y neutral, Stanpa desea mantenerse como referencia tanto para medios como para líderes de opinión para clarificar la situación y ayudar a la necesaria evolución y cambio de clima de opinión respecto a estos claims.

COMPARTIR
OPINE SOBRE ESTA NOTICIA
* Campos obligatorios
RevistaBeautyProf.com le anima a comentar los artículos publicados al tiempo que le solicita hacerlo con ánimo constructivo y desde el sentido común, por lo que se reserva el derecho de no publicar los comentarios que considere inapropiados, que contengan insultos y/o difamaciones.
Actualidad
Con la llegada del verano, son muchas las marcas selectivas que apuestan por ediciones limitadas estivales ofreciendo al consumidor propuestas más frescas, con notas florales, afrutadas o cítricas, con personalidad propia. 123RF
Para las fragancias de verano 2018 no ha sido un buen año. Según los datos de NPD, el año pasado este segmento registró...
Este nuevo espacio comercial es el primero en la provincia de Cádiz, en la localidad de Chiclana de la Frontera.Perfumerías Avenida
Perfumerías Avenida continúa con su plan expansivo, consolidando su presencia en el mercado andaluz con la apertura de...
Javier Bacallado, director de comunicación del Perfumes y Diseño, en la presentación de perfumes de El GansoEl Ganso
Perfumes y Diseño (PYD) presentó el pasado 25 de junio en Madrid su nueva marca de perfumes de la firma de moda El...
“Estamos muy contentos de renovar nuestra asociación con Coty, y esperamos una aceleración el crecimiento de nuestro negocio fragancia en un futuro próximo”, añade Thierry Guibert, CEO de Lacoste.Lacoste
Coty y Lacoste han anunciado la renovación de su asociación de licencias de fragancias a largo plazo. Las fragancias...
Tras la muerte de sus padres María del Carmen decidió entrar en Aldeas Infantiles, en la que continúa un año después. Clarins
El Premio Clarins por la Infancia 2019 ha recaído en María del Carmen Rubio Cornejo por su labor como Madre SOS en la...
Tras el proceso de consolidación iniciado el año pasado, la compañía avanza en la unificación y optimización de sus procesos organizativos. Douglas EspañaDouglas España
Dentro del proceso consolidación iniciado tras las adquisiciones de Bodybell y Perfumerías If, a través de su...
PYD tiene una trayectoria total de más de 50 años en el sector del lujo, y ha realizado perfumes para marcas que ya son conocidas.PYD
Perfumes y Diseño (PYD) y Scalpers han firmado un acuerdo por el cual PYD tiene la licencia para la creación y...
Michael Kors Wonderlust es una fragancia oriental con una mezcla de flores combinadas con notas especiadas.
Michael Kors Wonderlust es una fragancia oriental con una mezcla de flores combinadas con notas especiadas.Michael Kors
Michael Kors presenta su nueva campaña de las fragancias Wonderlust, que protagoniza la supermodelo internacional Gigi...
Revista Beautyprof
Revista Selectivo
La revista y el boletín a un solo clic
Boletín
Lea gratis las revistas y reciba toda la actualidad del sector a través de nuestro boletín.

Síguenos en las redes sociales
Twitter
Facebook
LinkedIn
Esta web utiliza 'cookies' propias y de terceros para ofrecerte una mejor experiencia y servicio Más información
Versys Ediciones Técnicas © Copyright 2019 - revistabeautyprof.com | Todos los derechos reservados | Aviso Legal | Política de privacidad | Política de Cookies | Mapa web