05/03/2019
Revista BEAUTYPROF
Según el Informe Global de Kantar Millward Brown “AdReaction, Getting Gender Right”
El 45% de los consumidores cree que las mujeres están representadas de forma inadecuada en los anuncios
El último estudio de Kantar busca comprender cómo se siente el público con respecto a las cuestiones de género en la publicidad. El último estudio de Kantar busca comprender cómo se siente el público con respecto a las cuestiones de género en la publicidad.
El 45% de los consumidores a nivel mundial cree que las mujeres están representadas de forma inadecuada en la publicidad, según el Informe Global de Kantar Millward Brown “AdReaction, Getting Gender Right”.

Estos datos resultan llamativos teniendo en cuenta que el 91% de los profesionales de marketing piensan que están haciendo un buen trabajo retratando a las mujeres como modelos positivos a seguir en los anuncios.

En un momento en que las marcas siguen enfrentándose a las cuestiones de género a raíz de movimientos como #MeToo y en el que hay un creciente consenso sobre la necesidad de mejorar el equilibrio de género, el último estudio de Kantar busca comprender cómo se siente el público con respecto a las cuestiones de género en la publicidad.

Al no retratar y no dirigirse a las mujeres de la forma adecuada, explica el informe, la industria publicitaria está perdiendo a nivel mundial un promedio de 9.000 millones de dólares en valoración de marca. Según el estudio, las marcas equilibradas en función del género valen más, con un valor medio de 20.600 millones de dólares, frente a los 16.100 millones de dólares de las marcas con sesgo femenino y los 11.500 millones de dólares de las marcas con sesgo masculino.

La investigación también ha concluido que cuando ambos géneros aparecen en los anuncios, los hombres tienen un 38% más de probabilidades de ocupar un lugar destacado que las mujeres. De hecho, en un análisis realizado de las campañas ganadoras en Cannes en la última década se observó que los hombres hablan 7 veces más que las mujeres, aparecen en pantalla 4 veces más tiempo y tienen un 62% más de probabilidades de ser retratados como inteligentes.

Las representaciones de género en la publicidad siguen siendo estereotipadas y la mayoría de los anuncios muestran a mujeres en papeles "agradables" o "cariñosos", y sólo el 6% incluye un personaje femenino "autoritario”. Sin embargo, el informe indica que los anuncios en los que los personajes femeninos tiene un rol de autoridad funcionan mejor que los demás anuncios: generan más expresividad (medida a través de la codificación facial), en parte porque estos roles son una sorpresa positiva. Los personajes femeninos con autoridad también hacen que los anuncios sean mucho más creíbles y persuasivos, atributos que se sabe que conducen a un aumento de las ventas a corto plazo.

Por otro lado, la investigación concluye que la creación de anuncios basados en el género es menos necesaria de lo que tradicionalmente se creía. No hay ninguna diferencia palpable en la respuesta a los anuncios según el género. Los buenos anuncios suelen ser buenos para todos y los malos son malos para todos, independientemente del género al que se quiera impactar.

Más noticias sobre Kantar, publicidad, #MeToo
COMPARTIR
OPINE SOBRE ESTA NOTICIA
* Campos obligatorios
RevistaBeautyProf.com le anima a comentar los artículos publicados al tiempo que le solicita hacerlo con ánimo constructivo y desde el sentido común, por lo que se reserva el derecho de no publicar los comentarios que considere inapropiados, que contengan insultos y/o difamaciones.
Actualidad
Cataluña es la comunidad autónoma con más comercios de cosmética, con un 20% del total (Fuente: Insight View-Iberinform).
El comercio especializado en productos de cosmética vive un momento dulce. Los últimos datos de sector apuntan a que el...
Estos cambios responden a la transformación continua y crecimiento futuro de la compañía.
La Comisión Europea (CE) ha aprobado la adquisición de la multinacional estadounidense de productos de belleza Coty por...
Inspirada en el arte japonés Kintsugi, skintsugi es un nuevo concepto de cosmética facial que aúna arte, ciencia y las últimas innovaciones mundiales en dermatología. Viokox
Dentro de su proyecto de ampliar su oferta cosmética y continuar con su proyección internacional, desde Viokox han...
La misión de Muriel Koch dentro de Nuxe será dirigir la transformación del grupo, así como el desarrollo internacional. Nuxe
La nueva directora general de Nuxe, Muriel Koch, asumió el cargo el 1 de enero de 2019. Este nuevo puesto, creado...
Clara Pi, directora de Comunicación de Stanpa, y Óscar Mateo, responsable de Formación y Conocimiento de Mercado de Stanpa, durante la presentación del primer macroanálisis europeo neutral y objetivo sobre cosmética natural. BP
El consumidor identifica el concepto de “belleza natural” con valores como el bienestar, la salud y el...
Stanpa reunió a máximos implicados institucionales en las negociaciones relativas al Brexit. Stanpa
En el marco de la jornada “El sector de la perfumería y la cosmética española ante el Brexit”, la...
Puig aportará 12,5 millones de euros en Kama Ayurveda para promover la expansión nacional e internacional de la empresa. Kama Ayurveda
Puig ha anunciado su asociación con la compañía colombiana Kama Ayurveda y la india Loto del Sur. La compañía familiar...
El smartphone, principal motor para el cambio en el perfil de los usuarios.
El smartphone, principal motor para el cambio en el perfil de los usuarios. Tiendeo
Tiendeo ha celebrado recientemente una mesa redonda en el hub tecnológico donde están basadas sus oficinas, Pier01 del...
  • Lo más visto
  • Lo más comentado
Revista Beautyprof
Revista Selectivo
La revista y el boletín a un solo clic
Boletín
Lea gratis las revistas y reciba toda la actualidad del sector a través de nuestro boletín.

Síguenos en las redes sociales
Twitter
Facebook
LinkedIn
Esta web utiliza 'cookies' propias y de terceros para ofrecerte una mejor experiencia y servicio Más información
Versys Ediciones Técnicas © Copyright 2019 - revistabeautyprof.com | Todos los derechos reservados | Aviso Legal | Política de privacidad | Política de Cookies | Mapa web